怎样辨别抖音信息流投放与抖+？

据官方统计，截至7月，抖音短视频官方数据显示DAU已达3.2亿，去除多账号影响，真实DAU也超2亿。抖音日活高且流量集中，正所谓“流量在哪，生意就在哪”，个体商家、中小企业，乃至国际大品牌纷纷入驻抖音。身处这一流量池，若想持续实现高增长与高转化，投放策略至关重要。常见的投放方式有抖音信息流广告和Dou+投放。

下面为你详细区分抖音信息流投放和Dou+。

### 抖音信息流和Dou+属性不同
抖音信息流是一种广告投放模式。抖音广告模式丰富多样，涵盖开屏广告、信息流广告、抖音贴纸、定制挑战赛、音乐库广告以及与抖音达人合作等，信息流广告便是其中之一。

抖音短视频信息流广告，会展示在抖音信息流内容里，具有原生的展现样式，竖屏带来全新视觉体验，与账号关联紧密利于聚粉，支持分享且传播方式灵活，还支持多种广告样式和效果优化方式。

而Dou+是单条视频加热工具，也是抖音里付费增加视频播放量的流量助推工具。购买后，视频会被推荐给更多用户，进而提高播放量。

### 投放对象及承载位置不同
抖音信息流广告投放对象是产品，如某课程、化妆品、APP、活动等，针对特定广告主。其承载位置在推荐流，这也是用户日常停留时间长的页面。在用户下滑过程中，会不定期插入制作精致的视频广告，一般不会对用户造成较大干扰。这种形式更原生、更前置，且互动性高，能让推广效果实现高强度转化。


Dou+投放对象是单个视频，针对个体。其承载位置是自己运营的抖音账号下某一视频的特定功能，主要用于自我推广。所有短视频都可投放，能增加原本较少的视频浏览量。


### 投放准入规则不同
抖音信息流投放需申请账户、准备资质材料、完成授权盖章等，从申请到首次充值，审核完成最快也需3天。需注意，所投产品部分行业受限，不能包含医疗、敏感内容、抖音竞品等相关功能（即便有相关资质也不行）。

抖音信息流部分受限行业投放明细如下：
1. 彩票资讯或书籍相关；
2. 成人用品、计生用品；
3. 酒类；
4. 视频、直播、拍摄工具类（包括短视频，电商视频，直播平台，拍摄工具，音乐播放器以及带有视频直播功能的电台类产品）；
5. 头条产品竞品（新闻资讯类产品，视频，短视频，直播类产品等）；
6. 医疗机构、医疗平台；
7. 部分商品（优质品牌客户可商榷，如国际或国内知名产品的品牌宣传）；
8. 保健品（优质品牌客户可商榷，如国际或国内知名产品的品牌宣传）；
9. 医疗器械；
10. 棋牌捕鱼游戏；
11. 涉及娶妻纳妻、买卖奴隶人口、三妻四妾、男权女奴等人物养成类游戏；
12. 金融行业（含互联网金融），可接受银行中心的品牌宣传广告，不接受代办平台或者代理公司业务推广；
13. 社区社交，相亲类产品；
14. 娱乐经纪产品；
15. 音乐类产品。

Dou+门槛相对较低，只需选择某一视频，按操作步骤投放即可。除正常系统推荐曝光外，有一定预算的个人、企业还能通过付费借助Dou+提升视频“精准推送”量，操作简单方便。

不过，投放Dou+的视频需审核，审核通过才可投放，不符合规则的视频无法投放，此时Dou+按钮呈灰色。Dou+投放视频审核较严，正常审核大概需十几分钟。

无法通过审核的主要原因有：
– **内容方面**：内容完整度差、视频模糊、无故事性；广告营销信息明显；含高危内容；涉及未授权类视频等侵权现象；有关键讲抖音算法、如何投放Dou+等。
– **制作方面**：搬运或非原创视频，如视频含其他平台水印、视频ID与上传ID不符、盗录视频内容。
– **形式方面**：视频或视频描述中出现联系方式，如电话、微信、QQ、二维码、微信公众号和地址等信息。

