有关百度信息流的优化策略，实际上公众号里已有诸多相关文章。
对于百度信息流的成效，众说纷纭，有人称赞，有人吐槽。就我个人的体会而言，这得取决于所属行业。某些业务投放百度信息流，其投产比相当出色，甚至优于巨量信息流的 ROI 。与大搜相比，百度信息流的升级频次较少；相较于抖音系，百度信息流当下的流量明显有所逊色。
那么，怎样优化百度信息流呢？
实际上涉及的维度不算多，我整理出了 3 个维度，来瞧瞧您平日是否留意过。而百度信息流的搭建流程相对简便，在此就不详细说明了。
一、第一个维度：定向维度
百度信息流的关键定向在于兴趣意图定向，当下有 3 种选择：自动定向/兴趣意图/人群包。
自动定向，可以将其视作系统推荐，系统会依据广告进行智能优化。兴趣意图涵盖兴趣分类和意图词，这是百度信息流的重点设置环节。
通常情况下，新启动的单元会先选择自动定向，待产生一些数据后，再尝试兴趣意图或者人群包。在此需要着重指出的是，投放兴趣意图或者人群包的广告，其流量未必就一定少于自动定向，二者不能简单划等号。
在兴趣意图方面，有的业务通过兴趣获得的转化量较大，有的业务通过词获得的转化量较大。我之前操作过减肥产品和白酒的推广，减肥产品在兴趣方面的转化量较大，而白酒在意图词方面的转化量较大，所以很难断言哪一种方式必然更优。
有一些规则是优化师通常需要遵循的：
选词时，一般选用短语词，少用长尾词，词量不一定要将 2000 全部填满，达到 3 – 500 以上即可。找词的途径众多，可以借助百度信息流后台的意图词推荐、大搜后台的关键词规划师，或者第三方的挖词平台。
选择兴趣时，通常选定二级兴趣就行，选取与业务最为相关的即可，无需选择过多业务，也不必细分至三级兴趣或者更细微的兴趣。倘若刚开始不晓得如何选择兴趣，可以参考一下百度指数。
人群包需要在观星盘里进行选择，操作起来也不算困难，通常在账户产生一定数据后，就能够进行整理和选择。
二、第二个维度：数据维度
百度信息流的数据报告不算丰富，就我个人而言，比较具有参考价值的报告是定向分析报告和定向受众报告，这两份报告重点分析的部分在于兴趣和意图词。其他报告中，创意报告和视频报告较为重要。
数据指标方面，基于信息流的计费公式为 ecpm = 转化出价 * 预估点击率 * 预估转化率 * 1000 ，展现、点击率、转化率这 3 项指标较为关键。同时满足 3 项指标都高的词或者兴趣是最为优质的，满足 2 项高的也不错，满足 1 项高的可供参考，一项都不满足，即展现低、点击率低且无转化的词一般无需参考。
以下举例：
这是某业务百度信息流的意图词报告，选取的时间跨度为 1 个月。第一步，先按照展现量降序排列，将展现量大于 100 的词进行颜色标红。
第二步，再依据点击率降序排列，对点击率大于 0.5%的词标红。
第三步，接着按照转化率降序排列，对有转化的词全部标红。
第四步，再次按照展现量降序排列，将满足 2 项标红的词进行黄色填充。
满足 3 项的词，也就是高展现、高点击率、高转化率的词，属于最优质的意图词；满足 2 项的属于较好的词；满足 1 项的词仅作参考即可。一项都不满足，即展现低、点击率低且无转化的词通常不用参考。
通过这样的数据筛选方式，能够找到优质的意图词，在新建广告时，就可以重点设置这些词，通常转化效果都较为理想。
还可以将这些优质词保存下来，作为意图词包，在新建广告时能发挥作用。同时，根据这张表，我们也能够把一些高消费但无转化的词剔除掉，从而节省账户开支。
三、第三个维度：素材
百度信息流实则偏向图文资讯类的信息流，图文的流量还是比较可观的，所以投放百度信息流时，优质的图片也能够带来不错的效果。
一般来讲，投放图片素材时大图的转化效果较好，投放视频素材时竖版视频的转化效果更佳。百度信息流的素材与其他渠道的素材要求相差不大，我们大致可以总结为 5 点：
1：图文或者短视频的内容要刺激到用户的痛点；
2：美观清晰，图片素材越接近原生越好；
3：图文结合，与业务紧密相关，多采用诱导性的文案；
4：遵循短视频黄金 3 秒法则；
5：内容多采用数据化、具象化的表达，文案简短有力。切勿空洞无物。
最后，我个人总结了一些关于百度信息流的通用方法，有兴趣的朋友可以参考一下。
出价
：
1：通常可以采用梯度出价的方式，例如设置 5 条广告。广告 1 设为 100 ，广告 2 设为 110 ，广告 3 设为 120 ，依此类推。并非出价低的转化效果就差，通过这种梯度出价是为了测试最低转化成本所在的区间；
2：控制好自己的操作，价格设定好后尽量少调整价格，每天调整次数小于等于 2 次，每次调整幅度在 5%左右；
3：前期可以适当提高出价。等学习成功后，可以以 2 – 3 天为周期降低一点出价，逐步降低成本；
定向：
包含 5 种测试维度
1：自动定向，即系统推荐；
2：单独投放兴趣；
3：单独投放意图词；
4：兴趣 + 意图词，取交集；
5：单独投放人群包。
很难确切地说哪一种一定好，都需要进行测试。
素材：
具备短视频制作能力的，可以主要投放视频创意，如果没有视频制作能力，可以多使用图片素材。一般来说，视频素材起量的概率高于图片素材。其类型主要有：
1：模板视频，起量效果较差；
2：混剪视频，主要取决于视频内容，优质的混剪视频，起量速度很快；
3：口播视频，需要有真人模特出镜，制作难度不是很高；
4：情景剧，这种制作难度相对较高，需要有模特、脚本（微剧情）、专业的拍摄设备。
当前行业中更多采用的是第 2 种和第 3 种，不管是混剪还是口播，只要内容优质，文案有吸引力，爆量的概率就会很高。
一些个人经验（仅供参考）：
![图片[1]-百度信息流，从三个维度进行优化从而实现快速起量-精准获客](https://cos.jingzhunhuoke.net/tu/suolue/5.jpg)
1：通常，oCPM 搭配兴趣，跑量效果较好。oCPC 搭配意图词效果较好。大家也可以自行测试；
2：创意组件建议都添加一下，有时候会获取一些电话或者表单线索；
3：素材没有方向时，多浏览第三方网站中的同行素材，或者查看其他平台（如巨量、腾讯等）的素材，以供参考；
4：文案尽量保持原创，多变换角度撰写，会更易于起量；
5：一般而言，百度信息流在首周起量相对较慢，第二周之后起量会明显加快许多。如果一个账户投放了半个月或者三周仍然没有起量，且素材没有问题，可以更换账户推广；
6：如果每天所需的量不大，无需堆积计划，如果需求量大，可以适度增加一些计划；
7：控制好操作频率，不要过于频繁调整，可以以 3 天为周期。进行上新或者关停/删除操作，都可以以 3 天为周期。
以上是个人的分享，仅供参考。
以上便是我们的专栏作者 – 木比白 此次为大家分享的内容，欢迎留言探讨~
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