渠道圈的小伙伴们，从今年年初起，应该就陆续听闻微博要推出超级粉丝通。经过半年测试，超级粉丝通于今年6月正式上线。
大家对超级粉丝通存在诸多疑问，比如它相较于粉丝通有哪些升级？效果如何？今天，我们用2分钟了解超级粉丝通的“超级”功能、投放案例及效果。
超级粉丝通相比粉丝通有哪些功能升级？
超级粉丝通和粉丝通是不同的操作平台，最大区别在于后台系统和维度。
通过超级粉丝通投放的广告，在微博上的展现位置和形式与粉丝通完全一致。展现位置涵盖移动端和PC端的主信息流、移动端的热门信息流和搜索信息流。
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展现形式也相同，包括九宫格、视频按钮、多图博文、图文按钮和应用大图这五种。熟悉粉丝通的朋友对此应该比较了解，这里不再赘述。
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下面来看看不同之处：
1、增加广告类型——营销目标
超级粉丝通在创建广告计划前，会对广告主的营销目标进行区分，这有助于广告主更好地实现推广目的。
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营销目标分为两类：以触达为目标，旨在提升广告的曝光和互动，适合品牌广告主；以转化为目标，即找到潜在粉丝，提升下载、活跃、访问、收集销售线索等，适合APP、网红、电商、O2O等。
2、增加定向维度
A、社交关系—不投放给我自己的粉丝
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这一新增功能可将广告博文和常规博文区分开，自己的粉丝在信息流中看不到该广告，能有效避免打扰粉丝，减少掉粉。
B、新增用户行为定向
用户行为定向基于用户的精准行为（生活行为、社交行为、安装行为）来确定广告的目标受众，包括人生状态、对话题产生互动的用户、对指定博文产生互动的用户、原生广告。下面详细介绍：
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人生状态
人生状态指用户当前所处的关键人生阶段，如求学、婚恋、生育、育儿等。下图展示了目前所有的人生状态定向。
人生状态定向适用于婚恋类、育儿类、房产类产品，能精准帮助广告主找到目标用户。
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对话题产生互动的用户
话题是微博的强大功能之一，高热度的垂直话题意味着大量活跃的精准用户。
例如，若某产品邀请鹿晗代言并想在其粉丝群体中推广，可定向鹿晗相关话题，吸引粉丝关注，最大化发挥代言人价值。
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对指定博文产生互动的用户
此定向更精准。若用户曾对某条网红上新微博进行评论或点赞等互动，说明其对服装购买有精准兴趣，下次上新可继续定向这批用户，提高转化率。
注意：一次最多可指定10条博文。
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原生广告
指将广告推广给对当前推广博文产生互动的用户的粉丝，还可按年龄、性别、地域和推广平台进行区分。
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C、用户属性定向新增
在用户属性定向上，除与粉丝通相同的年龄、性别、兴趣、地域外，新增网络、登录频次和手机品牌定向。
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网络定向包括wifi、2G、3G\4G。新增的wifi定向对包体较大的APP或游戏很重要。
在wifi环境下，用户更愿意体验和下载新游戏和APP，不会因包体大而放弃。相比以往投放人员通过时间段预估网络环境，这种方式更准确。
3、出价设置更智能
在预算设置中，超级粉丝通新增了OCPM计费模式，此前只有CPM（按千次曝光竞价）和CPE（按单次互动竞价）两种。
OCPM会以能投出去的最低价自动竞价，确保广告素材能投放出去，但不保证投放速度，也无法调整。通常在账户成本过高时使用该功能。
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新增广告优化方式，知名度优化可投放给可能对品牌更感兴趣的用户，曝光优化可尽可能投放给更多人，可按需选择。
此外，超粉投放后可将广告设置为私密，进入官微账号时不显示投放的广告，且投放超粉的素材可反复使用至少一年，这是粉丝通所没有的。
超级粉丝通如何逆转投放效果？
了解了超级粉丝通的新功能，其在实际投放中的效果如何呢？下面通过几个实际案例和数据供大家参考。
案例一：某IP手游
投放效果
激活成本：20 – 35元
付费率：15% – 20%
投放亮点
该游戏包体大、耗流量，使用超级粉丝通限定wifi测试，有效降低了激活成本。
案例二：某教育类客户
投放效果
CTR：0.07% – 0.12%
报名成本：80元以内
投放亮点
当CPE投不出去、CPM投放成本难控制时，使用超级粉丝通OCPM的自动出价功能，有效控制成本，争取曝光，且投放速度快。
案例三：某减肥类APP
投放效果
转化率：4.5% – 5%
激活成本：4 – 6元
投放亮点
通过超级粉丝通的用户行为定向功能，该APP用户多为学生党，因此在人生状态上选择求学阶段，定位大专以上学生，同时定位对“减肥”相关话题产生互动的用户，有效锁定精准用户，降低激活成本。
总结
文章信息量较大，下面回顾总结超级粉丝通的五大升级功能：
1、增加广告类型，可选择营销目标；
2、可选择不投放给自己的粉丝，减少对粉丝的打扰；
3、新增用户行为定向，包括人生状态、对话题产生互动的用户、对指定博文产生互动的用户、原生广告四种；
4、新增用户属性定向，包括网络、登录频次和手机品牌，网络可选择wifi定向；
5、新增OCPM计费模式。
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