sem 竞价存在消费颇高但转化欠佳的情况？对于百度推广的技巧，您究竟了解多少？

自从事医疗竞价工作以来，那时医疗广告账户通常分为大、中、小三种类型。大户重点把控核心词，中户力争百度右侧排名，小户则抢占流量词。即便在当下，多数竞价账户的搭建方式依旧如此。然而，在操作期间，我们总会遭遇各类问题。例如，广告消费颇高，转化效果却不佳（这里指的是多账户的情形）。多账户的优势在于能够实现多排位、多展现，同时还能扩大客资量。

1. 排查关键词，查看出价是否存在虚高的情况（如此能够避免一部分的浪费）。

2. 审视消费的具体是哪些关键词，投放词的方向有无偏离主线。也就是判断关键词消费是否值得。若不值得，就降低其排名，控制流量词的高消费以及高消费却无转化的词。通过结合商务通和消费报告，能够清晰地梳理出来。

3. 对于多账户的状况，观察哪一个账户只有消费却无效果，便可降低其消费。

4. 留意几个账户自身排名的竞争。3 个账户中，除去流量账户不抢排名，其他两个账户需要争抢排名。比如大账户排到第一，小账户排到第二，可以查看两个关键词在不同账户里的出价并进行调整。

5. 关键词质量度欠佳，这一点至关重要。质量度在 4 星以上，原本出价 150 就能排第一，但倘若质量差，出价 200 都无法排上去，甚至需要极高的价格才能顶上去，从而导致价格升高。这种情况在账户中确实存在。要想提升质量度，优化创意不仅必不可少，而且是一个长期持续的过程。

6. 恶意点击也是一个方面！这涉及到市场竞争力。他人随意点击几下，一天的消费就差不多了。务必要做好防范措施。

7. 站内转化水平较低，用户体验不佳。患者点击医院广告后，看到咱们的落地页感觉不好，便直接关闭，因而无法产生对话以及后续的预约到院。

8. 咨询方面是否存在问题，咨询团队的话术是否给力，引导力度是否足够，业务水平如何。

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