到2025年，无效流量所导致的损失预计会超过500亿美元。

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我看到一份研究报告，世界广告主联合会（WFA）预估，到2025年，每年因广告欺诈导致的损失会超500亿美元。想不到吧，这个产业规模如此庞大。这是全球的预估数据，我不禁好奇，中国广告主一年会因此损失多少钱呢？

可见，广告投放效果不佳并非我国独有的难题，全球媒体和广告主都为此头疼不已。所有广告主都深受「无效流量」之苦。而作为夹在媒体和广告主之间的广告投手，处境更是艰难。个人要识别和监测「无效流量」十分困难，媒体要盈利，老板也要盈利，唯独我们难以获利。

Pixalate是发布全球广告欺诈报告的机构，会按年、按季度发布监测报告。这里要说明一下，开头提到的「广告欺诈」并非法律意义上的欺诈，可理解为因技术手段产生的「无效流量」或「虚假流量」，像广告欺诈、刷量作弊、虚假点击等情况。

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来看看无效流量（IVT）的具体情况。Pixalate研究数据显示，2024年第二季度，全球桌面网络的IVT率为11.1%，移动网络的IVT率为11.6%，CTV应用的IVT率为20%，移动应用程序的IVT率为20%。

这表明，广告投放中至少11%是无效流量。也就是说，广告主每投放100块，至少有11块打了水漂。而且这些无效流量还只是技术手段作弊或虚假流量导致的。要是再考虑广告投放各环节的损失以及最终的转化率，那效果就更差了。

对于这些非人为因素造成的无效流量，目前业界尚无良策。毕竟有利益的地方，就有人会铤而走险。最近，中国广告协会发布了统一的UA黑名单，有条件的朋友可以关注一下。

作为广告投手，面对技术高超的无效流量可能力不从心。我们唯一能做的，就是做好投放优化工作，减少广告费的浪费，提升流量的精准度和质量。在此，我想请教各位，在实际的投放优化过程中，你们是如何识别和排除「无效流量」的呢？