CD代表着什么含义呢？

CD（创意总监(Creative Director)）

在广告公司，尤其是著名的4A广告公司里，“创意总监(Creative Director – CD)”是一种常见且关键的职务，行业内一般简称为“CD”。

创意总监是广告设计从业者常用的一种职称。在广告公司，创意总监堪称明星级人物，谁要是有了这个头衔，仿佛瞬间变得学识渊博、口才出众且创意无限。从字面看，创意总监在公司要统管创意，理应是最厉害的角色。但实际上，创意并非少数人的专利，从清洁工到幼儿园小朋友都有创意，客户、业务、美术和文案人员更是满脑子奇思妙想。既然人人都有创意，而广告创意又没有标准答案，那么该听谁的呢？创意总监要协调各方，工作着实不轻松。

创意前辈王念慈小姐对“创意总监”的定义十分精准：“身为创意总监，不必再强调自己是多么出色的撰文人员(Copywriter)或美术指导(Art Director)，而应成为‘反射的光辉’。”这意味着，创意总监要激发和鼓励创意团队成员成为闪耀的发光体，凭借自己对市场策略的理解和行销概念的把握，将创意的光芒放大，使其成为宏大的创意，甚至拓展为广告促销活动(Campaign)。当然，在日常工作中，创意总监还常常要扮演救火队员的角色，应对突发状况，解决棘手问题。

职责定义

一、创意点子(idea)：生产、评估、保护及强化最重要的产品

1. 负责审核、评估、接受或驳回业务端的“广告策略单”。
2. 提出可供探寻的“策略方向”，是业务及行销人员重要的咨询对象。
3. 选派合适的（创意）人才开展工作。
4. 营造积极且具建设性的竞争环境，寻求创意突破。
5. 适时充分运用各种资源，为创意作品增色添彩。

二、人才经营(people)：了解、启发并巧妙经营最珍贵的资产

1. 倾听消费者的声音，使用消费者惯用的语言。
2. 熟悉客户及商品的专用术语。
3. 清楚了解经营不同客户所需的不同方式。
4. 运用市场行销及消费调查的精准语法。
5. 与协力厂商灵活沟通。
6. 与创意人员保持密切合作关系。
7. 负责创意人员的征聘、训练、组织、挑战、激励、奖励或开除。
8. 与其他重要工作伙伴保持良好合作关系，包括业务总监、媒体总监、管理总监、市调总监及策略总监。

三、专业技巧(craft)：选择并掌握最具影响力的方法

1. 切勿让花哨的制作手法掩盖薄弱的“原创创意”。
2. 不要用方便提案的粗糙素材取代正式的完成稿件。
3. 不能让天马行空的突发奇想破坏好不容易建立的品牌资产。

四、成本与利润（是手段也是目标）(money)：熟悉商业行为中最现实的问题

1. 聘请最优秀的人才意味着投资金钱。
2. 调整和活用人才就是经营管理金钱。
3. 为客户获取最佳广告效益就是掌控金钱。
4. 节省时间和开支，开源节流就是赚取金钱。

五、创意气氛(atmosphere)：负责创造、构建并保持一个激励人心的工作环境

1. 你的“态度”会对工作进度、人员士气及创意产生重大影响。
2. 规划“创意组员”的成长与未来。
3. 发挥“化学（Chemistry）作用”——让趣味相投的创意人一起工作。

职业素养

1. 你应是一位优秀的心理学家。
2. 以乐观积极的态度为创意设定高标准。
3. 具备会计师的精准度和管理学家的效率。
4. 拥有策略思考能力，明白商品“定位”的重要性。
5. 具备市场调查的观念。
6. 在电视广告影片(TVCF)及平面制作方面有出色的专业能力。
7. 对平面、字法、包装及其他设计相关制作物有执行和检查能力。
8. 在压力下仍能全心投入工作。
9. 能减少工作中的冲突。
10. 随时为优秀的创意作品“保驾护航”，同时承担他人对创意不佳的抱怨。
11. 懂得分工与委任的艺术。
12. 是一位优秀的提案人。
13. 既是良师，也是优秀的救援者。
14. 充满乐观的感染力。
15. 有能力聘任、调动以及开除创意人员。

你永远无法让所有人都满意！所以，要先停止为此担忧，才能全心投入，完成最佳的广告作品。因为最终，所有的责任与成败都将由你承担！

建立自己的领导风格，成为常胜将军！

相关职称

一、创意人的晋升历程（Creative People）

晋升历程一

助理撰文CW、助理美术设计AD、视觉构成（Ass. Copy Writer）（Ass. Designer）（Visualize）；撰文CW、美术设计AD（Copy Writer）（Designer）；资深撰文SCW、资深设计SD（Senior Copy Writer）（Senior Designer）

