微信广告流量618电商大促投放指南新鲜出炉！

618电商大促即将来临，微信广告带来了哪些新能力？又有哪些不可或缺的流量信息和投放方法呢？以下是2019年618电商大促微信流量投放指南，供大家参考。

1、善用流量场景，拓展获客途径

凭借11亿微信及Wechat月活跃用户，微信广告流量呈强劲增长态势，为电商客户提供了坚实的流量基础。同时，公众号文章视频贴片广告、小程序插屏广告这两个新流量场景将新增亿级曝光量，有助于电商广告主丰富获客方式。

朋友圈、公众号、小程序这三大资源场景存在哪些流量机会？下面为你逐一解析：

2、广告样式多元升级，助力电商提升投资回报率

为迎接大促，微信广告在广告样式上持续迭代更新，从外层点击率到内层转化率，全方位助力电商提升广告效果。

能力1：朋友圈基础式卡片广告直跳枫页落地页

以往投放朋友圈广告，大多需通过原生推广页二跳枫页落地页才能实现商品购买。如今，借助基础式卡片广告直跳枫页落地页（腾讯广告电商建站工具）功能，外层点击可直接进入枫页落地页，有效减少中间转化路径，提升广告效果。

某男装广告主使用该功能后，到达率提升30%，CVR提升20% – 50%，销量提升15%。

朋友圈基础式卡片广告直跳枫页落地页流程示意

能力2：公众号底部优雅大图及视频广告，支持竞价投放（内测中）

公众号底部的优雅大图及优雅视频广告支持竞价购买，既能让广告主以优雅大图及视频形式展示更丰富的商品信息，又能有效利用文底空间吸引眼球，带动更多转化。

（注：优雅大图竞价投放已全面开放；优雅视频竞价投放处于内测中，如需进一步测试信息，可联系对应运营经理或微信广告助手）

公众号底部优雅大图及视频广告示意

能力3：小程序激励式广告新增视频有声播放及广告橱窗（5月底内测）

激励式广告出现在小程序（含小游戏）场景中，用户主动触发广告并完整观看视频后，可领取相应奖励。通过这种广告互动形式，能帮助广告主更全面地传递产品信息，获得更多曝光。

今年618大促，激励式广告新增视频有声播放和广告橱窗功能，帮助广告主从更丰富的维度呈现商品，实现更高转化。

• 有声播放：在用户主动打开手机系统声音的前提下，支持视频广告自动有声播放。
• 广告橱窗：视频下方新增货架橱窗，支持用户拉起橱窗查看视频内商品图片及详情，为广告提供了更多可点击转化区域，有助于提升后端订单转化。

（注：该功能将于5月底内测上线，如需进一步测试信息，可联系对应运营经理或微信广告助手）

小程序（小游戏）激励式广告示意

能力4：公众号底部广告新增图文卡片样式

为进一步满足客户的公众号推广需求，公众号底部广告推出新样式，增加展示好友关注数据、公众号原创文章数据、公众号描述信息，提升广告点击率。

公众号底部广告图文卡片新样式示意

能力5：原生推广页新增货架组件（内测中）

原生推广页是微信广告独有的全屏沉浸式推广页，广告主可通过它传递详细的价格、商品性能、活动信息，更好地吸引用户完成转化。

为满足大促期间广告主更多样的商品展示需求，原生推广页上线了货架组件，采用更接近电商货品的陈列方式，吸引用户在原生推广页内浏览商品。

商品名称及价格（可选填）方便用户获取商品基础信息，每个商品都配有一个行动按钮（支持跳转小程序/H5外链/App下载），使用户从“逛”到“买”实现无缝衔接。

（注：该功能处于内测中，如需进一步测试信息，可联系对应运营经理或微信广告助手）

原生推广页货架组件示意

3、智能投放能力升级，助力电商达成大促目标

投放效果一直是电商广告主最为关注的问题。微信广告在投放能力方面进行了全新升级，帮助广告主取得更满意的投放结果。

4、六大投放指引，助力持续获量

电商大促期间的投放主要分为预热期、爆发期和返场期，建议广告主从素材、定向、出价、流量、预算、落地页这六个方向进行广告测试和优化。

从投放角度来看，618电商大战是一场“量”与“质”的较量。选对流量场景，才能为销售转化奠定流量基础；采用正确的投放策略，才能保证流量质量，触达更多潜在转化用户，最终实现大促目标。

通过上述新能力，微信广告从“量”与“质”两个层面为电商提供了有力支持。更多新玩法，期待更多电商广告主一同尝试解锁。