小红书种草笔记能直接跳转淘宝……机会来了？！-精准获客

5月7日下午，淘宝天猫与小红书达成战略合作，共同推出“红猫计划”，这一消息引发了广泛关注。虽然从表面上看，此次合作的技术难度似乎不高，但背后蕴含的意义却十分重大。

据悉，此次合作首次实现了从小红书种草到淘宝天猫消费转化的全链路打通。双方打开了效果广告链路，新增了笔记下方“广告挂链”功能。对于前期参与试点的品牌而言，在小红书投放的内容可直接跳转至淘宝天猫。这意味着小红书开启了从内容闭环迈向交易闭环的新篇章。

这一消息让商家们欣喜不已，不少消费者也表示，此前一直苦恼“被种草的东西该去哪个链接购买”，新功能简直太实用了。

对于品牌商家来说，他们能够观测到从种草到转化的全链路投放效果，从而提升投放效率。淘宝天猫也会加大投入，为商家的种草笔记进行加热、投流，增强消费互动。

值得注意的是，早在4月30日，新浪科技就报道称小红书正在内测“种草直达”功能并计划升级，升级后商家可通过特定方式实现广告笔记下挂链接跳转至天猫商品页。此次正式官宣，表明双方合作推进迅速。

正值618前夕，平台之间的互联互通并不新鲜，这也体现了双方对市场需求的快速响应，尤其是商家对于种草到转化闭环的迫切需求。

有行业人士分析，本次合作对小红书而言，能够弥补其电商基础设施的短板，借助阿里的流量与交易体系增强商业化能力；而对于淘宝天猫来说，则可以缓解流量焦虑，借助小红书的UGC内容激发用户兴趣，抵御抖音、快手等直播电商的冲击。

### 一、功能升级
– 新增小红书笔记下方“广告挂链”功能，试点优质品牌的种草笔记可直接跳转至淘宝APP。
– 通过整合天猫的电商经营能力和小红书的内容种草优势，构建全域增长模型，助力品牌商家提升转化效率。
– 首次开放UD合作，新增效果广告模式，淘宝天猫提供数字化能力支持营销转化。

### 二、品牌合作深化
– 品牌商家可观测从种草到转化的全链路投放情况，提高投放效率。
– 淘宝天猫将加大投入，为商家的种草笔记进行加热、投流，促进消费互动。

### 三、合作意义
1. **缩短消费链路，构建闭环生态**
通过小红书的种草笔记，用户可直接点击“广告挂链”跳转到淘宝天猫，大幅缩短了从内容种草到下单购买的路径，降低了跨平台跳转带来的流失率，形成了内容激发需求 – 即时转化的高效闭环。
2. **提升商家ROI**
合作首次打通效果广告链路，品牌能够追踪从种草到成交的全链路效果。小红书的笔记加热和投流功能可增加内容曝光，天猫的承接页则能提高转化率。
3. **流量与数据的协同效应**
小红书用户具有高消费力和强种草能力，而阿里拥有成熟的电商基础设施和海量商品池。双方合作后，小红书的流量可精准导入淘宝天猫，同时用户的行为数据（如阅读、互动、搜索、下单）实现跨平台互通。品牌可以更精准地定位目标人群，优化投放策略，例如利用天猫的成交数据反哺小红书的内容创作，形成“数据驱动→精准触达”的良性循环。
4. **电商内容化，内容电商化**
此次合作是“内容即商品”战略的具体落地，标志着电商行业从流量竞争迈向生态协同。未来，跨平台数据互通有望成为行业标配，推动“全域营销”模式的广泛普及。