7月热门营销日历

夏日骄阳倾洒大地，七月的脚步悄然来临，我们迎来了一年中最热烈、最具活力的时节。

从庄重的建党节庆祝，到暑假的欢乐与自由，一系列特色节日和节气，为品牌营销带来了丰富灵感与机遇。每一个时间节点，都能成为品牌与消费者沟通的桥梁。

欢迎步入七月，这个充满无限可能的营销季，让营销日历为品牌成长添砖加瓦。

一、全民性节日

1. 7月1日 建党节

（1）借势元素和方向

元素：红色、金色、党徽、国旗、历史影像、标志性建筑、节日祝福话语、现代发展成果

方向：

• 运用红色文化元素进行设计展示。
• 聚焦发展历史、革命精神、英雄事迹和重要里程碑。
• 强调团结协作，展示在关键领导下取得的进步与成就。
• 展现企业或品牌的社会责任感，传递正能量。

（2）借势注意点

• 营销活动要契合品牌形象，保留品牌特色，避免生硬借势引发反感。
• 注重情感共鸣，通过真实故事、人物访谈等自然融入品牌信息。
• 营销内容要尊重历史，积极向上，不夸大宣传或虚假营销，避免争议言论。
• 强调活动的社会价值，展现品牌对社会和谐、文化传承的贡献。

（3）参考案例

喜马拉雅推出h5“时代的声音”，结合自身音频特点，用声音与用户交流。通过不同款式收音机播报各时代大事，用户可自由调频回顾历史。

三只松鼠发布宣传海报，将活泼品牌形象与长城、蓝天白云、飞翔鸽子背景融合，传递欢乐、庆祝与自豪情感，契合建党节主题，引发共鸣，展示了对建党节的关注与尊重。海报创意独特，结合卡通元素与建党节主题，既显年轻活力，又有庄重纪念氛围，色彩和构图符合品牌风格，增强辨识度。

箭牌卫浴宣传海报以深红色为主色调，将产品外观与背景巧妙融合，利用色彩差异突出主题。

2. 7月11日 中国航海日

（1）借势元素和方向

元素：蓝色、航海图标、船舶图片、海洋元素、航线地图、探险家形象、港口

方向：

• 开展、宣传社会责任项目，提升品牌形象。
• 挖掘品牌与航海文化、海洋保护、探险精神的共通点，讲述品牌故事，强化品牌形象。

（2）借势注意点

• 尊重并正确呈现航海文化和历史，避免文化误用。
• 使用国家象征和地理标志时遵守法规。
• 使用航海日标志、口号或关联官方活动时，要获授权并遵循指导，避免侵权。

（3）参考案例

林肯中国发布短片，以“卷”为主题，重新诠释其在航海文化中的积极意义。通过航海场景和人物故事，引发情感共鸣，传达林肯汽车积极、活力、创新的精神，与品牌形象相符。

别克宣传海报视觉大胆，冲击力强。红色汽车在波涛大海中行驶，与白色游轮对比鲜明，展示了汽车在恶劣天气下的稳定性，体现强大动力和勇往直前精神，契合航海日主题与品牌理念。

Tissot宣传海报以蓝色和黑色为主色调，营造深邃神秘氛围，符合航海探险主题和品牌调性。“海上新丝路，腕间芯领航中国”宣传语将历史概念与产品结合。

3. 7月17日 吃货节

（1）借势元素和方向

元素：色彩鲜明的设计图案、美食、食材、烹饪工具、个性化插画、享受美食场景、健康理念、环保信息

方向：

• 与其他品牌合作推出联名产品或套餐。
• 讲述消费者与品牌、食物的温馨、怀旧或趣味故事，建立情感共鸣。
• 结合中国传统饮食文化，讲述食材来源和制作工艺故事。
• 推广健康、营养均衡的饮食理念。
• 强调食品安全和卫生标准。

（2）借势注意点

• 内容新颖有趣，避免同质化和夸大其词。
• 尊重不同文化和饮食习惯。
• 倡导理性消费和健康饮食观念。
• 遵守广告法和食品安全法规。

（3）参考案例

Wens食品发布短片“用最潮的方式卖最‘土’的鸡”，挖掘中国传统吃鸡文化，结合菜式、诗词和典故，用AI让古代吃货守味人“复活”，打造“穿越千年的吃鸡攻略”，带来新颖吃鸡体验。

伊利宫酪与唐宫夜宴跨界合作短片，将传统与现代、美食与文化完美融合。唐宫夜宴的文化底蕴为品牌注入历史感，大量运用国风元素，符合品牌调性和年轻人对国潮的喜爱。

饿了么“会吃的人有好运”短片聚焦武汉龙虾季，与用户饮食习惯和季节性需求契合。与武汉体彩合作，通过萌趣语言介绍美食与彩票，提供全新消费体验，增加趣味性和品牌曝光度。

4. 7月28日 世界肝炎日

（1）借势元素和方向

元素：主题色黄色、肝脏图标、健康信息、医疗元素、健康生活方式、健康人物形象

方向：

• 展示品牌在肝炎防治的社会责任和贡献，提升形象。
• 开展肝炎防治宣传教育活动，推广防治信息。

（2）借势注意点

• 信息透明准确，基于科学，避免误导。
• 尊重患者感受，避免污名化或歧视性语言。
• 避免过度商业化，防止引起反感。

（3）参考案例

春雨医生海报未直接提及品牌名，但通过独特设计和信息传达，符合世界肝炎日氛围和品牌亲和专业形象，能在不引起反感的情况下提升知名度和好感度。

咪咕系列海报色彩对比强烈，用红色和橙色吸引目光，关联肝炎主题。世界地图设计增添国际性和包容性。

二、话题性节日

1. 暑假&毕业季 7月上旬

（1）借势元素和方向

元素：明亮活泼色彩、夏日元素、学习用品、旅行主题、青春活力的年轻人、毕业典礼、成长变化、时间元素、校园场景、友谊回忆、未来展望

方向：

• 讲述成长、友谊和梦想故事，加强与年轻消费者的联系。
• 为职场新人踏入社会提供帮助。

（2）借势注意点

• 明确目标受众，根据需求和喜好定制策略。
• 尊重学生和毕业生的成就与经历。
• 采用创意营销手段，保持活动与品牌形象和价值观一致。

（3）参考案例

奈雪的茶“毕业不惑”短片，展现毕业生面临的建议与压力，引发年轻人的共情。提出“缺松口气”观点，引出品牌理念，鼓励毕业生追求梦想，建立情感连接，传递品牌价值观。

芒果TV宣传短片涵盖心愿征集、青春纪念册等内容，引发毕业情感共鸣。融入“不设限”品牌理念，展示毕业生未来可能，增强观众对品牌的认知和好感。

美团买药“初入职场”海报，洞察新人健康痛点，指出伤痛、湿疹等问题并提供解决方案，守护职场新人健康。

三、节气节日

1. 7月6日 小暑

（1）借势元素

元素：夏日元素、清凉解暑物品、绿色植物、中国风传统艺术元素、避暑活动、夏日常见动物、农事活动、传统习俗、自然景观

（2）借势方向

• 营造夏日生活场景。
• 提供小暑健康小贴士，如合理饮食、防暑降温等。
• 鼓励用户分享小暑美好瞬间，增强互动和品牌曝光。
• 强调夏日环保生活方式，传递品牌社会责任。

（3）参考案例

全棉时代宣传海报用卡通图像和简短文字，将品牌与小暑结合，展现舒适清新的夏日生活态度，体现品牌对季节的敏感度和带给消费者的清凉舒适感。

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