2019 春节文案已就位，这些套路你是否尝试过呢？

套路：随俗 or 脱俗
关键词：辞旧迎新、新年、猪年、祝福

01、春节文案突破要点

NO.1——接地气

不少本土商家品牌抗拒“随俗”，认为传统守旧且缺乏新意，难以吸引用户。但实际上，“俗”也可称为“接地气”。春节若一味追求“高大上”，普通百姓难以领会，高端阶层又觉得无趣，实在得不偿失。“随俗”反而实用且见效快。下面为大家列举几个“随俗”到位的案例。

1. 日历类：黄历是老一辈常用之物，虽缺乏时代感，但饱含情感。如今很多家庭在春节时仍会买一本放在家中。选择该类型海报作为基本设计有三点好处：具有“年”的符号意义；带有神秘色彩，有创意发挥空间；其宜和忌为品牌与创意的结合提供了良好空间。

2. 春联型：你是否注意到，春联只有在春节期间才能见到。平日里它并不起眼，但过年时，商城、街道、自家门前、电视上、朋友圈都会频繁出现。一副对联能写不少字，是撰写好文案的好地方。

3. 年俗型：节日习俗是区分不同地区的方式。尽管南北饮食和文化存在差异，但春节习俗大致相同。提到春节，每个人都能说出一些家乡习俗，因此品牌利用习俗做文章，是一种稳妥的亲民方式。不过年俗相较于前两者虽使用简单，但容易千篇一律，需要在设计上多下功夫，找到与品牌结合的特色。

02、春节文案突破

要点二——脱俗

脱俗意味着超凡脱俗、放纵不羁，要与那些俗气的品牌不同！其实，做到脱俗并不难，掌握要点即可，请看下面内容。

1. 鬼畜型：“年”是古代中原神话传说中的恶兽。相传年末午夜，年兽会进攻村子，人们利用它怕红色、巨响、火光的弱点，通过放爆竹、贴门联驱赶它。这就如同我们现在所说的“孤独而又灿烂的鬼怪”。

2. 情怀型：平时遇到刮风下雨、雾霾天气，人们都会感慨一番。年三十这样的日子，不搞点事情岂不可惜。人在办公室，心却早已踏上回家的列车。假期来临前，别人在置办年货，我们却在工作和抢票中度过。带着期盼与时间做最后的斗争，这些难以言表的酸楚情感，就称作情怀吧。