20个新媒体运营指南，涵盖今日头条、微博等平台

新媒体运营是借助现代化移动互联网手段，利用抖音、小红书、快手、微信、微博、知乎等新兴媒体平台工具，开展产品宣传、推广与营销的一系列运营活动。通过策划与品牌相关、优质且具高传播性的内容及线上活动，向客户广泛或精准推送消息，提高参与度与知名度，充分利用粉丝经济，达成营销目标。需注意，新媒体并不等同于公众号。

作为专业的新媒体运营者，了解各平台属性是必备技能。只有深入了解，才能熟练运营。下面我们来逐一了解：

一、今日头条
今日头条媒体平台即“头条号”，是今日头条推出的自媒体平台，能助力企业、个人创业者及机构等扩大影响力，增加曝光与关注度。
特点：内容全面、精准推送、互动性强、有快捷分享功能、支持云端储存，兼容PC和手机客户端。
优势：会记录读者阅读偏好，基于大数据技术和算法，在读者打开客户端时推送可能感兴趣的内容。早期发布的文章，即便无订阅者，也可能获10W＋阅读量。
劣势：愿意为知识付费的用户较少。
注意：提供的原创内容链接需真实有效，文章最好采用软文形式撰写。

二、一点资讯
一点资讯自媒体平台又称“一点号”，是一点资讯推出的内容发布平台，个人媒体、机构媒体、政府政务组织、企业及其他组织均可申请注册。
特点：具备兴趣引擎、个性化推荐和搜索技术，内容分类清晰，但审核时间长，偏感情类文章易受关注。
优势：提升了用户体验，用户群体广泛，能助自媒体人快速找到匹配的粉丝。
劣势：整体流量低于今日头条。

三、搜狐
搜狐平台是分类内容的入驻、发布和分发全平台，用户可免费申请公众平台账号，输出行业内容，获取一定订阅用户，提升自身影响力。
特点：三端全力推广、自动化推荐上头条、依靠关系链传播、自动生成个人移动站点、内容分类如百科般清晰。
优势：资源丰富。

四、简书
简书是优质写作平台，有PC端和手机端。其最大特色是编辑功能强大，一键生成图片无数量限制，能为用户带来卓越的写作体验。用户只需专注文字表达与情感抒发，无需担忧格局和版式。
特点：可即时阅读每日精选文章，与作者和其他用户交流，随时转发分享精彩内容并发表看法。

五、百家号
百家号是百度为互联网内容创业者打造的新媒体平台，设有“作家”频道。它引用“百家争鸣”理念，常以“辩论”形式开展热门话题讨论，吸引用户参与。通过百度联盟商业模式，实现互联网内容与企业广告的良性交互转换，对接内容创作者、读者及传播者。

六、知乎
知乎是社会化问答社区平台，是真实的网络问答社区，能助用户寻找答案、分享知识。有PC和手机客户端，月访问量过亿。其口号是“与世界分享你的知识、经验和见解”。
特点：大学学历、高收入、高教育水平用户居多，在百度搜索权重高，粉丝忠诚度高于其他社交渠道，能有效影响粉丝购买决策，用户接受长文能力强，乐于互动、分享和吐槽，适合内容营销。

七、网易号
网易号前身为网易订阅，是网易传媒融合升级“两端”后打造的自媒体内容分发与品牌助推平台，集高效分发、原创保护、现金补贴、品牌助推等功能于一体。
优势：平台成熟，成长机制完善，侧重文字内容，文章审核快，对文字爱好者有利，收益门槛降低，易开通广告分成。

八、微信公众号
微信公众号是开发者在微信公众平台申请的应用账号，与QQ账号互通。商家可通过公众号与特定群体进行文字、图片、语音、视频的全方位沟通互动，形成主流的线上线下微信互动营销模式。
特点：基于熟人网络，小众传播，有效性高；可随时提供信息和服务，信息触达时间长，营销和服务定位精准；富媒体内容便于分享；一对多传播，信息到达率高，互动便利，推送及时；营销成本低，可持续性强。

