百度信息流的“深度转化”功能，能够切实增强应用激活类的转化成效

百度信息流的 oCPX 产品凭借着百度雄厚的 AI 及大数据实力，已然成为广告主于百度进行投放的首要之选。伴随广告主对该产品的广泛运用，在出色地达成投放成效之后，广告主也萌生出了更为高远的期许与需求。

故而，百度信息流针对 oCPX 产品展开了更进一步的能力强化，面向“应用激活”类的广告主，推出了优化“深度转化”的功能。

此功

能会在确保“激活”目标成本的基础之上，以广告主所设定的深度转化价格作为参照，对应用激活的质量予以优化。

1、何为深度转化？

这得先从转化目标的概念谈起，就拿下载类的广告主来说。用户在点击广告之后的行为可能有，下载、安装、激活、注册、付费等等各类举动。

广告主能够任选其一当作广告投放的转化目标。其中像付费、注册等动作相较下载、激活而言，其转化深度是逐步递进的，这便称作深度转化。

同时，相对应的转化成本也是需要递增的。

举个具体的例子如下图：从上海前往北京会途经众多中间站点，乘客所要抵达的车站距离目的地越近，所需付出的成本就越高。

2、为何要优化深度转化？

以往的 oCPX 投放主要将激活当作优化目标，然而大多数广告主最终期望获取的是注册或者付费用户。

因此，助力广告主实现有效的新用户拓展，不单单是新增用户，更是新增高质量的用户，甚至是能够满足广告主预期价值的长期留存用户和付费用户。

百度信息流 oCPX 的深度转化功能是借助模型对深度转化线索数据的学习，帮助广告主定向获取更多高价值的用户，提高后端 ROI 。

如此出色的产品，已有众多广告主率先体验，接下来咱们瞧瞧某游戏广告主是怎样运用“深度转化”来提升转化效果的。

案例精选

某传奇类游戏的广告主，在百度信息流运用 oCPC 投放广告，激活成本稳定达到标准，可付费成本却不稳定。鉴于此，投放预算不敢大幅提升，致使获客数量级受到显著的限制。

为化解上述难题，客户接通了深度转化的数据通道，回传了注册和付费数据。

在系统模型学习到深度转化数据之后，很快便收获了显著的成效，前端激活成本表现平稳，甚至还有小幅的降低，后端付费效果大幅增强，激活成本同步下降 2%，激活转化率同步提升 24%，付费率提升 71%。远远超出客户的预期，不断抬高预算上限。

3、如此优质的产品怎样对接呢？

第一步，达成深度转化数据的对接

1、深度转化接口文档可在信息流推广后台创建转化追踪工具的位置自行下载；

2、oCPX 深度转化功能的使用是以数据回传作为前提条件的，广告主需要把应用激活、注册、付费数据全部进行回传。

第二步，配置转化追踪工具并完成联调

1、转化追踪工具支持回传应用下载类转化路径中的激活、注册、付费数据；

2、完成转化追踪工具的联调。

第三步，在单元层级进行配置投放

1、新建投放单元，转化目标设为激活，可勾选优化深度转化功能；

2、目标转化出价和深度转化出价都需要切实反映广告主的需求。出价过高或许会致使成本超支，出价过低则会导致流量减少。

PS：深度转化出价作为策略优化的目标及参照，不支持超额返款，也不会影响目标转化的返款

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