不知道新年礼盒文案怎么写？来瞧瞧飞利浦的写法。

节假日向来是营销的黄金时期。

每到节日，各大品牌都会推出相应产品。像雅诗兰黛的圣诞套装、兰蔻的新年限量版，都是节日营销的典型例子。

就拿这个新年季来说，飞利浦推出了礼盒套装。它不仅换了新包装，还配了一组相当不错的包装文案。下面我们就来一探究竟。

在我心里

地表最强CP当属我的爸妈

往昔我抬头仰望你

如今我与你并肩同行

用保温杯缓解中年的困扰

用护眼仪消除眼中的疲惫

你问我最爱你何种模样

我最爱你不“渣”的模样

愿你出差半月

归来依旧风度翩翩

做人如同剃须

进退都要把握好尺度

别在青春正好的年纪

活得油腻不堪

飞利浦的这波新年礼盒很出色。作为一个典型案例，它给新年营销带来了几点启示。

一、新年产品要有新包装

如今的产品包装，不仅外观要精美，文案也要出彩。新年礼盒很常见，但飞利浦这次却吸引了我的目光，原因就在于它的包装文案。

飞利浦的这组文案很实在，值得借鉴。每一句内容都紧密结合产品特性和消费需求，还传达出品牌对消费者像朋友般的关怀。

比如针对产品特性的表达：做人就像剃须，进退都得要拿捏好分寸。

同时，也有很接地气的表达，像：别在清爽的年纪，活成油腻的样子。

假设你的产品是面膜，你也可以给它设计一套合适的“文案面膜”。举几个例子：

• 新年新气象，来年有对象。
• 有脸没脸，回家过年。
• 回家是一件光彩的事。

二、新年产品需微创新

创意其实就是旧元素的新组合。新年礼盒通常由几个单品组成，不同的组合就能诞生新产品。像旅行套装、父母套装、情侣套装等。

一方面，这能帮助消费者更快做出选择，让那些没有消费主见的人感到省心。另一方面，消费者还能享受到相应福利。所以，新年套装是个很受欢迎的设计。

曾有个创意，直接售卖一个黑袋子，里面装着若干未知产品，结果卖得特别火。这就是微创新带来大效果。那么，是不是也可以推出一个新年礼袋呢？

三、新年产品要多销售渠道

在这次新年活动中，飞利浦在销售入口设计上有个重要细节。消费者的消费习惯不同，销售渠道也应有所变化。飞利浦通过分析电商平台的消费大数据，为不同产品选择更合适的销售平台。比如父母装在京东平台发售，父子装在天猫平台发售。

要不断优化消费者的购买路径，清除购买过程中的一切障碍和不便，让产品更好地销售出去。很多人忽视了购买阶段，最终导致前功尽弃。

再提醒一下，新年回家营销的关键词是送礼。送礼是传递感情的重要方式，长辈、情侣、朋友都会积极参与。所以，给产品贴上“礼品”标签肯定没错。而其他个性化标签，如有趣、走心、实用等，需要靠创意和文案来实现。

飞利浦的这波文案开了个好头。

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