《2025 年移动游戏市场报告》

《2025 年移动游戏市场报告》对行业内的重大变革展开研究，全方位剖析了驱动市场增长的盈利模式以及吸引玩家的广告策略。报告揭示了休闲游戏在西方市场的快速崛起、开发者对实时服务投入的持续增加，还有 TikTok 和 Applovin 等平台对移动游戏广告生态的重塑。

《移动游戏市场报告》作为行业的权威标准，深入分析了 2024 年市场的发展变化，指出了表现突出的公司，并展望了 2025 年的发展机遇。

随着今年第一季度结束，可以确定移动游戏市场已恢复增长。尽管 2024 年下载量趋于稳定，但内购收入、使用时长和会话次数都呈上升趋势。

以下是报告的部分核心亮点：

休闲与混合休闲：移动游戏市场的惊人转变

2024 年，移动游戏内购收入同比增长 4%，使用时长大幅增长 8%，会话次数更是提升了 12%。尽管下载量有所下降，但开发者重新聚焦现有游戏的实时运营，实现了增长。

2024 年，玩家在移动游戏内的总支出达到 820 亿美元，其中 iOS 平台增长明显，安卓平台保持平稳。休闲游戏增长最为突出，混合休闲游戏内购收入同比增长高达 37%。

2024 年，移动游戏下载量为 490 亿次，较 2023 年下降 7%。值得注意的是，下降主要集中在休闲游戏领域，而休闲游戏也是内购收入增长最快的类别。

玩家消费区域：区域趋势与市场增长

内购收入增长最明显的是西方市场，北美市场增长 9%，欧洲市场增长 14%。同时，其他地区也有显著增长，拉丁美洲增长 13%，中东增长 18%，大洋洲增长 8%。唯一出现下滑的主要地区是亚洲，同比下降 3%，不过这部分下降是因为本次分析采用美元计价，近期美元相对多种亚洲货币表现强势。

2024 年最大赢家：榜单之巅为谁加冕？

《MONOPOLY GO!》凭借全球最高的内购收入，成为 2024 年的最大赢家。这款由 Scopely 在 2023 年推出的游戏，将经典的《Monopoly》IP 与热门的金币掠夺玩法相结合，深受玩家喜爱。《王者荣耀》位居第二，仍是全球最大的中度核心游戏。

2024 年，获得荣誉提名的游戏有《Roblox》《Last War: Survival》和《Whiteout Survival》。其中，《Last War: Survival》和《Whiteout Survival》是 2023 年推出的 4X 策略游戏。这两款游戏优化精简了 4X 策略游戏的玩法，在保留该类型游戏强大进阶机制和出色盈利模式的同时，让游戏体验更流畅。值得一提的是，这些游戏在广告创意方面优势明显，凭借通用风格在东西方市场都取得了成功。对于开发者来说，这两个案例具有很高的参考价值。2024 年，在所有移动游戏中，《Last War: Survival》的内购收入同比增长最高。