在凤凰网进行广告投放推广，可选择凤羽DSP广告，还有凤凰广告代理商提供服务。

1、凤凰网广告投放全解析

2、凤凰网广告投放价格剖析

3、凤凰网广告投放效果评估

4、凤凰网广告投放推广开户指南

5、凤凰网广告投放展现样式大观

什么是凤凰凤羽广告

凤凰凤羽DSP广告是凤凰网旗下的专业广告投放平台。借助凤羽，能将广告精准投放到凤凰网门户、凤凰网移动门户、凤凰网移动APP等凤凰网旗下产品的广告资源位，让广告共享凤凰网的优质用户群体。凤羽DSP不仅能实现精准投放，更能与您一同共享品质用户带来的价值。

凤凰网广告平台介绍

凤凰网整合了旗下综合门户凤凰网、手机凤凰网和凤凰视频三大平台。经过多年的积累与发展，凤凰网在新闻资讯行业脱颖而出，成为全球最具权威性的华人媒体之一。凤凰网门户排名位居第三，凤凰首页日覆盖人数在全网独占鳌头，凤凰新闻客户端在行业中排名第三。凤凰网、凤凰视频PC端月度覆盖人数达4.1亿，凤凰移动端月度覆盖人数高达3亿。凤凰品牌价值在行业内排名第二，在传媒行业仅次于CCTV。

凤凰网凤羽DSP将凤凰数据与第三方数据进行深度整合，纳入凤羽DMP。对这些数据进行科学管理与细致分析，并提供完善的数据标签，用于广告的精准投放与营销。依托凤凰最优质的频道，凤凰新媒体资产全面打通凤凰网、手机凤凰网、新闻客户端、视频客户端以及一点咨询，覆盖全国95%的网民。

凤凰网广告优势

凤凰网汇聚了大量高价值人群。凤凰网、凤凰新闻客户端、手机凤凰网的用户具有“高知、高职、高薪、高消费”的显著特点，在行业中独树一帜。凤凰拥有的这些高价值用户，使凤羽在精准触达目标受众的同时，还能帮助客户聚焦更具价值的群体。

此外，凤凰新闻客户端以健康度第一的优势领跑新闻资讯类APP，具备高覆盖、高留存、高增长、高消费的特征，成为行业亮点。这些高价值用户让凤羽在精准触达之余，能更好地助力客户锁定更有价值的群体。

凤凰网广告展示

凤羽DSP系统充分借助凤凰全媒体的核心优质资源，通过PC端优质频道通栏、新闻客户端启动图和手机凤凰网信息流大图等丰富多样的广告形式，精准且友好地传递品牌信息，实现品牌的高频度露出，有效扩大品牌影响力。

羽众不同—凤羽DSP不止精准

凤凰拥有优质的品牌价值。依托凤凰卫视，凤凰网紧跟时代潮流，积极布局全媒体产业发展，不断拓展凤凰品牌的外延。目前，凤凰品牌价值在传媒行业排名仅次于CCTV，其强大的传播力能显著提升品牌的影响力。

凤凰还具备优质的用户价值。凤凰网、凤凰新闻客户端、手机凤凰网凝聚了一批高价值人群，他们以“高知、高职、高薪、高消费”的特点区别于行业其他平台。凤凰拥有的这些高价值用户，让凤羽在精准触达目标受众的同时，能够帮助客户聚焦更具价值的群体。

凰家DNA之凤凰网

社会中坚力量：凤凰网用户本科及以上学历占比达76%，中高层管理者占31%，已婚用户高达70%，平均月收入超过8千元。

先驱人群：用户更具探索精神，坚持理想，生活精致，追求丰富的人生体验。

强消费：50%的凤凰金融消费者年消费在10万元以上，34%的凤凰汽车消费者年消费20万以上，49%的数码消费者年消费5千以上。

凰家DNA之手机凤凰网

手机凤凰网聚焦成熟成功人士。他们在金融消费方面实力雄厚，生活考究，注重身心的双重发展，通过旅行丰富阅历，通过时尚品消费提升生活品质。

成熟成功：手凤用户中36 – 55岁的人群占比高于行业均值，达34%，26%的用户是企业管理者，68%的人已婚有孩。

金融消费：金融消费用户中近半数的人金融消费在10万元以上，金融消费实力可见一斑。

精致生活：旅游消费用户中33%的人旅游消费超过1万元，手表消费中41%的人消费金额超过5千元，首饰消费中26%的人消费超过1万元。

凰家DNA之凤凰新闻客户端

凤凰新闻客户端精准聚焦高价值年轻群体。他们热爱生活，积极进取，乐享旅行，善于投资理财，生活考究，注重品牌消费。

风华正茂：26 – 35岁的年轻人占比69.0%

乐游乐活：用户旅行类APP关联度高于行业均值，TGI指数为123；他们具有强烈上进心，教育阅读类APP关联度是行业均值的1.1倍。

积极投资：用户金融类APP关联度是行业的1.2倍，各品牌银行及投资理财类APP使用比例优势明显。

品质消费：用户网购消费热情高，更倾向在京东、苏宁等品牌销售网站消费。

后续，我们将在凤羽DSP的基础上，规划创建凤羽DMP系统。目前测试点击率显著提升，该数据系统计划于2017年建成。凤羽DMP不仅融合凤凰系全数据，还与友盟 + 等第三方DMP合作，并结合凤眼系统人群标签，共同构建全方位的用户标签体系，实现精准的人群定向。

