一份全面且完整的市场推广策划方案模板！

完整的市场方案主要包含以下几大板块。在撰写策略时，按照策略优先级分三个步骤进行，各步骤前后承接。为避免做无用功，最好确定前一部分内容后，再开始后一部分。

记住方案目录，它是整个策划案的大框架：

首先看第一部分：产品定位及包装

一、课题梳理

回顾Brief需求（以游戏产品为例），概述涵盖：

1. 产品特点；2. 目标人群；3. 主要竞品；4. 阶段Slogan；5. 市场目标等

【以实际Brief为准，视具体情况而定】举例如下：

梳理需解决的问题，包括：

1. What：我们主要推广的是什么？

2. When：推广的时间和节奏怎样？

3. How：以何种方式进行推广？

4. Where：通过什么渠道进行推广？

二、产品分析

对产品本身进行具体分析，包括：

1. 玩法介绍；2. 产品调性；3. 产品印象；4. 产品特点；5. 核心利益点提炼等

举个例子：

三、市场分析

主要竞品分析包括：

1. 竞品玩法；2. 竞品特点；3. 竞品市场背景；4. 竞品传播亮点等

【以实际需求为准，酌情分析】举例如下：

四、用户调研

可针对游戏玩家、目标用户（竞品玩家）分别进行调研，将玩家观点归纳提炼，便于后续推导。

内容应包括：

• 用户属性；• 游戏爱好；• 对游戏的关注点、满意与不满意之处、期待点

2. 用户结构（用户画像）

根据用户调研结果，对用户进行重度层级划分，并描述对应用户特征。

对于层级划分不明显的游戏产品，可依据用户调研和百度司南的结果提炼用户画像。

3. 用户分析

结合用户特征及产品主要卖点，分析在推广宣传时，以什么样的产品切入点能打动不同用户，内容应包括：

• 玩家分类；• 玩家特征描述；• 产品切入点

4. 用户洞察

结合之前的用户分析，了解不同用户会被相应的产品切入点打动后，进一步挖掘不同用户的心理洞察。

用户心理洞察是描述用户内心渴望从游戏中获得、感受到的体验或情感。

五、产品定位

产品定位是结合产品卖点、市场区隔点、用户心理洞察三方得出的，此定位应是游戏在用户面前展示的形象。

六、传播Slogan

结合产品卖点和玩家情感诉求，生成传播slogan。

Slogan要点包括：

• 贴合产品特点、传播定位；• 有煽动性、号召力；• 通顺、易上口、易传播

七、创意展现

创意展现内容根据各案实际情况而定，常见创意形式有：

• 主KV（阐释传播主题/slogan）

• 系列KV（产品特点系列KV）

• 视频创意（病毒视频/CG/品牌视频/微电影/……）

• 户外创意（地铁场景/AR/……）

至此，策划案的第一部分（产品定位及包装）完成！此处应有掌声呱唧呱唧(*╹▽╹*)

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下面进入第二部分（市场策略及落地）：

一、策略思考

基于Slogan和产品定位，依据目标、市场运作及用户洞察进行策略思考，得出核心策略和阶段性策略。

二、推广规划

整体推广规划包括：

1. 总策略（一句话定义）

2. 时间轴

3. 阶段主题

4. 每个阶段对应的事件

5. 每个阶段主打的用户

6. 推广渠道（可选）

7. 示例

阶段策略：

1. 阶段主题

2. 阶段策略

3. 阶段目标

4. 阶段事件

5. 阶段目标人群

四、具体市场活动

落地活动描述包括：

1. 活动时间

2. 活动目的

3. 活动内容概述

4. 活动流程

5. 推广渠道（可选）

6. 示例