九、新浪微博
微博是基于用户关系的社交媒体平台，以文字、图片、视频等多媒体形式实现信息即时分享、传播互动，改变了信息传播方式，被称为娱乐化的“新鲜事”。
特点：门槛低、实时分享、传播迅速、呈裂变式传播，是明星权威平台。

十、UC云观（大鱼号）
UC云观全称UC云观•媒体服务平台，是中国资讯平台行业首家实时公开展示舆情的平台。平台媒体服务包括订阅号和机构媒体两部分。
特点：强大媒体工具提升内容创作能力，全流量开放分发，支持多元商业变现。

十一、凤凰号
凤凰号是综合资讯平台，内容涵盖新闻资讯、深度报道、观点评论、财经产品、互动应用、分享社区等。自媒体投放内容需有深度洞察，对资讯的解读评析应重于资讯本身。运营凤凰号要求创作者有一定社会认知，且能稳定产出作品。
优势：平台大、权重高、内容深度和权威性强。

十二、腾讯企鹅媒体号
腾讯企鹅媒体号原名腾讯开放媒体平台，由腾讯推出，与QQ公众平台不同。
特点：全流量开放、内容生产能力开放、可连接用户。

十三、快手
快手前身是“GIF快手”，最初是制作、分享GIF图片的手机应用，后转型为短视频社区，供用户记录和分享生产生活。
特点：用户基数大、采用UCG内容运营模式、用户覆盖面广且数量多、消费潜力大、有独特社区文化和“老铁经济”，定位三四线城市，去中心化。

十四、抖音
抖音短视频是今日头条孵化的音乐创意社交平台。
特点：用户群体庞大，使用粘性强，能依据用户画像精准推送，计费方式灵活。

十五、小红书
小红书是生活方式分享社区，设有社区电商平台，为用户提供分享文字、图片、视频笔记的社区。
特点：以UGC、PUG为主，专注生活分享，深耕垂直内容。

十六、B站
bilibili简称B站，是中国年轻世代高度聚集的文化社区和视频平台，被粉丝亲切称为“B站”，是为年轻人打造的潮流文化娱乐社区。
特点：受众相对统一、圈层文化强大、受Z时代喜爱、有众多UP主。

十七、西瓜视频
西瓜视频是字节跳动旗下、由今日头条孵化的个性化推荐视频平台。借助人工智能，帮助用户发现喜欢的视频，助力视频创作者向全球分享作品。
特点：主打15分钟以内短视频，资源丰富且能个性化精准推荐。

十八、趣头条
趣头条是近两年发展迅猛的平台，在自媒体领域是一匹黑马。
特点：目标人群为三四五线城市用户，内容通俗易懂，侧重故事、新闻、娱乐等资讯，分发收益中等，用户数量庞大。

十九、喜马拉雅FM
喜马拉雅是国内发展快、规模大的在线移动音频平台。
特点：节目内容丰富，注重用户参与感和互动性。

二十、悟空问答
悟空问答是面向所有人的问答社区，能让用户从数亿互联网用户中找到答案提供者。其使命是增长人类知识总量、消除信息不平等、促进人际理解。
优势：采用信息流分发，可图文结合，效果佳。优质问题和回答会自动分发到更多人群，核心是头条系产品的算法逻辑。
特点：用户基数大、开放多元、运用智能算法。

新媒体趋势：
近年来，随着社会发展和人们对互联网认知加深，自媒体从依赖图片和文本向视频转变。抖音、小红书、快手、西瓜、火山等短视频平台相继出现，中国短视频产业逐渐形成，市场规模将进一步扩大。
短视频内容丰富、形式多样，能为品牌提供碎片化、沉浸式、立体式的营销内容，其广告市场规模将持续增长。
2020年，短视频仍将是焦点，各行业将围绕短视频升级。据抖音MCN机构预测，2020年抖音、小红书等短视频APP的DAU将超10亿，短视频将成为线上最大流量池，新媒体人纷纷进军该领域。
vlog作为新兴短视频形式，未来发展前景广阔。
垂直KOL用户粘性和信任度高，定位清晰，在专业领域带货能力强，有助于品牌精准定位用户。
2020年，愿新媒体人抓住机遇，乘风破浪。