刘畊宏是怎样在全网引发刷屏效应的？

近期，明星刘畊宏携家人在某平台开启一周五天的燃脂健身操直播，迅速成为国内健身博主中的“顶流”。新抖数据显示，近30天内，刘畊宏的抖音账号涨粉超1000万，累计观看人数近4000万，单场人气峰值达109万。

(图源刘畊宏社交媒体平台）

刘畊宏的直播平台信息显示，自2月18日起，他从直播卖货转型为直播健身。

微热点研究院对2月18日以来#刘畊宏#相关话题进行数据分析，从信息传播走势图可见，4月4日左右，“刘畊宏”全网信息量开始急剧增长，且呈持续上升趋势。

究竟是什么魅力让刘畊宏引发了一场全网的“刘畊宏狂欢”呢？

微热点研究院分析了4月1日 – 4月21日期间“刘畊宏”话题的微博热搜榜单，引发网友热议的话题包括：燃脂操、刘畊宏穿羽绒服跳操、刘畊宏太太、刘畊宏自编的《本草纲目》毽子操等。

这些登上微博热搜的事件，是如何让“刘畊宏”相关话题进一步发酵的呢？如今各直播平台健身博主众多，刘畊宏的直播间有何独特之处？

一、直播健身遭平台警告，意外引网友关注

4月7日，刘畊宏以一种特别的方式进入大众视野：穿羽绒服跳健身操的话题登上微博热搜。

这一“魔幻”现象背后有着心酸又无奈的原因：前一天直播时，刘畊宏因身材太好被平台误判为“擦边球”画面，遭到警告。又好气又好笑的他们，决定裹着羽绒服继续直播。

这次遭直播平台警告的“乌龙事件”，引得媒体和网友发笑，也让大家感叹刘畊宏对“直播健身”的执着。而这份执着，意外成了他爆火的契机。

二、健身操“人传人”，网友痛并快乐着

自直播意外事件引发关注后，全网关于“刘畊宏”的信息量剧增，不少网友因热门话题走进了他的直播间。4月13日，刘畊宏凭借自编的《本草纲目》健身操再次登上微博热搜。

刘畊宏的《本草纲目》毽子操有多火？微热点研究院对#刘畊宏本草纲目#话题进行媒体观点聚类，多数媒体提到：全网都在等刘畊宏“批作业”。

《本草纲目》本是周杰伦2006年发行的流行歌曲，当年是火遍大街小巷的嘻哈曲目。如今刘畊宏将其与毽子操结合，让歌曲再度“翻红”成“全网级现象”，这火爆程度恐怕连原唱周杰伦都没想到。

对于周杰伦歌迷来说，在直播间听到偶像的歌曲算是“赚了”，其他网友对这套健身操的评价则是有苦有乐。

对#刘畊宏本草纲目#话题进行网友观点聚类后发现，不仅网友争当“刘畊宏男孩”“刘畊宏女孩”，消防员小哥哥们也参与其中。

有网友打趣说，《本草纲目》毽子操出现了“人传人”现象。还有网友表示，跳完一遍腰都疼了，但还会接着跳！

网友跟练时既“痛苦”又“快乐”，“痛苦”体现了刘畊宏直播间的训练强度，“快乐”则是认可了跟着“刘教练”健身跳操的乐趣。

动感的运动曲风搭配刘畊宏夫妇的口号“come on 动起来”“肥油咔咔咔，让它掉”“人鱼线、马甲线我都要”，音乐与口号双重“洗脑”，让健身变得容易了许多。

自羽绒服事件后，这套欢乐又带点“魔性”的健身操，为刘畊宏的健身直播再添一把火。

三、直播成“沉浸式”体验，看直播也看热闹

和刘畊宏一样在直播间意外翻红的，还有他的太太。此前有网友说：“刘畊宏健身好费老婆”，因为刘畊宏太太跟练时“再累也要爬起来坚持”的状态和很多网友一样。

观众跟完直播就能休息，刘畊宏太太却不时被抓去加练，气喘吁吁又不得不服从的模样让网友忍俊不禁。

在#刘畊宏太太#话题的全网关键词云中，多数网友提到“搞笑、表情、快乐、营业、坚持”等词汇。

意外出圈的“陪练”太太，让直播间更欢乐，也给屏幕外同样“喘不上气”的观众带来了更“沉浸式”的直播体验。如今，看刘畊宏直播不只是为了健身，还可能是为了看刘畊宏太太的“热闹”。

刘畊宏的意外爆火，反映出网友居家健身的需求。一系列戏剧性事件，让年近50岁的他靠直播健身迎来事业新高峰。

钛媒体曾评价：刘畊宏出圈与当初李佳琦成名有相似之处，但打造第二个李佳琦对健身行业意义不大，不过是给直播带货行业增添一位重量级KOL。

然而，如果刘畊宏能带动更多用户参与健身并养成健身习惯，那他创造的市场价值绝不低于李佳琦。

这几天你有跟着刘畊宏健身直播锻炼吗？（注：此文章封面图来自刘畊宏社交媒体平台）