微博运营秘籍：怎样收割微博流量？

微博上，吃瓜群众越来越多，你还不打算收割这波流量吗？

今天特意采访了一位年赚 2 亿的微博营销讲师，为大家详细解析微博运营技巧！

一、微博渠道特性

1. 微博属性

微博是全网最大的吃瓜群众聚集地。

其平台用户群体偏年轻化，活跃度高，男女比例也较为均衡。

最重要的是，微博的变现能力较好。它是一个社交属性较强的平台，我们可以依据用户属性将内容精准投递给目标人群，还能借助用户的点赞、转发实现内容的二次传播，是非常实用的营销平台。

2. 微博展现形式

微博内容主要有博文（单图、多图、九宫格）和视频两种展现形式。在微博上，文字的吸引力不如图片，图片又不如视频。

所以，当你想发长微博时，不妨把内容制作成排版精美的图片。

若没有合适的例子，就以下图为例，以图片形式展示内容，能让用户重点关注“你想让他们了解的内容”。

3. 微博优劣势

微博的优势是活跃用户高达 91%，并且可通过移动社交实现原生传播。

当然，它也有劣势。如果投放信息流，不仅成本偏高，还需要较高的维护成本，且流量不可控。

二、微博运营方法

常用的微博运营方法有两种：

▲ 利用粉丝通吸粉 + 产品案例

▲ 常规运营

第一种方法无需考虑吸粉问题，只需思考如何活跃并转化现有粉丝。如下图的微博，其内容几乎都与自身产品相关，如案例、产品介绍等。从数据来看，转发量虽低，但点赞量很高。

这就是利用粉丝通吸引高质量粉丝，从而可以在内容发布时随意推广产品。

第二种方法则需要关注“曝光、关注、转发、评论”等数据，同时要运用蹭热点等运营技巧。

微博运营前期注意事项

开始运营微博前，必须做好一些前期准备工作。

▲ 确定微博内容调性

▲ 确定运营目标人群

▲ 设置好 logo、slogan、背景、封面

微博是一个注重个性化的平台，正式开通前，这些准备工作必不可少！

如下图，是一个奶茶加盟店官微。从截图可以看出，它的头像、背景图，甚至日常微博风格都属于粉丝系，与整体品牌调性高度相关，让我们更容易感知产品。

微博内容运营

微博运营说难不难，关键在于内容发布。所以前期一定要做好内容定位，明确自身的内容方向。

通过总结微博大号的内容，其内容方向可分为以下几点。

1. 知识型微博运营方法

知识型微博是非常值得推荐的运营方式，因为知识可以积累，通过长期运营和维护，能持续为用户提供内容，为我们带来流量，对微博运营者来说很划算。

▲ 适用的业务类型有：

科技类产品，这类产品有很多新知识可挖掘。

非标准品业务，比如律师行业，律师需根据每个用户的具体情况做出判断，所具备的知识并非标准品。

垂直领域，如养鱼知识、家装知识等。

……

下面通过具体案例讲解。

有一位讲房地产的老师，在中国炒房热度高，这位老师会分享买房、选位置等知识。比如这条微博推荐去北京的固安地区买房。

这种类型的微博很容易吸粉。要记住，无论何时、在哪个平台，用户只关心与自己有关的产品。

▲ 内容注意事项：

直接解决用户的具体问题

提供系统的知识和解决方案

持续为用户提供资源和解决方案

▲ 内容构成

2. 资讯型微博的运营方法

资讯型微博，就是用微博为用户筛选信息，让信息第一时间传递给用户，为用户创造价值。

▲ 适用的业务类型：

打折信息

金融、股票、房地产

垂直领域新闻

新品发布

赛事进程

明星、轶闻

……

比如这个专门做股票信息的微博，会及时分享操作、技能等信息，对股民很有价值。

▲ 内容注意事项：

获取第一手资料，抢先得到信息最佳。

要有观点分析，做到有观点、有态度、有理有据。

深入特定领域，提供别处没有的内容。

▲ 内容构成：

3. 逗比的微博运营方法

逗比风格简单来说就是“没正型”，说话调侃、自黑也黑别人，思维跳跃、口语化，爱开玩笑，还总能找到有意思的图片、视频和句子。适合有产品个性的微博进行曝光。

▲ 适用的业务类型：

大众消费品

衣食住行类

娱乐媒体类

比如杜蕾斯的微博，有很多搞笑段子。

这是饿了么（大众消费品）利用明星王祖蓝的形象进行的有趣传播

▲ 内容注意事项：

内容要好玩，制造话题，追求扩散度，进行品牌曝光。

可以有趣，但不能造谣。

抓住热点红利，联合段子手创作内容

▲ 内容构成：

4. 对话型微博的运营方法

对话方式具有即时性，能马上解决问题。如果一个微博能即时解决问题，或者能让用户随时看到老师解答他人问题且有价值，用户自然愿意持续关注，这就是对话型微博的价值。

▲ 适用的业务类型：

线下 O2O

在线教育、知识类

垂直领域服务

……

来看几个具体例子。

这个垂直做 PPT 教学的老师微博，可利用平台与学生沟通。新用户能从中看到沟通价值。

老师还可以让学生在微博平台提交作业，抽取点评，这也是刻意制造对话的方式。

魅惑小龙虾专卖店的微博会和用户聊天，让账号更拟人化，就像真人在身边，而非机器人运营官方账号。

▲ 内容注意事项：

说人话，把用户当朋友，做有真实性格的微博，别像机器人。

站在用户角度思考问题，为用户着想、提供便利，呈现有价值的对话，而非自说自话。

内容构成以“用户案例”为主。用户需要的是解决具体问题，即时解决个性化问题才能吸引用户关注。

▲ 内容构成：

微博流量机制

微博首页 banner 有两个入口，一个是关注的信息页面，一个是热门内容页面。

什么样的内容能登上热搜榜呢？微博后台有大数据算法机制，会将曝光量达到一定比例的内容推荐到热门页面，非粉丝群内的用户也能阅读和互动。

一个热门话题带来的用户转发量，少则几万，多则几百上千万，曝光量十分庞大。

建议大家针对社会热点突发事件创建话题，整合媒体报道、政府及当事人发声，吸引用户交流互动。

什么内容更吸引用户？

微博是吃瓜平台，吸粉离不开优质内容。

更容易吸引用户的内容可总结为以下几点。

1. 热点事件相关。热点事件发生时，第一时间结合热点发布优质内容，随着点赞、转发量增加，自然会吸引更多用户关注。

2. 视频的黄金五秒。能在短时间内迅速抓住用户注意力的内容，就能抢占有限的流量资源。

3. 走心的文案。场景化、反差化、抓住细节的走心文案，也是吸引用户的关键。

4. 恰当的发布时间。根据微博统计的用户活跃度数据，一天中有 4 个高峰时段：上班高峰期（9 点左右）、午饭前后（12 点 – 14 点）、下班高峰期（17 点左右）和临睡前（22 点左右）。时效性要求不强的内容，选择这 4 个时段发布，可有效提高阅读量。

以上就是微博的运营方法。

微博不仅用户的广告转化效果好，而且作为吃瓜聚集地，用户分享、评论欲望强烈，非常适合积累粉丝。