怎样使谷歌关键字广告推广的排名更靠前？

谷歌搜索在全球市场占据超 80%的份额，每月搜索量超 1200 亿次，拥有 10 亿独立用户，平均每人每天搜索超 10 次。借助关键字广告，您能根据目标客户的语言和所在国家进行精准定位。当潜在客户在谷歌上搜索与您产品或服务相关内容时，您的广告就会适时展示。而且，客户看到广告时您无需付费，只有在目标客户点击广告时才产生费用。

通常，广告在搜索结果页面的排名越靠前越好，因为排名靠前意味着能让更多客户看到您的广告。但排在前面就一定得花更多广告费吗？答案是不一定哦。

接下来，我将详细教您如何用最少的钱让广告排名靠前。

01、广告排名

广告排名=f（广告评级）

Google 通过广告竞价来确定展示的广告及展示顺序。AdWords 会为参与竞价的每个广告计算广告评级，该评级决定了广告排名以及广告是否有资格展示。一般情况下，广告评级最高的广告会排在首位，第二高的排在第二个位置（前提是广告符合相关要求），依此类推。

这样一来，问题就聚焦到如何提高广告评级上了。

02、广告评级

广告评级=f（出价，广告和着陆页的质量，广告评级要求，用户搜索情境，广告附加信息及其他广告格式的预计影响）

要提升广告排名，首先得了解广告评级的概念。

“广告评级”是一个数值，它用于确定广告在网页上相对于其他广告的展示位置，以及广告能否展示。

“广告评级”看似抽象，但只要理清影响它的因素，针对性地解决问题，就能提升广告投放效果。总体而言，广告评级由以下五个因素共同决定：

a. 您的出价

设置出价时，相当于告知 AdWords 您为每次广告点击愿意支付的最高金额。实际支付金额通常低于设置的出价，并且您可以随时更改出价。

b. 您的广告和着陆页的质量

AdWords 会分析广告及链接网站对即将看到广告的用户的相关性和实用性。对广告质量的评估会体现在质量得分中，您可以在 AdWords 帐号中监控并设法提高质量得分。

c. 广告评级要求

为保证广告质量，我们设定了最低质量要求，广告必须达到该要求才能在特定位置展示。

d. 用户搜索情境

在广告竞价中，情境很关键。计算广告评级时，会分析用户输入的搜索字词、搜索时的地理位置、使用的设备类型（如移动或桌面设备）、搜索时间、搜索字词性质、网页上的其他广告和搜索结果，以及其他用户信号和属性。

e. 您的广告附加信息及其他广告格式的预计影响

制作广告时，您可选择添加额外信息，如电话号码或指向网站特定网页的链接，这类信息叫“广告附加信息”。AdWords 会估算附加信息及其他广告格式对广告效果的影响。

部分影响广告评级的因素较难改变，所以，若暂不考虑着陆页质量和用户搜索情境等 AdWords 系统外部因素，要提高广告排名，可采取以下方法：

提高出价或者提升广告质量。

显然，我们的目标是以最低成本获取更高的广告排名。

03、广告质量

在 AdWords 中，与用户相关性高的广告效果最佳。要提高广告与客户的相关性，可从以下方面着手：

a. 制作针对性强的广告组

b. 仔细选择关键字

c. 在广告文字中包含关键字

d. 制作简单而吸引人的广告

e. 使用响亮的号召性用语

f. 测试多个广告

g. 定期查看广告系列的效果

最后要提醒大家，谷歌关键字广告需深入挖掘用户需求，为用户提供他们感兴趣且能解决问题的内容，才能吸引用户点击和询盘。

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