爆款信息流广告素材指南

不少小伙伴留言询问信息流广告素材的制作方法、快速通过测试的技巧以及打造爆款素材的秘诀。今天这篇文章就专门为大家解答这些问题，希望能有所帮助。

素材更新时间：一个素材用多久合适？

信息流素材的投放时长没有固定标准。有的素材投放一个月就需更换，而一些爆款素材投放一年仍在使用。

通常，如果一个素材在3 – 5个计划中测试后都没有起量，就需要进行优化，比如混剪、更换片头、内容、片尾或BGM等。

可以通过后台的创意素材报告，查看素材上架时间和关联计划数，以此判断素材的投放时长和涉及计划。

素材准备：怎样快速上计划并准备素材？

若想快速上计划，资金充裕的话可以购买第三方建计划工具，例如创量引擎。也可以使用后台的“数透批量建计划助手”，前期创建表格可能较繁琐，但创建完成后就能快速建计划。

不过，建议手动建计划。实际操作中，批量建10个计划的效果可能不如手动建1个，这有点像玄学。对我而言，手动建的计划更有“灵魂”。

测试素材：账户日预算10000，如何尽快测试素材？

要尽快测试素材，素材数量很关键。若日预算为10000，想快速测试出合适素材，前期至少准备10条视频、5 – 10张图片，后期每天至少准备1 – 2个新视频。

前期测试一般有以下两种方法：

01. 一个计划程序化创意，单个素材 + 5条文案，主要用于测试素材和文案的组合。这种方法的优势在于能针对每条素材测试效果，找出与之配合最佳的文案。

02. 多条素材 + 多条文案，比如我习惯用3条视频 + 5条文案，这种方式能快速跑出量，因为组合更多，但缺点是比较浪费素材。

一般素材较多时我用第二种方法，素材较少时用第一种。前提是尽量避免计划完全相同，可以从不同维度设置，如系统推荐、徕卡定向、人群包，以及创意分类、标签、标题等都可进行更换。

素材利用：如何让素材利用率最大化？

这涉及到老素材的利用问题。如今，渠道尤其是巨量引擎，对重复使用老素材的打压较为严重，但仍有两种方法可重复利用老素材。

一是混剪，其中更换前3秒片头效果最佳，其次是更换BGM或配音，这样就能重复使用素材。很多行业大多采用混剪素材。

二是多账户投放，无需担心同样素材在多个账户同时投放产生竞争，因为一个素材不可能在每个账户都爆量。哪个账户的素材跑起来了，就重点投放；跑不起来就轮换素材，哪个起量就用哪个，让每个账户的每条素材都有机会投放。

提高点击率：素材质量度高，为何点击率上不去？

素材没有绝对的好坏之分，只有是否适合受众。例如之前爆火的传奇类广告，场景简单、画面粗糙、画风原始，但仍有很多人点击。这是因为传奇类游戏的受众主要是年纪偏大的玩家，原汁原味的素材更能吸引他们。

所以，要提高点击率，素材必须符合受众口味，根据用户属性进行制作。

爆款素材制作：如何打造爆款素材？

分享几点经验：

首先，可以翻拍或模仿爆款视频。现在平台都有热门创意汇集频道，通过搜索行业关键词，能找到高播放量、高点击量的视频，借鉴学习后拍摄自己的视频。

其次，对于自己的跑量视频，为避免重复堆砌，要维护账户素材的多样性，及时制作衍生视频，比如：

1）更换原视频的背景音乐

2）进行字幕拼接

3）在视频前面加上爆量开头

第三，可以对现有不同视频进行多镜头混剪，衍生出不同的视频。

需要注意的是，这些方法并非对所有平台都有效。有些平台对素材重复率的评判更为严格，简单的二次加工视频仍可能被判定为重复视频，平台更鼓励创新。