百度竞价的推广方式包含哪些种类？

对于从事 SEM 运营推广工作的朋友而言，百度 SEM 竞价推广是经常会接触到的。那么，大家是否清楚百度竞价有哪些推广方式以及它们的具体情况呢？

一、百度精准广告 百度精准广告属于一种主动性较强的推广广告模式。它依靠对百度平台海量用户行为的分析，来判别用户的属性和细分类别，进而将相关广告推送至不同群体的目标用户。

二、百度相关广告 百度相关广告有别于常规广告。此类广告能够购买特定的关键字，当用户进行搜索时，会在右侧展示出图片或视频相关的广告。虽说相关广告在右侧的位置不算理想，但图片和视频往往能吸引用户的关注，效果显著，因此点击率远超普通的右侧文字广告。可购买的关键词涵盖竞争词、娱乐词，还有歌手、网络红人、体育明星等明星词。不过，这其中存在一些尴尬之处。一方面有人借此利用竞争对手的影响力来提升自身；另一方面会干扰其他推广结果，转移对方的流量。百度相关广告的价格与百度品牌区域相仿，属于议价范畴。需要确定购买的关键词，并与百度服务部签订相关合同。百度相关广告受欢迎的原因在于购买热门明星或热门事件等元素，以此来达成推广目标。

三、百度品牌区域广告 百度品牌专区是百度独创且综合性强的广告形式。其占据了搜索结果屏的三分之二，具有品牌形象突出、视觉冲击力强、点击率高以及展示形式可定制等众多优势。品牌区有多种样式，常见的描述和形式有两种。百度品牌区域的价格是固定的，这意味着需要与百度服务部门沟通，明确购买的关键字列表、购买时间、每月购买金额，签订合同并准备好相关材料即可上线。通常情况下，广告商能够依据效果决定是否更改资料内容，并且每周可提交一次修改。目前是人工修改，不久的将来有望实现系统的主要操作。若从普通样式升级为特殊样式，则需要进一步与百度沟通，价格也会有所提升。

四、百度掘金广告 百度掘金在广告模式上实际上与百度精准度类似。它们通过 cookie 来分析用户属性从而主动推送广告。不过，百度掘金更侧重于电子商务和转化型客户。 百度掘金运用百度精准营销技术挖掘具有潜在购物需求的用户，针对不同的购买需求提供不同的产品信息，引导用户直接转向 B2C 网站，通过导购营销实现媒体平台和购物用户的连接。由于其注重转化，所以在点击成本、转化监控以及效果测量方面能够进行把控和衡量。此外，因为百度掘金在人群定位的准确度上比百度精准度更精准，通过对有购买意向的人群进行分析，然后向用户展示广告，所以点击率会高于一般的广告。

五、百度关键词广告 实际上，当大家提及百度推广时，指的通常是百度关键词广告的推广。百度推广营销的基础和核心就是百度关键词广告。和其他主流搜索引擎一样，搜索词广告是其立足之本。尽管它不如其他广告形式丰富多样，但却是有效的推广形式之一，也是较为复杂和需要优化的广告形式。在百度搜索结果页面上，常见的关键字广告有三种。在页面左侧标有“推广”字样的广告，与自然搜索结果颇为相似，没有背景颜色，字数也没有限制，且“推广”之外没有明显的广告标识。以至于很多用户，甚至一些“互联网老手”都难以分辨这是一则广告。大家可以发现，左侧首个广告的底部在百度上通常会有几个子链接。其官方名称是蹊径。关于蹊径，王奎会另行撰写一篇文章，此处暂且不表。而左上角的广告字数有限，带有“推广链接”以及浅色背景，因此能够轻松与自然结果区分开来。实际上，右侧的广告多数人都知道是广告，但效果很一般，点击率较低。