充分借助否定关键词工具增强推广成效

优化师-老杨

9个月前发布

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在当今的网络营销大环境下，众多企业纷纷投身线上投放，线上竞争愈发激烈，成本高昂、资源稀缺已成为热门话题。那么，怎样在推广过程中切实降低推广成本呢？这篇文章为您揭晓。

否定关键词堪称百度搜索推广账户中的一项利器，绝对能称得上是竞价推广的“神器”。通过运用否定关键词，能够剔除大量无用的搜索词，提升广告投放的精准度，有效降低整个推广的投入成本。接下来，从不同视角对否定关键词展开详尽剖析。

一、否定关键词的概念

否定关键词包含“否定关键词”和“精确否定关键词”，下面为您分别阐释这两种否定关键词的差异。

1、否定关键词

当我们在账户中添加“否定关键词”后，只要网民的搜索关键词包含了“否定关键词”，广告就不会予以展现。

举例来说，推广的关键词是“英语培训”，匹配模式设定为广泛匹配。在搜索过程中发现，搜索“德语培训”也能出现企业的推广结果。经过分析，搜索“德语培训”的网民并非我们的精准意向客户，因此可以利用否定关键词来否定“德语”。此后，只要网民的搜索词包含“德语”，比如“德语学习”“石家庄德语培训”这类词汇，企业的推广信息都不会展示。

2、精确否定关键词

当在账户中添加“精确否定关键词”后，只有当搜索词与“精确否定关键词”完全一致时，广告才不会展现。

仍以推广关键词“英语培训”为例，且匹配模式为广泛匹配。当网民搜索“培训”时，也能找到企业的推广结果。此时，我们不能将“培训”设置为否定关键词，否则当网民搜索“英语培训”时，也无法找到企业广告。我们将“培训”设为精确否定关键词，这样，当网民仅仅搜索“培训”时，企业的信息才不会展现。

二、否定关键词的作用

在推广的关键词中，企业为获取更多流量，会运用大量的短语（同义包含）或部分核心匹配。但只要存在短语匹配或者核心匹配，就会有无效的搜索词触发企业关键词，这部分网民即便点击进入网站，也不会进行购买。所以，要借助否定关键词工具尽可能排除这些无用的搜索词，如此一来，企业便能避免部分无效点击，降低转化成本，提高投入产出比，使关键词更精准地展示。

例如，一家从事空调维修的企业，提交了关键词“海尔空调维修”，并设置为广泛匹配。当网民搜索海尔空调维修、空调修理、石家庄空调维修、空调图片、海尔空调、代理海尔空调时，都能触发该关键词。其中，搜索词“海尔空调维修”“空调修理”“石家庄空调维修”都表明网民有“修空调”的需求，属于企业的意向搜索。

但经分析可知：

搜索“空调图片”的网民，其目的或许是有购买空调的意向；

搜索“海尔空调”的网民，其目的或许是打算购买海尔品牌的空调；

搜索“代理海尔空调”的网民，其目的或许是想成为代理去销售空调。

这三个搜索词所对应的网民都不是企业的意向客户，即便点击了企业广告，也基本不会“修空调”。所以，企业利用“否定关键词”与“精确否定关键词”来排除这些非意向客户。

将“图片”添加为“否定关键词”，当网民的搜索词包含“图片”时，企业的推广信息不会展现；

将“代理”添加为“否定关键词”，当网民的搜索词包含“代理”时，企业的推广信息不会展现；

由于不能将“海尔空调”添加为“否定关键词”，故而将其添加为“精确否定关键词”。当网民仅搜索“海尔空调”时，企业的推广信息不会展现。