奥利奥在腾讯视频的广告投放案例

背景描述

节目与品牌高度契合，拥有丰富的植入空间，实现了目标受众（TA）的同频共振。《心动》IP是认知度最高的恋爱综艺，具有强大的号召力，积累了大量忠实用户。其中，29岁以下年轻用户的占比逐步增长至74%，这些高活跃度且高消费潜力的年轻女性用户，是种草和消费的主力军。

《心动6》精准捕捉到年轻群体对创新与个性化的追求，将奥利奥品牌产品融入生活化场景。通过年轻人真实的生活与社交场景，带来了丰富多样的营销玩法，有效展现了品牌对创意生活的积极作用。这不仅增加了品牌的曝光度，还容易让用户产生向往，进而引发消费行为，满足了品牌对年轻用户增长的需求，真正做到和年轻人玩在一起。

执行方法

1. 腾讯系矩阵多维引爆，合作明星微博联动宣发
腾讯视频客户端的各资源位、腾讯视频微博号、视频号等核心阵地全面扩散，全方位助力综艺内容出圈。同时，借助素人嘉宾之间令人艳羡的爱情和友情CP，在宣发周期内热度持续上升，在社交媒体上不断吸引眼球。

2. 腾讯视频多维合作权益
奥利奥在节目中的常规植入权益十分丰富。在道具植入方面，以奥利奥产品形象制作了抱枕等物料进行展示；卧室布局上，被单、枕头等房间元素以奥利奥产品图案和品牌色系为主。此外，节目在小屋旁边设置了奥利奥心动甜品站，供节目嘉宾日常食用。还邀请素人嘉宾拍摄创意中插，重点推广奥利奥薄脆饼干和可可脆卷两个产品。

创意展示

1. 洞察市场环境，精准踩中受众的情绪点
《心动》系列紧跟年轻人情感价值观和生活方式的变化，找准青年话题风向，精准把握用户的兴奋点，塑造了正向的恋爱范本。2023年，想爱又不敢爱是当下年轻群体普遍的恋爱困境，节目提出了“勇敢、主动、选择”的关键词，素人嘉宾们也直截了当地表达心意，用实际行动给观众带来勇气。
2. 让原生内容与植入信息相融合，让品牌广告成为观众“嗑糖”的物料
(1) 新增品牌专属空间心动甜品站，全方位展现奥利奥“玩味”理念

(2) 关键“爆灯”环节道具植入，绑定节目核心环节，传递奥利奥品牌理念

(3) 互动植入与中插结合品牌利益点，在更多场景展现奥利奥不同消费场景

3. 品牌不同产品拥有独立传播主题，产品亮点传递更清晰

效果数据

1. 《心动的信号6》全网撒糖：全网热搜共计1116个，累计登上微博720个，累计登上抖音263个。

2. 节目品质提升，收获高口碑，稳坐各大行业榜单TOP

3. 奥利奥与《心动的信号6》合作全方位提升品牌影响力：在已有品牌基础上，品牌认知度提升12.7%，品牌喜好度提升22.7%，品牌推荐度提升23.8%，品牌预购度提升21.4%。