凤鸣2018，凤凰网新战略“势”不可挡

2018年被定位为运营年和品质年。凤凰网通过精细化运营、提升运营专业度，提升广告转化效果与效率，同时保证更好的广告创意和素材品质。为激励头部代理和扶持腰部代理，凤凰网将在2018年设置额外的运营奖励，鼓励代理公司制定清晰的年度消耗目标，以便凤凰网运营和销售团队更有针对性、更有效、更及时地支持和服务代理商。此外，池小燕强调了广告经营秩序，“急功近利不是我们的风格，一时跑得快，未必跑得远，希望合作伙伴遵守商业道德、严控合作商、做良心生意，不触红色底线。”

凤凰网的媒体基因、用户价值、品牌背书能力能够承载客户在互联网上的品牌提升诉求。相较于其他平台，同样一个点击，凤凰网的价值更为突出。2018年，凤羽平台将在流量上进一步优化提升，目前一点资讯的流量已经接入凤羽，后续还将有更多优质伙伴加入，共同打造生态流量。

在战略层面，凤凰新闻客户端将通过三种方式发展用户。一是购买流量，通过搭建系统将外部采买的流量卖出去，既能快速发展用户，又能通过资本化孵化更多产品。二是做内容，“凤凰网的优势在于内容模式和原创实力非常强，拥有超一流的编辑团队，善于把控热点社会话题，这些核心能力我们会继续保持并发扬。未来凤凰网的发展不仅依靠原创，还会发展MCN（Multi – Channel Network），从汽车、时尚、科技、历史等多板块吸引自媒体大V加盟，共同打造可信赖的媒体平台。”三是做轻产品，凤凰网有专门的孵化器和研发团队，孵化内部项目。未来还会在资本层面进行收购，投资市场上有价值的公司。

凤凰网力求通过营销服务、技术支持、内容生产、多方合作，为伙伴企业带来更广阔的视野，搭建相互合作的“主场平台”，与品牌共同成长。未来，凤凰网还将在文化IP上重点打造，与中央电视台、深圳卫视等权威机构深化合作，在2018年将会推出更多数量、更多种类的超级IP。

凤羽升级，实力见证“羽”众不同

优秀的程序化平台离不开技术产品团队的精心雕琢。凤凰网广告产品技术中心总经理刘风华简洁明了地向与会嘉宾介绍了凤凰网2017年运营基本情况、全面重构升级后凤羽系统的优势功能以及运营人员培训方案等。

2017年凤凰网Q1到Q4收入呈现快速上升趋势，在激烈的竞争环境中实属不易。这种快速增长得益于客户对凤凰网转化效果的认可，也印证了我们通过算法驱动的信息流和高质量内容，满足了凤凰网高质量用户的个性需求和兴趣。

为更好地服务客户，提升运营效率和转化效果，2017年凤凰网在系统功能上进行了不同程度的升级。一是全新上线动态广告词，使广告转化效果增长了一倍；二是凤羽为实现准确的效果归因，加入多家第三方监测公司，并直接与部分游戏客户进行数据对接；三是推出包含业务查询、价格调整、实时转账、可视化报表、广告启停等五大核心功能的凤羽APP，大大提升了运营效率。

2018年在资源与流量方面，凤羽致力于打造资讯媒体流量矩阵。除原有的凤凰网、凤凰视频客户端、凤凰新闻客户端等媒体资源外，凤凰网会继续邀请更多优质伙伴打造生态流量，目前一点资讯的流量已强势加入。2018年凤羽的工作重心将围绕提升客户转化效果展开。刘风华强调：“提升运营效率是提升客户转化效果的基础，提升转化效果是客户持续合作之本”。此外，他认为万事以人为本，最好的运营人员才能实现最好的投放和客户转化，搭建一套完整的运营人才体系是凤羽运营工作的重中之重。刘风华在会上向合作伙伴介绍了风羽运营团队培育计划，该计划将从运营知识培训、业务能力考核、运营指标监督、运营激励政策等多方面提升运营能力。

凤凰网的营销哲学：智能营销体系 + 品牌营销首选平台

品牌的内核即核心价值观，这是品牌最基本的哲学问题。从文化角度看，一个企业、一个品牌其实就是一个文化组织单元，尤其是成功的企业和品牌，本质上是独立的文化组织。如果说品牌营销是一种哲学，那么“智能营销体系 + 品牌营销首选平台”双轮驱动策略就是凤凰网的营销哲学。同时，凤凰网秉持禅商“经于商而不着于相，行于功利而又超于功利”的价值观，把与每一个客户真诚接触的机会，当作累积善缘的机会。

近几年，凤凰网一直致力于完善智能营销体系、强化品牌营销首选平台的定位。为此，推出了凤翼品牌程序化广告平台、优化凤羽效果程序化广告平台运营服务、升级凤凰网DMP大数据库、打造生态流量系统等战略产品和举措。如今凤凰网智能营销体系已搭建完成，相信2018年，凤凰网将在“智能营销体系 + 品牌营销首选平台”双轮驱动策略的推动下，拓展服务领域，深化合作共赢，为媒体、广告主、代理商和用户创造更多机会与价值。