以小红书平台为切入点，深入探讨数据分析相关内容。

小红书已成为中国发展迅猛的社交媒体之一。和微信、微博不同，它专注于美容与时尚领域。其实在小红书发展早期，内容较为多样，主要围绕各类生活方式展开。

因为小红书尚未上市，公司几乎没有公开数据。为了用数据更好地分析和理解该平台，我通过爬虫获取用户信息，并依据爬取的信息进行数据分析。

数据获取方式

小红书有针对web端的网站。尽管初始主页可抓取的内容有限，但我们能识别用户资料页面的链接，进而抓取评论者的个人资料以及发布内容。

数据规模

小红书有严格的反爬行机制来阻止爬虫，所以要获取大规模数据，就必须进行IP转换。经过4天时间，我从平台抓取了899,519个用户信息。对于小红书海量的用户数据而言，这只是一小部分，但这些用户都在平台上有相关操作（发布、创建内容或评论他人内容）。因此，这个数据集可用于识别小红书中活跃用户的特征。

指标解析

小红书为用户提供了三种互动方式，用户可以对喜欢的内容进行点赞、收藏和评论。“点赞”功能和Facebook的点赞功能类似，“收藏”则是将内容收藏起来以便之后进一步阅读。

一般来说，人们会对感兴趣的内容进行“点赞”，对于之后可参考的内容，比如实用技巧和种草的产品等，会进行“收藏”。第三个指标“评论”，体现了内容的互动性。可惜的是，很难对小红书的评论进行爬取和追踪，所以本文不会包含评论指标。

最具影响力的用户

前10位用户（官方账号除外）：

范冰冰

林允Jelly

张韶涵

Ritatawang

时髦小姐姐

凌

听雨疏影

Irene林恩如

欧阳娜娜Nana

美七是我

名人热衷于加入这个新兴平台，小红书上最具影响力的用户除了名人，还有不少网红大V。其中，Ritatawang和美七在加入小红书之前影响力并不大。

男性用户

小红书的一个主要特点是用户以女性为主。我们的数据显示，总用户中只有2％是男性，超过60％的用户未表明性别。

去除未标明性别的用户后发现，女性占用户总数的95％。这和我们的预期相符，因为小红书上大部分内容都是针对女性的，包括各类美容产品和时尚相关内容。

虽然在小红书中，男性用户仅占总用户人数的5％，但其影响力不容小觑。

分别统计男性和女性大V发布的内容后，我们发现男性大V的内容被“点赞”的数量占总比8％；

同时，男性大V的内容的“收藏”数占总比的5.9％，略低于“点赞”的百分比，但仍高于其性别的百分比。

对于这种差距的解释是，小红书上男性大V发布的内容有趣，但读者不一定想之后再次阅读；而女性大V发布的内容中值得之后阅读的更多。

从影响范围来看，男性用户的影响力更大。男性用户平均拥有更高的粉丝数量，男性的平均粉丝数量超过2,400，远远超过女性的842。

有趣的是，中位数和四分位数分析显示了相反的结果。男性用户粉丝的中位数为5，而女性用户的中位数为11.75；四分位数结果也表明大多数男性粉丝的覆盖率低于女性。

为何男性用户的平均粉丝更多？

分析粉丝数量为1万和10万以上的大V性别分布后，原因就很明显了。小红书上有一些男性大V，其中许多人拥有超过10万粉丝。这些人影响力很强，从而影响了统计数据。另一方面，少数并非大V的男性用户不太活跃。

用户地理分布

小红书以高销售转化率闻名。平台上的用户往往对购买高端美容和时尚产品兴趣浓厚。许多人将小红书称为“种草平台”，意思是人们搜索感兴趣的产品，最终激发购买欲望。

小红书上提到的产品大多是国际品牌，所以用户通常有较高的购买力。那么这些用户分布在哪里呢？

众所周知，大多数高收入群体主要分布在北京、上海、深圳等地。用户群是否符合这一人口统计特征呢？

我们开始分析用户位置的数据。由于小红书将用户的位置默认为“其他”，所以只有40％的用户输入了有意义的位置信息，且部分用户输入的位置信息不具体。本文为了进行分析，只关注那些标明了省市级位置的用户。

用户排名前五的省市分别是广东、上海、北京、浙江和江苏，占整个用户群的30％以上。小红书的总部位于上海，这解释了为什么上海是其主要用户群所在地。广东在总GDP中占比最高，还包括广州和深圳两大城市，所以广东的用户人数众多也不足为奇。

虽然数量分布显示广东的用户最多，但分析用户的地理位置分布时，也要考虑用户质量，即用户的参与度。

在“点赞”和“收藏”方面，上海领先。

另一个有趣的现象是，小红书上有一些有影响力的大V居住在海外，主要位于澳大利亚、美国和英国等国家。和国内的大V相比，海外大V的粉丝更多。

局限性

由于数据不包含整个用户数据库，所以在用户分布上可能不太准确。此外，对于性别和位置分布分析，因为超过一半的用户未输入相关信息，所以很难将结论推广到整个用户群体。同时，由于是用户自己输入信息，不排除输入错误信息的可能。

结论

• 小红书上的用户主要是女性（约95％），但男性用户的平均影响力更高。
• 小红书上最有影响力的用户包括名人和网红大V 。
• 广东用户数量最多，但上海用户影响力最大。
• 有大量海外大V居住在美国、英国和澳大利亚等地，他们比其他用户有更强的影响力。