一份全面且完整的线上活动推广策划方案！

七夕节将至，你的情人节活动策划好了吗？

每到节假日，运营人员就犯难，不知该做什么活动。策划活动是运营人的常事，却常陷入费力不讨好的困境，耗费大量精力和成本，收效却不佳。

问题出在哪呢？人们常认为是奖励少或活动文案没吸引力，这只是表面，未触及根本原因。

之前朋友举办vlog活动，入围者有机会获官方流量支持，很诱人。但5天后仅40人报名，分析发现该平台80%的用户不知vlog是什么，更别提参与了。

所以策划活动要全面考虑，明确活动目的、目标用户及其诉求，确保活动玩法有吸引力，不能盲目行事。

我曾策划过PV超100万、新增用户超8万的线上活动，今天就来聊聊让活动效果翻倍需考虑的因素。

一、活动策划阶段

1、产品现状
了解产品处于导入期、成长期还是成熟期，不同阶段运营目标不同。导入期关键是让用户快速度过新手期并留存，成长期则是促进用户活跃和转化。

2、活动目的
结合产品现状确定活动目的，如拉新、促活或品牌曝光。

3、活动的目标
根据活动目的制定目标，可参考过往同类活动数据和日活情况，目标要合理，不能随意设定。

4、活动的目标用户
明确目标用户是谁，了解他们的需求、特征，包括年龄、职业等。

图片来源：作者自制

5、活动覆盖范围
确保活动覆盖的用户群足够大，能渗透到不同用户圈层。

6、市场热点
寻找可结合的热点，如节假日、热门事件等。

7、活动的主题
拟定一个有吸引力的活动主题，它是活动的核心。比如小鸟微传单在女生节推出“少女节宝宝要包包”活动，抓住“少女心”，火爆朋友圈。

8、策划活动创意和玩法
围绕目标用户策划活动创意，列出用户关心的问题进行构思。同时考虑活动形式、参与门槛和流程是否便捷。

9、活动的规则
保证活动规则清晰，无漏洞。

10、活动时间
结合用户使用习惯确定活动时间，若目标用户是学生，大型活动放在周末或假期关注度更高。

11、如何提高参与度
让用户快速了解活动价值，明确参与活动的好处。

图片来源：饿了么春节活动

12、活动传播性
好活动能让用户自发传播，思考促使用户转发的原因，如提供谈资、树立形象、表达观点等。

13、活动的节奏
把握活动节奏，避免用户在新鲜期过后失去兴趣。若活动时间长，要设置多个爆点。

14、活动成本
计算用户激励成本、推广成本等，考虑置换资源或寻求赞助。

15、申请活动预算
确保活动预算合理，明确ROI，想好如何向领导争取预算。

16、活动开发需求
确定是否需开发活动页面及可能存在的技术难点。

17、活动设计需求
包括活动页面设计和推广素材设计。

18、站内推广
合理利用站内推广资源，高效规划。

19、站外推广
了解站外资源、转化率和费用情况，选择用户群重合度高的平台合作。

20、活动方案
让上司、同事和合作伙伴理解活动并愿意配合。

21、页面开发需求
明确活动页面的功能点、逻辑和交互设计。

22、活动埋点
确定需监测的数据和统计维度，如分析活跃用户可从时间、地域等维度入手。

23、活动立项会
确定参会部门和人员，明确主持人，会后通过邮件或钉钉同步会议记录，避免推诿责任。

24、风险预估
梳理可能面临的风险，确保活动顺利进行：

25、风险预案
针对预估的风险制定预案，如开发延期可争取资源或延迟活动时间。

二、活动执行阶段

1、活动分工
明确活动各项工作及负责人。

2、部门协作
确定参与协作的部门和协作流程。

3、活动排期
规划活动各项工作的完成时间，如方案评审、页面开发等。

图片来源：作者自制

4、活动页面内部测试
用不同机型和版本环境测试，确保活动流程顺畅、数据准确。

5、活动页面应用场景测试
在用户群体中进行小范围测试并收集反馈。

6、活动页面文案
确保文案清晰，能快速吸引用户。

7、活动转发文案
准备3条以上代入用户立场的转发文案。

8、活动软文
站在用户角度撰写文章，明确逻辑结构、核心观点，引导用户参与活动。

9、活动推广
规划预热和宣传，把控推广节奏，包装活动卖点，调动用户好奇心和参与感。

10、活动上线监控
关注活动页面bug、访问和参与情况及工作进度。

11、用户反馈
关注站内、站外用户反馈，提供有效反馈渠道，及时处理正负反馈。

图片来源：哔哩哔哩活动评论

12、活动数据分析
活动期间每日观测数据，搭建漏斗模型分析转化率，及时优化低转化率环节。

三、活动收尾阶段

1、活动收尾
及时公布活动结果和发放奖品，详细公布中奖用户信息，保证公平公开。

2、活动对外宣发
活动结束后，再次包装宣传，扩大品牌影响力。

3、活动复盘
回顾活动目标，评估其合理性。分析活动效果，总结亮点和不足，制定改进计划。

策划活动最怕白费力气，这份自检清单能帮大家明确行动方向。活动策划既费脑力又费体力，但看到活动上线后数据上涨、朋友圈转发，一切都值得！