以下是搜索引擎推广的三类结构构建方式-精准获客

在账户推广过程中，您是否遭遇过诸如此类的困扰：推广成效不佳，试图通过投放数据来剖析账户，却不知从何着手？创意明明看似没问题，可点击率为何总是难以提升？明明已添加好所需的关键词，可在前台看到自家的广告展现却并不顺畅？与设置的通配符也无法有效匹配？导致这些问题出现的很大可能是您缺乏一套完备且合理的账户结构！

在推广账户的构建中，一套出色的账户结构能够避免后续账户分析时下载大量报表的繁琐，从而更迅速地进行账户分析，更轻松地明确账户当下的主要问题所在。

账户结构于搜索引擎推广而言，更是在链接关键词与创意方面发挥着关键作用。一套优质的账户结构，能够让每一组创意在展示过程中达到最佳状态，实现图文词的三相关联，进而提高账户的点击率。接下来，就为大家分享一下如何构建合理的账户结构！

搜索引擎推广的三种结构搭建方式

一、针对具有时效性的推广目标，依时效性搭建关键词账户

首先，第一种账户结构的搭建逻辑是按照时间来构建账户。通常，以时间维度搭建的账户更适用于有活动推广需求且活动有时效性的情况，比如电商行业、线下门店的推广活动等。

按时间维度搭建账户的优势在于，当多个活动同时启用时，能够随时关停不同时间维度的活动，还能随时调整同一活动或同一时间下计划内整体的创意、出价等操作，有利于单独处理或分析不同时间活动的数据状况，及时对账户做出调整。

举例来说：广州的某私立封闭式学校，其主要业务涵盖幼儿园、小学、初中三种不同的学院。客户为这三个不同的学院分别推广了三个时间点的校园开放日活动，推广上线日期相同，但三个学院的开放日各异。同时，由于学校客流承载能力有限，活动报名可能会提前结束。

此时，通过以活动时间维度搭建账户结构，既能确保三个活动同时上线推广，又能处理不同活动下单独的推广数据。而且，由于三个活动的目标人群不同，三个不同活动下的结构内的关键词、创意、高级创意、长短子链、落地页等也能够实现差异化使用。在处理报表和活动数据时，只需单独调取对应活动计划内的数据即可。

二、依据地域搭建账户结构

第二种是依据地域来搭建账户结构。以地域搭建账户结构更适用于不同区域业务比重存在差异，或者不同地域的产品价格、产品库存等有所不同的客户。这种结构搭建的好处在于能够同时推广所需地域，而且每个地域展现的产品或价格能够实现差异化。同时，还可以针对不同地域的竞价强度，调整相应的价格。相较于地域出价系数，通过不同地域搭建的账户能够单独添加重点关键词，在处理不同地域排名监控时发挥重要作用。

此方法同样适用于一些线下培训学校，或者集团统筹投放推广、各地分公司仅有对应推广配额的用户，亦或是小型民宿推广平台、不同地域价格有浮动的电商等行业。

例如：某生鲜配送电商 APP，客户的主要投放地域在广州、深圳、武汉。由于地域物价不同，同样的商品在不同地域的价格也存在差异，同时不同地域可能会出现库存差别、配送时间不一致等情况。

此时，我们可以依据地域来区分账户投放结构，根据不同地域的库存、促销活动、价格等情况，适当对账户内的创意及关键词等进行投放调整。同时，还可以根据投放数据来调整促销活动。这样搭建的账户结构既能够保证每个地域下投放类目的准确性，也能够根据不同地域人群的不同需求，进行创意优化以及主要产品的选择。