竞价托管，指的是部分企业期望借助搜索引擎来获取用户，然而由于缺乏专业的操作人员，或者没有充足的人力去负责 sem 竞价投放，从而选择的一种服务模式。但近年来，托管商数量剧增，致使市场竞争激烈，各家企业的市场广告预算不断攀升，代理费用也随之上涨。因此，选择一家竞价托管公司的关键标准不再是价格，而是专业服务。
那么说到服务，具体涵盖哪些方面呢？木辰觉得主要有以下三点：
1. 竞价托管公司在业内的口碑
任何一家代理商都是从名不见经传到成为行业巨头的，这一发展过程中，口碑起着至关重要的作用。通过口碑吸引而来的客户应占总客户的 80%以上。所以，了解一家代理公司的最基础要素就是口碑，不管是从朋友那里听说，通过官网了解，还是由公司内部人员介绍，如果一家公司口碑良好，往往意味着其具备专业性且服务优质；
2. 对托管项目的积极主动性
什么是主动性？就是对待客户的项目就像对待自己公司的项目一样。推广时碰到问题会主动和客户交流，在账户推广过程中对于项目的投放建议会主动与客户沟通，有新产品新资讯也会主动和客户分享。这几点就是考察 sem 代理公司主动性的标准。那具体如何考察呢？可以通过关系询问其他行业的客户，或者在项目启动时设定试用期等方式。
3. 竞价托管效果
无论服务的主动性有多强，口碑有多好，都不能直接确定就选择这家代理公司，因为能否达成您所要求的投放目标还不确定。所以，设定项目周期性的投放目标，并将投放目标纳入服务费中，以此对代理商形成约束是很有必要的。达成 sem 竞价广告投放效果是挑选一家竞价托管公司的前提。
上述这三点是选择竞价托管公司的标准。在选择一家代理商之前，首先要对自身 sem 投放目标有明确的规划，如此才能在与 sem 代理商协商服务时有的放矢，而非盲目地进行 sem 投放。
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