一文读懂今日头条广告投放

“今日头条”是一款依托数据挖掘技术的个性化推荐引擎产品。它为用户推荐有价值且个性化的信息，提供了一种链接人与信息的新型服务，是国内移动互联网领域发展极为迅速的产品之一。

《今日头条》创立于2012年，是移动新媒体中的佼佼者，目前已有2.7亿用户。

《今日头条》的优势在于其独特的技术算法。它不仅能获取海量的源头资讯，其核心技术还能通过大数据精准分析用户的地区、性别、年龄、爱好、习惯以及当前最关心的内容。

用户使用《今日头条》客户端时，系统会持续进行“你是谁？你要什么？”的计算。

“用得越多越懂你”，通过不断挖掘用户的潜在需求，能使广告效果达到最优。

头条广告投放具有以下特点：

第一，庞大的用户累计量

截至2016年10月，累计用户达5.8亿，日活跃用户超6300万，月活跃用户1.35亿，人均日启动次数约为9次，人均日使用时间超76分钟。

第二，基于用户行为分析的投放

用户可用微信、微博、QQ账号或注册今日头条账号登录。系统会根据用户的社交行为、阅读行为、地理位置、职业、年龄等挖掘其兴趣。通过社交行为分析，5秒钟就能计算出用户兴趣；用户每次有动作后，10秒内更新用户模型。

第三，实时的海量数据推荐

实时推荐时，0.1秒内计算出推荐结果，3秒完成文章提取、挖掘、消重、分类，5秒计算出新用户兴趣分配，10秒内更新用户模型。

第四，精准定位人群传播

系统会根据用户所在城市，自动识别本地新闻并精准推荐给当地居民。还能根据用户年龄、性别、职业等特征，自动计算并推荐其感兴趣的资讯。

第五，自然语言处理和图像识别

系统会对每条信息提取几十个到几百个高维特征，进行降维、相似计算、聚类等操作以去除重复信息；还会对信息进行机器分类、摘要抽取、LDA主题分析、信息质量识别等处理。

第六，基于机器学习的推荐引擎

根据人的特征、环境特征、文章特征三者的匹配程度进行推荐。

今日头条广告投放主要有以下几种形式：

1、开屏广告，全面覆盖

《今日头条》有2.7亿用户，日活跃用户2500万人，开屏曝光3200万次。

开屏广告展示时间可选3秒或4秒；可以是静止画面，也可呈现动态效果；点击广告可进入更详细页面，还能添加直拨电话等。

为优化广告效果，系统会设定距离用户上次开屏2小时以上才投放。

开屏广告按日计费，选择全国或不同省、城市的价格各不相同。

2、固定位置(CPT)，专属展示

《今日头条》会针对不同地区的用户自动推送相应热点资讯，固定位置广告在推荐首页第四位展示（固定在前4次刷新出现），覆盖全国。CPT具有独占性、强曝光的特点，按日计费，适合品牌宣传、商家开业、展览开幕、新品发布等。

3、按展示量竞价(CPM)，广泛触达

《今日头条》推出以千次为单位的展示量竞价广告方式，价格低、覆盖面广，每千次费用一般仅十几元。

CPM采用竞价模式，平台会根据设定的地域、年龄、性别、兴趣爱好等条件定向推送。这种模式适合面向大众消费的展示、促销、招商等商家，通过展示引导用户进入更详细页面，可提高广告收益率。

4、按点击收费(CPC)，效果付费

网络广告中常用关键词竞价、点击广告，用户可根据自身需求设定目标客户，系统推广后根据实际点击量收费，这是精准投放的有效模式。

按点击收费更适合销售类产品、招商和平台推广商家。

5、个性化推广，自由选择

除上述形式外，《今日头条》广告形式多样，有以图片展示为主的“落地页”形式，有图文结合的推广方式，有软文推广文字链方式，还支持APP下载、电话直拨等。

下面科普一些广告投放专业术语：

广告组：是管理广告计划/广告创意的大单位。

广告计划：是管理关键词/创意的小单位。

广告创意：是广告展现的最终形式，包括创意素材、创意标题、附加创意、应用来源等。

预算：指在指定投放时间段内，对指定投放广告组或计划的支出计划。

出价：在竞价广告中，设置的出价代表愿意为一次点击支付的最高费用，实际出价一般低于设置的出价金额。

CPC：按点击计费，产生1个点击计费1次（第一位计价=第二位出价*第二位预估点击率/第一位预估点击率）。

CPM：按每千次展示计费，每1000个展示（第二位出价）计费一次。

最低出价：系统根据广告定向条件历史数据估算出的最低价格，广告客户出价应高于系统提示的最低出价。

尽快投放：尽可能快速地投放广告。

平均投放：根据一天的流量匀速投放。

按小时投放：根据预算和流量，平均到每个小时进行投放。

直达应用链接：点击广告后，“直接到达”广告主“应用”内广告指定的落地页。

冲格新媒体为客户提供今日头条广告投放服务，能为广告主提供精准优质定向的CPM、CPT、CPC广告投放，以及移动推广、各大媒体广告推广和开户、广告营销顾问服务。专注于程序化购买广告投放，帮助客户选择更好的媒体资源，目前主要涉及商业、医疗、教育、3C、食品、房产、快消、婚嫁等行业。面向全国提供广告服务，主要经营手机移动客户端的广告投放，覆盖周边各地级市，能为企业提供更广阔的销售空间、拓展渠道、提高知名度。

头条广告优势显著，能根据大数据定位用户特性，如用户的年龄段、关注话题、所在位置以及感兴趣的新闻内容等。

投放时会根据用户特性精准推送。比如金融服务推送给喜欢看股票信息的人；学习机构推送给关注教育新闻的人。投放时还能自行设定目标人群，可通过标签选择投放对象。

这样基本能将广告推送给潜在用户，而非像传统广告那样盲目投放。特别是在内容创意方面，不同平台的广告文案需适配平台特点，今日头条的广告要新闻化，专业公司更能把握好内容出品，进而决定转化率。

做今日头条广告投放，联系：http://www.iqingua.com/88.html

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