快手磁力金牛广告推广：磁力金牛移动版「直播推广

一、产品介绍

产品定位

在优化实时转化价值的同时，通过延长转化度量周期，挖掘更多在推广时未转化，但有加粉、加购、种草等意向，且会在7日内最终转化的潜在人群，从而提升广告7日GMV和店铺整体GMV，助力快手广告主在推广后进一步提高全局收益。

交付指标

广告主在快手广告创编时选择转化目标为7日ROI并出价后，最终（T + 7）交付指标是7日累计ROI。为方便快手广告主分日观测效果以优化投放，快手推广平台还上线了预估直接ROI作为参考，便于监控短周期的投产效果。

转化目标	过程指标	最终（T + 7）交付指标
7日ROI	直接ROI（直接GMV/花费）	7日累计ROI（7日累计GMV/花费）

二、产品优势

触达人群破圈：与直接付费模型相比，7日GMV模型能额外触达有转化潜力，但需一定时间做决策的用户群体，扩大磁力金牛广告触达的用户规模，为客户带来人群破圈的效果。

长效收益提升：7日GMV模型通过预估直接转化和7日间接转化，直接优化7日整体GMV。在优化7日GMV方面，比直接付费模型更精准高效，能更好地帮助快手广告主提升长效收益。

三、适配快手广告主及场景

适配快手广告主：

关注广告投放后T0直接ROI效果指标的快手广告主；

开播频次较高，且所售商品用户购买决策周期长的快手广告主。

例如：

1）高客单类目（如珠宝玉石、3C数码、消电家居等）；

2）强种草属性类型（母婴图书、美妆、个人护肤品、服装等）。

快手广告投放使用场景：

日常投放，助力生意增长

考核直接ROI的客户日常可与其他深度转化产品搭配投放，在满足直接ROI诉求的基础上，搭配长周期计划进一步提升转化。

考核7日总ROI的客户日常可主投长周期出价，提高跑量和投后7日累计ROI。

大促期投放，助力GMV破峰

四、快手广告投放流程

7日ROI产品支持移动版各渠道创编入口，方便快手广告主快速创编。

快手广告创编链路1——极简PC端

快手广告创编链路2——极简移动端

快手广告创编链路3——快手APP开直播→小火苗

快手广告创编链路4——快手小店后台→营销→快手磁力金牛推广平台

五、快手广告主投后效果关注指标

快手广告投放节点	预估效果指标	快手广告投后效果指标
当天投放/次日复盘时，快手广告主对应查看预估直接ROI和投后直接ROI效果即可	快手广告主表达7日ROI系数后，系统会预估“直接ROI为xx~xx”的区间值	快手磁力金牛→数据→极简推广→直播推广→转化目标筛选“7日ROI”→自定义指标筛选“直接ROI”
投后7日后的效果数据，快手广告主对应查看订单表达的7日ROI系数和投后7日累计ROI效果即可	快手广告主表达的7日ROI系数	快手磁力金牛→数据→极简推广→直播推广→转化目标筛选“7日ROI”→自定义指标筛选“7日累计ROI”

六、邀约客户投测效果

分类	邀约测客户案例1	邀约测客户案例2
客户情况	主营商品为染发剂	主营美白防晒乳
快手广告投放玩法	1、新建订单出价时区别于卖货ROI，按系统出价建议区间出价。 2、多笔订单同时投放，部分订单开启智能托管，差异化出价观察跑量和效果。	1、直投和作品引流单独投测，精细化调整投测情况。 2、素材差异化投测，验证素材跑量及效果。
快手广告投放数据	综合效果：客户测试账户7日ROI投测对比（卖货ROI + 商品购买）投测，同期效果和跑量情况如下。跑量：同一周期内，7日ROI vs （商品购买 + 卖货ROI），计划ARPU提升42.88%。效果：同一周期内，7日ROI vs （商品购买 + 卖货ROI），直接ROI效果提升2%。	综合效果：客户测试账户7日ROI投测对比（卖货ROI + 商品购买）投测，同期效果和跑量情况如下。跑量：同一周期内，7日ROI vs （商品购买 + 卖货ROI），计划ARPU提升29.56%。效果：同一周期内，7日ROI vs （商品购买 + 卖货ROI），直接ROI效果提升1.58%。