小红书居然支持直接挂淘宝链接了，难道它这是打算放弃电商业务了？

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就在昨日，小红书与淘宝天猫携手推出「红猫计划」，也就是「种草直达」。如今，小红书的投放内容能够直接跳转至淘宝天猫的链接，这意味着小红书终于打通了从种草到购买的全链路。随着618电商节即将来临，就看小红书这一波能否发力了。

超99%内容平台的最终归宿都是电商。例如抖音，凭借短视频和直播的优势，直播电商迅速崛起，绕过了传统电商平台的发展模式。小红书以种草内容起家，当博主进行评测、种草后，大家自然会想知道在哪里能买到这些好物。

过去，在小红书看到心仪的商品，购买路径较为繁琐。要么自己去淘宝、京东搜索品牌或产品再进行挑选；要么找博主要链接，效率也不高。后来小红书虽涉足电商，但多为虚拟商品，很多品类并不齐全。现在实现了直达淘宝天猫链接，待小红书开放更多行业，用户就能在小红书上买到更多产品。

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有人质疑，小红书这是要放弃自家电商了吗？这种说法并不完全正确。对小红书而言，与淘宝、天猫合作，能快速丰富电商品类，同时培养用户在小红书购物的认知和习惯。等到时机成熟，说不定又会调整开放程度。

更为关键的是，这加快了小红书的电商变现能力。能够直达淘宝、天猫链接，会吸引更多商家来小红书投放广告，这可是实实在在的收益。小红书在下一盘大棋，对其来说是多赢局面。对用户而言，被种草后能直接「拔草」，更加便捷。

不过，也有人担忧，未来小红书的内容会不会都围绕卖产品展开，这会影响那些想在小红书搜索、学习实用内容的用户体验。所以，目前小红书仅开放了部分行业，并未全品类开放。

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商家若想实现挂淘宝链接进行投放，需关注4个关键问题：

1、你的行业是否在开放范围内？

目前已开放的行业包括：

• 大快消：美妆、个护、母婴亲子（禁止一二段奶粉）、家清。
• 运动户外：运动户外。
• 大健康：体检检测（体检/体检卡——白名单，体测检查——禁投）、隐形眼镜/护理液（白名单）、国内保健食品、营养滋补品、器械（白名单）、计生用品（白名单）、海外保健品（白名单）。

2、「种草直达」具体如何投放？

目前有两种投放方式：

1、阿里代投：指UD效果，商家预算经由阿里，阿里算法参与优化模型。

2、商家自投：指流量通PRO（即CID），商家预算直接与小红书合作。

3、电商节来临，怎样抓住这波大促？

• 大促投放方法

在大促节点投放要保证预算充足。

4、如何完成冷启动？

特别提醒：目前阿里代投链路的搜索直投预计5月中旬上线，建议先以全站和信息流的计划为主。

详细内容见下图：