快手广告推广：「增量探索工具」短剧行业手册

功能介绍

这是快手广告推广账户层级的起量工具，属于跑量工具，不保障成本率。

生效范围

主站

转化目标

适用于短剧所有转化目标

适用场景

不起量：新账户或新剧投放初期跑量困难，该工具可帮助快速冷启动。

冲量：大促场景下需要快速起量时适用。

掉量：历史账户投放期间突然掉量或流量贴地，工具可帮助释放消耗和积累样本，对模型和调价进行纠偏。

额外增量：成本偏差在欠成本/超成本 5% 以内的账户，若想获取增量可使用。

工具优势

不影响 OCPM 竞价，双倍保障：增量消耗和效果可感知，且只覆盖增量部分，不影响原始 OCPM 竞价。

只拿增量，预算更大化：在设置的预算范围内智能探索，获取的曝光是原账户无法拿到的增量。

快速验证，提前评估：可快速验证账户/剧是否优质。

辅助模型学习：买量逻辑与 OCPM 不同，有助于弥补 OCPM 的不足，积累的样本可辅助 OCPM 学习。

挽救衰退账户：可改善衰退账户或异常掉量账户，获得新的增长机会。

为什么更推荐使用增量探索

与 MCB 区别

原理：增量探索工具是「控成本投放」和「最大转化投放」的融合，基于两笔独立预算，当原始出价无法胜出时，通过叠加增量探索获取流量；而 MCB 是「最大转化投放」逻辑，不存在增量判断逻辑。

与保底消耗区别

原理：保底消耗工具设定一笔预算，基于原始 OCPM 通过提价提升拿量；增量探索针对额外增量部分，有助于弥补 OCPM 进行样本积累。

上线方式

付费短剧二级行业已全面推广，无需单独加白。

赔付规则

「增量消耗」功能设置生效期内的消耗不予赔付。

说明

增量探索

备注

入口

入口：首页左侧「账户设置」→编辑

包含所有快手广告账户相关内容：预算、报表、操作记录、起量工具

设置快手广告预算：账户预算设置、ABO、MCB 成本约束

报表：快手广告账户投放数据、增量探索数据 new

操作记录：账户层级操作日志

起量工具（OCPM）：保底消耗 、增量探索 new

保底消耗和增量探索互斥，不能同时使用。

新增设置

入口：首页左侧「账户设置」→「起量工具」→编辑

设置逻辑：按照「投放方式」*「转化目标 + 深度目标」生效

【投放方式】账户内存在对应投放方式消耗才可配置，若无消耗则不可选。

【转化目标】只能选择「T – 1」小时内账户有成本优先投放的转化目标，若 T – 1 小时内无投放数据，则不可选。注意：新账户第一个小时内可能无法选择。

【设置个数】单账户最多勾选&设置 5 个。

快手广告投放预算逻辑：建议低于账户整体预算/余额，若增量探索值/保底消耗值＞账户预算/账户余额，将根据实际账户可用的预算/余额值生效。

新账户有消耗之后，才能新建转化目标对应的增量探索。

增量探索设置上下限

设置值下限：增量探索预算不能低于 500（当前付费短剧行业下调至 200）

向上调整值：不限制

设置生效时间

支持设置「长期生效」、「单日生效」、「立即生效」

长期生效：设置后一直生效，自然日内尽可能消耗完预算。

单日生效：设置后在自然日内尽可能消耗完预算。

立即生效：预算会在当日 6H 内消耗完毕，若当日剩余时间不足 6H，则在当日内消耗完。

调整设置

编辑：增量探索生效&探索结束，均可点击编辑。

预算修改：增量探索工具生效期间，当日可向下修改预算，下调时不能低于工具已产生消耗的 1.2 倍。

操作记录

入口：「操作记录」板块

可查看设置信息变更记录，包括生效时间变更、生效状态变更、增量探索/保底消耗数值变更以及账户其他操作记录。

数据报表

入口：「优化报表」板块

维度

建议

初始预算设定

新账户：从小预算开始测试（初次使用的客户，按照下限设定）。

有一定跑量能力的账户：近几个小时分时消耗均值 * 10%～20% * 剩余生效时间（立即生效 = 6h，单日生效 = 自然日剩余小时），生效后持续观察后续数据。

增量预算越高，增量和成本也相应越高，请根据账户实际情况合理设置。

预算调整

快手广告投放预算上调或下调后，至少观察 2 个小时，频繁操作会影响调价系统稳定性。

如账户 ROI 仍欠成本/ROI 表现良好，可在现有的预算基础上 +20%～50% 调整。

注意：临近失效时间时不要大幅度提高预算，避免过激探索。