巨量引擎5月将全面切断UBA，投手们该何去何从？

相信不少人都收到了 UBA 即将在 5 月开始全面切换的通知，如下：

有网友忍不住吐槽：

这是要断了优化师的活路吗？

2025 年难道会是优化师岗位的最后一年？

说实话，从这个通知能明显看出巨量的野心，那就是去除所有中间商。

你投手不是擅长优化、买量吗？连穿山甲都不选是吧？还会钻平台流量的空子是吧？

行，我直接一刀切，把你的岗位切掉，看你还能怎样。

对平台而言，实现流量价值最大化是目标，不会再让大家挑挑拣拣，好的坏的都打包，这样广告填充率才能提高。

所以，接下来优化师面临的问题是，当技术成为标配，素材就成了唯一的破局关键。

这又回到了 2017 年的理论：素材即定向。这其实是在倒逼优化师提升素材创意的质量，低质创意吸引的是低质流量，优质素材则能带来优质流量，这很好理解，也符合逻辑。

先不考虑优化师岗位还能存在多久，说说面对这种情况该如何应对：

1、少量广告计划（项目）搭配更多创意素材，是 UBA 技术的核心。以往那种盲目堆砌计划和创意的方式，效率会大幅降低。现在需要考虑更多维度的素材，对优化的要求降低了，但对创意的要求却越来越高。首要任务是淘汰低质素材。

2、其次是优化账户结构和素材类别。前面也提到，传统的复制、堆砌计划的方法可能行不通了，毕竟系统就能完成这些工作。因此，账户结构要更简洁清晰，但素材量会大幅增加，这时就需要考虑素材如何分配，一个计划里是投放同类素材还是异类素材，得靠优化师的经验来判断。

3、综合成本上升是必然的，要做好心理准备，多训练使用 AI 辅助日常工作。以前可能比拼的是体力，现在比拼的可能是脑力，看谁更有想法和创意。

媒体的变动有好处也有坏处，优化师这些年在素材上的积累是非常宝贵的，所以没什么可担忧的，但素材竞争越来越激烈也是必然趋势。不管平台的政策是真抓实干还是纸上谈兵，优化师暂时不会丢饭碗，且看未来的发展吧。