陌陌信息流适宜在哪些行业进行投放？有关推广行业的剖析

当下，移动互联网正呈现出蓬勃向上的发展态势，依据互联网营销的相关数据表明，各类资讯及社交类的 APP 都或多或少地从信息流广告中获得了益处，泛娱乐社交平台的精选广告已然成为主流趋势，在互联网高速发展的时期，将引领广告触及更多的年轻用户群体。

当网速和设备不再构成阻碍，用户对于视频类内容的分享与消费需求逐渐攀升，而陌陌信息流广告作为新兴社交平台的推广利器，已经实现了从单纯基于地理位置的社交平台向泛社交泛娱乐平台的转变，正在迅猛前进，当下仍处于红利阶段，成为泛娱乐社交 APP 中不可轻视的竞争力量。

那么，陌陌的基本特性究竟更适合怎样的广告投放？又存在哪些投放形式呢？此次为大家归纳了几个行业与广告形式，为大家提供一些数据方面的参考。

1、有关陌陌

陌陌是一款基于位置的开放式移动社交工具，截至当下，其用户使用量已超过 3 亿，月度活跃用户达 8110 万。由于社交圈子存在限制，交友类型的 APP 愈发受到大众的喜爱。

陌陌是中国领先的 LBS 广告社交平台

陌陌信息流广告和新浪粉丝通、腾讯广点通等社交工具相似，其乃是依附于陌陌 APP 的信息流广告产品，植入在陌陌的动态频道之中，当用户浏览陌陌相关频道时展示广告。

鉴于陌陌广告出现的时间不长，用户会有新的认知过程，会去探究这是什么并愿意尝试，在这段时间内，广告的点击率会相对较高，堪称处于红利期。

陌陌受众人群

陌陌粉丝的忠诚活动度

当前陌陌依照 CPM 的价格进行结算，CPM 的价格从 6 元起步，而目前的成交价格大致在 10 – 12 元之间，当点击率能够达到 4.5%左右时，那么点击的成本基本上能够控制在 0.3 元上下。

总体而言，相比其他信息流平台会便宜许多，并且能够拥有不错的激活成本。

2、适宜行业

陌陌信息流广告的显著特点是受众群体趋于年轻化

，勇于尝试，热衷于新鲜流行的事物。

其用户正如陌陌经典的品牌广告所描述：“别和陌生人说话，别做新鲜事，继续过平常的生活，呆在熟悉的地方，见一样的人，不要什么都尝试，就这样活着吧。”

如果您的 APP 瞄准了这批人群，那么陌陌这个平台确实值得深入探索。

01 婚恋行业

陌陌基于其本身作为社交平台的属性，目标定位极其精准，婚纱行业以及婚恋行业在陌陌上进行广告投放是再恰当不过的了。

02 游戏应用

陌陌的受众用户多数集中在 20 – 39 岁之间，86%为男性用户，主要分布于北上广等较为发达的沿海地区，也正契合游戏应用的推广需求。

03 美容整形行业

陌陌用户中 70%属于高消费人群，这类人群对于美容瘦身有着较高的需求，倘若这类行业在陌陌上投放广告，效果将会十分显著。

04 金融行业

小贷类以及信用卡类

的产品与陌陌用户的属性匹配程度颇高，目前在陌陌上投放的此类产品众多，卡牛贷款、融 360、招商银行均为长期投放的大客户。

05 线下实体店

“附近”

是用户的高频需求，新店开业、月底促销等开展活动之际，都能够运用陌陌进行营销，让附近的用户能够获取这方面的信息。这种模式十分适合实体店的推广。

06 电商行业

依照陌陌用户爱美、爱表现、消费欲望较强的特点，电商尤其是美妆、服饰类的电商在陌陌上进行投放是比较适宜的。

3、广告形式

信息流广告形式通常为图文与视频的形式，陌陌也不例外，主要呈现出三种广告形式。

01 图标广告

可用于“附近的人”中，具备信息流原生的展示环境，广告自然融入使用情境，于良好的阅读体验里传达产品信息。

图标广告▽

02 图片广告

图片广告支持高清大图以及三

图这两种不同的展示方式，完美凸显产品特色，高效传递产品信息，适用于“附近动态”、“关注 – 关注”。

图片广告▽

03 视频广告

带来丰富的沉浸体验，视频支持边下载边观看，更加全面、立体地展现产品信息，可在“附近动态”、“关注 – 关注”中得以实现。

视频广告▽

以上即为陌陌信息流产品的介绍，关于陌陌信息流的商业化潜力仍有巨大的挖掘空间，泛娱乐社交平台也将成为下一个流量的爆发增长点。

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