### 计费方式和投放平台不同
Dou+投放模式操作简单、步骤清晰，可在手机抖音短视频直接投放（如下图）。投放标准为100元 = 5000 +播放量，200元 = 10000 +播放量，以此类推，投放时长可选择6小时、12小时、24小时。


抖音信息流广告计费模式主要有CPC、CPM和CPT三种。一般需先提供公司营业执照开户，用户自行提供视频以及落地页等相关素材，后台可操作定向和出价。
– **CPC计费**：即按点击计费，目前价格为0.2元/cpc。此为精准投放方式，能让广告主仅为潜在有兴趣的广告用户付费，节省广告成本，适合预算较少的广告主。
– **CPM计费**：即按千次曝光计费，目前价格为4元/cpm。这属于泛投放方式，无法精准预判目标人群，适合品牌影响力高、广告创作能力强或广告预算高的广告主，可通过高强度曝光挖掘更多潜在消费者。
– **CPT计费**：即按时间成本计费，如按“一个星期多少钱”的固定收费模式收费。

创意、定向和竞价是影响信息流广告投放效果的重要因素，营销成本主要源于同行竞争。因此，降低投放成本需多方面考量和运营。

抖音信息流广告也可找官方人员开通投放。


### 抖音信息流广告的独特性
#### 抖音信息流出现的位置及时间
通常，一天首次打开抖音时，广告出现在推荐流第四位。但其他时间抖音产品推送因人而异，所以每个人看到的抖音信息流广告排序不同。

以下是亲测的一组抖音广告信息流投放顺序表，从中可见，用户刷抖音时间越长，信息流广告在推荐流中的位置越靠后，广告间隔数越大。这表明抖音注重用户体验，避免用户对广告产生厌烦感。视频内容是让用户潜移默化看完软植入广告并对产品产生深刻记忆的关键因素之一。

|抖音广告信息流出现的视频排序|2个抖音广告信息流的间隔数|
| —- | —- |
|17| – |
|25|8|
|32|7|
|42|10|
|47|5|
|55|8|
|72|17|
|92|20|

#### 抖音信息流广告的展现模式
抖音信息流广告展现模式主要有表单、微信公众号、卡券、电话拨打、地图、APP下载等。
– **推荐流 – 信息流 – 广告跳转公众号**：基本属于带货类型。
– **推荐流 – 信息流 – 广告跳转卡券，再跳转淘宝**：受抖音和淘宝签订的70亿年度框架协议影响，适合大品牌单品推广。
– **推荐流 – 信息流 – 广告跳转app下载**

### 两者投放效果不同
抖音信息流追求即刻转化，需在短时间内传达产品卖点，触达用户痛点，吸引精准用户，解决其迫切需求。若未能立即转化用户，因无历史搜索记录，便无法进行二次转化。所以，信息流投放需要一定品牌影响力，在增加产品曝光的同时实现用户即刻转化。

Dou+具有持续的长尾效应。若视频内容优质，投放Dou+不仅能引爆该视频，还能让产品进入流量池。若后续数据持续增长，会引发二次播放爆发，还能为该视频账号下的其他视频增加流量。曾有测试，Dou+总投放200元，原本几百播放量的视频，首次投放100元播放量增至1w +，第二次投放100元播放量增至10.4w +，涨粉100 +，即便这是非盈利性视频，投放效果数据也相当不错。

一般来说，新号前5个视频未爆，基本会沦为僵尸号。所以使用Dou+不仅能引流推广，还可作为启动量养活账号。

### 抖音信息流广告和Dou+的联系
抖音信息流和Dou+对作品要求都很高。
抖音信息流广告投放较为复杂，需做好充分准备。打造成功的抖音信息流广告，需制作能激发用户关注度、转化用户的视频，以实现投放最终目的。首先，要充分了解所投产品、所在行业、市场和用户画像等，掌握精准数据和实时信息。其次，视频内容要契合目标用户观看心理，选择合适视频类型对吸引用户注意力、提高视频完播率和产品信息投放转化率至关重要。

Dou+计费方式简单，但并非投放就有效果，操作不当可能导致投放结束后流量停止推送。需选对投放产品、时间和人群，精细化投放Dou+。（具体理解及投放可参考：用好Dou+，上热门变得很容易（超链接）。

以上便是抖音信息流投放和Dou+的区别与联系。无论选择哪种方式，适合自身产品的投放方式才是最佳选择。在短视频市场爆发之际，切勿盲目投放，应明确产品定位，选择最优策略。