炫迈口香糖广点通广告投放实例

背景描述

鉴于中国口香糖市场存量较高的情况，亿滋持续加大在中国市场口香糖业务的投入，开展了一系列宣传推广与产品创新活动。此次，炫迈计划借助与《令人心动的offer5》合作，通过剖析Z世代多样的择业观（如理想与现实、国企与私企的选择等），引发职场情绪共鸣（涵盖团队协作、职场定位、末位淘汰等方面），与目标受众达成共情，从而强化炫迈冰爆脆皮系列新品的认知，并进行与职场场景相关的品类教育。

执行方法

【产品特色融合，内容共创】
炫迈在《令人心动的offer5》中植入了两款产品。炫迈冰爆薄荷味以“两粒炫迈，真的有够爽”为口号，目标受众为一、二线城市25 – 34岁的职场人士；另一款炫迈小蓝盒 – 水蜜西瓜味则以“持久清爽美味，根本停不下来”为口号，针对18 – 35岁的人群。

【日常生活使用，场景种草】
炫迈产品具有爆脆酷爽、提神醒脑、清爽无糖等特点，适用于工作、生活、娱乐等多种场景。在实习生感到疲惫、思路枯竭时，自然地融入炫迈的使用场景，传递产品亮点。通过一个个精心设计的创意植入，不断强化炫迈的产品特色和品牌理念，最终提升了品牌的整体口碑。

【品牌理念融合，渗透年轻人心智】
残酷的职场竞争让众多职场人在节目中看到了自己的影子。年薪近千万的导师、学历出众的学员等内容，也激励着大家勇敢追求梦想。节目里，选手在面临压力和难题时，会选择嚼一片炫迈无糖口香糖，在咀嚼过程中寻求解压与释放，持久的美味激发他们不断产生灵感，以更好的方式和态度迎接下一次挑战。这种植入方式在潜移默化中完成了产品教育和理念传达，为新职场人群带来了正能量和激励。

创意展示

《令人心动的offer6》是一档聚焦年轻菜鸟初入社会成长蜕变的职场观察类真人秀，在同类型节目中排名第一。它聚焦令人好奇的精英行业、真实的职场图鉴以及能引起普通人共鸣的社会话题，引发了上亿年轻人的情感共鸣，在全网引发热议。节目中，素人嘉宾为了获得offer而努力拼搏，他们有冲劲十足、充满成就感的时刻，也有情绪低落、遭遇挫折的瞬间；节目外，年轻观众们或许正在经历艰难的求职过程，或许正在职场中努力奋斗，同样有着开心、低落、疲惫等情绪。

我们让炫迈成为他们的提神利器。通过节目中的生活和工作场景，当实习生们感到疲惫困倦、思路枯竭时，他们会互相分享炫迈，自然地融入产品理念。同时，通过内容共创、产品植入、节目包装、品牌物料等合作方式，展示产品美味、持久、清爽、提神、便携等特点，以及其与工作、生活各种场景的高度契合度。

效果数据

– 通过综合利用节目赞助资源，炫迈品牌的认知度有所提升。与非节目受众相比，节目受众的品牌认知度提高了1.2%。
– 观看节目后，48.1%的品牌目标受众能够正确识别出炫迈品牌在节目中的赞助身份。
– 借助节目赞助，炫迈品牌有效提高了观众对其产品的认知度。与非节目受众相比，节目受众对炫迈冰爆脆皮无糖口香糖及无糖薄荷糖产品的认知度均有明显提升，品牌目标受众的产品认知提升更为显著，两款产品的提升率分别达到30.9%和20.9%。
– 通过赞助节目，成功突出了品牌产品特点，66.7%的品牌目标受众通过节目对炫迈产品“冰爽美味，口感持久有嚼劲，能够提神醒脑”留下了深刻印象。
– 炫迈品牌的重点深度权益被品牌目标受众深刻记忆，92.0%的品牌目标受众能够回忆起“黄凯加班时犯困，胡明昊推荐炫迈冰爆咖啡味口香糖提神”的植入场景。
– 炫迈通过巧妙运用多种权益植入节目，突出品牌卖点，有效提升了品牌目标受众对品牌的喜爱度。与非节目观众相比，品牌目标受众的喜爱度提升率达到11.2%。
– 通过节目赞助，品牌成功提升了品牌目标受众对产品的喜爱度。与非节目观众相比，品牌目标受众对冰爆脆皮无糖口香糖的喜爱度提升了3.0%，对无糖薄荷糖的喜爱度提升了22.6%。
– 炫迈品牌在节目中的露出与植入获得了较高认可，超过七成的品牌目标受众表示喜欢品牌与节目的合作内容。
– 观看节目后，品牌目标受众对炫迈品牌的购买意愿大幅提升，提升率达到23.3%，超过九成的品牌目标受众表示会考虑购买该品牌，显著高于其他品牌。