晋升历程二

助理撰文指导ACoD、助理美术指导AAD（Ass. Copy Director）（Ass. Art Director）；副撰文指导ACoD、副美术指导AAD（Aso. Copy Director）（Aso. Art Director）；撰文指导CoD、美术指导AD（Copy Director）（Art Director）；资深撰文指导SCoD、资深美术指导SAD（Senior Copy Director）（Senior Art Director）

晋升历程三

助理创意总监Ass CD（Ass. Creative Director）；副创意总监ACD（Aso. Creative Director）；创意总监CD（Creative Director）

二、晋升历程一：点子 + 点子 + 点子

作为“创意新人”，要尽量敞开胸怀努力学习。此时你责任较轻，潜力待开发，所以要大胆提出各种创意想法，别怕被批评，多贡献自己的点子。

1. 助理设计与视觉构成
   • 这是接触美术设计工作的第一步。
   • 在AD或设计人员的指导下，完成有关视觉表现的基本工作。
   • 熟练掌握“电脑排版软件”的操作运用（电子完稿与传统完稿）。
   • 熟练运用插图、插画、美术字等表现技巧。
2. 美术设计
   • 协助AD、AAD完成所有“视觉表现”相关工作。
   • 熟练掌握“电脑设计软件”的操作运用。
   • 负责平面、立体、包装、POP等设计表现与制作执行。
   • 进行美术设计上图片、插画、文字、色彩等的选择与编排。
   • 完成平面及立体设计的初稿（色稿）。
   • 绘制电视广告影片脚本。
   • 协助寻找平面、CF及立体制作所需的素材、道具、模特儿等。
   • 负责交付完稿及构成人员的工作衔接，稿件完成后的标色、描图、附件（正片、插图）及品管签章等。
3. 资深设计
   • 承担与美术设计相同的工作内容，但因资历经验和才能表现有所提升。
   • 开始强化观念，为接触AAD的工作范畴做准备。
4. 助理撰文
   • 这是接触撰文工作的第一步。
   • 在撰文人员的指导下，完成有关撰文工作的基本操作。
   • 熟练掌握电脑文字软件的操作运用。
5. 撰文
   • 协助撰文指导完成所有撰文相关工作。
   • 熟练掌握散文、说明文、应用文、新诗等各种文体的撰写。
   • 熟练掌握电脑（文字软件）的操作运用。
   • 负责平面、立体、印刷型录、包装、POP等设计上的文字表现。
   • 准备创意文案初稿。
   • 撰写电视广告影片脚本（剧本）。
   • 完稿前所有文案的撰写者。
   • 完稿后所有文案的校对者。
6. 资深撰文
   • 承担与撰文相同的工作内容，但因资历经验和才能表现有所提升。
   • 开始强化观念，为接触助理撰文的工作范畴做准备。

三、晋升历程二：点子 + 点子 + 概念

作为“创意的中坚力量”，你肩负着承上启下的责任。发表点子时，要具备成熟的创意概念，至少10个点子中要有7个符合策略规范，5个概念完整且可执行。

1. 副美术指导与助理美术指导
   • 协助美术指导完成“视觉表现”工作。
   • 根据客户和工作范围大小，开始独立承担个案的创意视觉表现。
   • 开始接触广告策略和创意概念的形成。
   • 负责交付设计及构成人员的工作衔接。
2. 美术指导
   • 在创意总监CD的指导下，与撰文人员共同完成所负责客户的创意表现。
   • 与撰文人员紧密合作，碰撞出最佳创意火花，追求大创意。
   • 了解“电脑设计软件”的效果运用。
   • 具备一切视觉设计（平面、立体、包装、电视广告影片CF等）表现与制作执行的经验。
   • 与业务人员商讨市场现状及“广告策略”的认同。
   • 与撰文人员共同完成创意表现的稿件及提案说明。
   • 训练和指导组内的设计人员。
   • 负责领取所有与视觉设计相关产生的费用。
3. 资深美术指导
   • 承担与美术指导相同的工作内容，但因资历经验和才能表现有所提升。
   • 开始强化市场策略观念，为接触ACD的工作范畴做准备。
4. 副撰文指导与助理撰文指导
   • 协助撰文指导完成所有撰文工作。
   • 根据客户和工作范围大小，开始独立承担个案的创意文案表现。
   • 开始接触广告策略和创意概念的形成。
5. 撰文指导
   • 在创意总监CD的指导下，与美术指导共同完成所负责客户的创意表现。
   • 与美术指导紧密合作，碰撞出最佳创意火花，追求Big Idea。
   • 具备一切文字表现（平面、刊物、DM、命名、CF等）制作执行的经验。
   • 与业务人员商讨市场现状及“广告策略”的认同。
   • 与美术指导共同完成创意表现的稿件及提案说明。
   • 掌握创意概念的撰写。
   • 负责提案书中有关创意部分的撰写与指导。
   • 训练和指导组内的文案人员。
6. 资深撰文指导
   • 承担与撰文指导相同的工作内容，因资历经验和才能表现有所提升。
   • 开始强化市场策略观念，为接触ACD的工作范畴做准备。