1. 展现量

在特定的统计周期（如日、周、月等）中，推广信息于搜索结果页展示的频次即为展现量。

若要提升展现量，可从定向、出价、预算、时段以及账户余额等方面着手。

定向方面：“宜选大词，避用长尾词；宜广泛设定，忌交叉重叠；遵循从大到小的原则，逐步进行调整”。

出价方面：“新创意需提高出价；大图价格较高，小图价格较低；保持高平均值，保留小数位；旺季及 IOS 系统应提高价格；避免出现大幅波动”。

预算方面：“若资金充裕，可采用无上限预算的任性方法；若预算有限，可采用合理分配的小预算法，即减少创意数量，集中投放；采用人工非智能法时，需增加预算并密切关注消耗情况”。

时段方面：信息流广告存在预加载情况，早高峰从 5 点开始，晚高峰从 4 点开始。若预算充足，可全时段投放，若预算较少，切勿放弃晚间的黄金时段，且应尽量减少时间间断。

余额方面：当余额小于预算时，再进行调整也无济于事；若余额过低，将直接预先停止。

2. 点击量

在一个统计周期内，用户点击广告的次数即为点击量。

影响点击量的关键因素在于创意的质量。在制作创意时，需注意以下几点：

表述通俗：结构简洁，文字易于理解。

形象具体：对人群、场景、环境进行细分，巧妙运用数字。

与产品关联：涉及产品、价格、政策等方面。

动态

创意：突出地域特色。

点击率 CTR 的计算方式为点击量除以展现量。

影响 CTR 的因素包括定向和创意。

广告每次被点击的价格即为 CPC，其影响因素为预估点击率（CTR）。

以目标转化作为优化方式的点击出价即为 oCPC，除了上述影响 CTR 的因素外，落地页本身也会对其产生影响。

广告被展现一千次的平均价格称为 CPM。

CPM 的计算公式为消耗除以展现再乘以 1000。

eCPM 是对每千次展现中广告平台收入的预估。

当计费模式为 CPC 时，eCPM 等于点击出价乘以预估点击率再乘以 1000；

当计费模式为 oCPC 时，在一阶时，eCPM 等于预估点击率乘以点击出价再乘以 1000；在二阶时，eCPM 等于预估点击率乘以预估转化率乘以目标转化出价再乘以 1000。

ROI 的计算方法为利润除以投资总额再乘以 100%。