一套完备的短视频运营方案

团队开展短视频账号运营，撰写运营方案是必不可少的。今天就来为大家详细讲解怎样写好一份完整的短视频运营方案。在短视频运营中，许多人只关注到其中一个环节——段子该怎么拍摄，却忽视了整体规划。段子仅仅是一个载体，基于段子的运营，才能将段子内容的传播价值发挥到极致。

一份完整的短视频运营方案，包含以下内容：

一、方案目的

运营这个短视频账号或账号矩阵的目的是什么，这需要与具体的产品或服务相结合。若有可变现的产品和服务，就要在短视频账号运营中突出重点转化的产品或服务。

与图文类自媒体内容相比，短视频内容的变现路径更短、更直接。关于内容变现路径，知乎上曾有专门讨论，大意是那些看似不起眼的吃货主播，比辛苦写文章的人挣钱更多、更快。

方案目的要单一、具体且纯粹。赚钱和情怀通常相互冲突，需要有所取舍。

二、目标用户群体和账号内容定位

这部分要明确为哪些人群创作内容，以及内容满足了目标用户群体的哪些需求。具体可通过分析竞品账号、对典型目标用户进行深度访谈来实现。定位并非一蹴而就，可能需要多次调整，但一开始要有个方向，避免盲目行事。有基础的重复试错才有价值，没有方向的试错就是瞎折腾。

分析竞品账号时，要推测其内容团队规模、生产流程、选题方向、目标用户群体特征、变现和转化方式、粉丝运营策略等。多做练习，把完整的短视频运营方案当作填空题，就能还原对方的运营思路。此外，还可以搜索相关资料、询问对方运营人员、请教业内人士等。

三、账号装修和内容生产

这部分是关键。账号装修的思路可参考个人微信号或 QQ 空间的整体装修，包括头像、昵称、主页封面图、个人签名/简介等。

在内容生产方面，要像对待智能手机新品发布会一样，把每次段子更新都做到细致入微。

一个完整的视频段子作品，段子本身只是其中一部分，还有其他多个方面需要关注。

四、粉丝运营

涨粉是一项任务指标。具体的涨粉增粉策略分为平台内和平台外。平台内有很多具体方法和套路，比如评论区互动就非常重要。

要将短视频账号与其他自媒体平台、社群、售前客服、售后服务、线下活动等串联起来，这需要更复杂的设计，超出了本文范围。

在此简单举例，在某个方案中我是这样规划的：

平台外粉丝运营——

图文：对视频进行二次采编，发布在微信公众号和其他自媒体专栏，在各平台拦截搜索流量，借助自动推荐吸引关注。

微信公众号：发布某期训练简报，包含简要文字、图片和段子视频。优化文章标题的关键词搜索，在评论区开展互动活动。

知乎机构号：同步更新图文内容，优化标题关键词。发布图文短视频时进行搜索优化，定向回答足球、亲子关系、青少年相关领域的问题。

视频：在好看视频、腾讯视频、优酷视频、爱奇艺等平台同步更新，设置吸睛标题，命中关键词，承接各平台内部关键词搜索流量。

社群：在快手平台内组建粉丝群。前期主要用于通知段子更新和直播预告，定期抽奖；后期可借鉴微信群高活跃度强运营的模式。

微信群：由已缴费的家长群、未缴费的普通粉丝群和周边群构成三个梯次的社群结构。每个群配备两名管理员轮流值班，制定群公告和日常管理标准流程。家长群主要用于开课通知和分享训练现场的图片视频；普通粉丝群用于聊天、启动短视频和图文传播、征集意见、邀请免费体验课；周边群包括足球培训同行业群和本地其他行业群，可尝试联络合作资源、招聘教练员、联络比赛、开展异业合作等，适度转发传播短视频。

五、转化变现

很多人内容做得不错，粉丝量也可以，但在转化变现环节却陷入困境。其实变现取决于内容，如果内容中没有给观众设置心理暗示，就无法有目的地引导观众购买下单。