写出爆款文案标题的八大技巧！

在广告领域，标题的核心职责就是争取受众的注意力。实际上，无论在哪个内容创作领域，标题都起着至关重要的作用。特别是在当下这个人人都是创作者的自媒体时代，大家都在积极地生产内容，却常常忽视了标题的重要性。

我认为，一个出色的标题，要么关注读者的自身利益，要么提供有价值的信息，能让读者产生打开文章一探究竟的冲动。所以，今天我们就从4个方面来探讨如何写好标题。

### 01 标题的4大作用
有人可能觉得起标题不用太讲究，随便写一个就行。但实际上，一个好的标题不仅能起到画龙点睛的效果，还能让文章的打开率提升几倍甚至十几倍。

一个好标题能帮你达成以下4件事：
1. 吸引注意
2. 筛选听众
3. 传达完整的信息
4. 引导读者阅读全文

首先，标题可以通过“提供读者好处”来吸引注意力。例如“一位36岁裸辞，工作10年的人忠告：没有这3项底层能力，别想拿高薪”，这个标题就明确告诉读者能获取帮助拿高薪的3项底层能力。

另一种吸引注意的有效方式是提供新消息，这类标题常出现“新的”“发现”“引进”“宣布”“现在”“问世”“终于”“最近推出”等字眼。其他管用的字眼还有“如何”“为什么”“快速”“简单”“划算”“最后机会”“保证”“效果”“证明”“省钱”等。

其次，标题能够为内容筛选合适的观众，排除非潜在用户。比如文章是写给宝妈的，标题就突出“家庭”“育儿”“教育”“孩子”等字眼；若是写给求职者的，就突出“找工作”“加薪”“技能”“职场”等。“广告教父”奥格威建议，广告标题可同时包含商品好处的承诺及品牌名称。所以，标题除了吸引注意，还能传达文章的完整信息。

最后，要引导读者阅读全文，需先激发他们的好奇心。可以运用幽默感、吊胃口、让读者猜谜，或者承诺提供奖赏、新消息或有用信息等方式，这时就需要灵活发挥副标题的作用。

介绍完标题的4大功能，接下来看看8种基本标题类型。

### 02 八种基本标题类型
我们常见的8种标题类型主要有：
– 开门见山式标题
– 暗示式标题
– 新知式标题
– “如何”式标题
– 提问式标题
– 命令式标题
– 目标导向式标题
– 第一人称式标题

#### 1、开门见山式标题
这类标题一开场就点明内容重点，不玩文字游戏或故弄玄虚。常见的电商打折促销活动就常用这类标题来宣布折扣，吸引顾客下单。

#### 2、暗示式标题
暗示式标题更为委婉，不直接表明目的或推销，而是先勾起读者的好奇心，再在正文中解答疑惑。例如“如果突然失业，你还能生活多久？”

#### 3、新知式标题
新知式标题适用于提出新观点、发布新产品或介绍旧产品的新应用等。比如“这些食物，越吃越瘦！？”

#### 4、“如何”式标题
在广告标题、杂志文章或书名中，“如何”（How）开头的标题都有神奇效果。它一开始就承诺提供具体信息、有用建议和问题的解决办法。像“如何开启自媒体创业之路”“如何在30天入门互联网运营”“疫情期间如何在家学会1项新技能”等。

#### 5、提问式标题
提问式标题的关键在于提出的疑问能引起读者共鸣或让他们想知道答案。例如三节课（一所互联网人的在线大学）的头条推文标题“全世界都在玩《动物森友会》，只有我还没有Switch吗？？？”就采用了这种提问句式，引发大家共鸣。

#### 6、命令式标题
命令式标题把自己当作霸道总裁，直接命令读者行动。标题的第一个字应为明确的动词，要求读者立即采取行动。

#### 7、目标导向式标题
目标导向式标题明确提出要解决的问题，告知读者文章会给出答案和解决方案。比如“毕业后应该加入大公司的5大理由”“一定要买它的3大理由”等，“6种方法”“7个步骤”“教你如何”也符合这类标题的原则。

#### 8、第一人称式标题
第一人称式标题用读者或用户的口吻阐述经历或感受。无需刻意美化语言，自然通俗的口吻能增强可信度，吸引更多关注。例如“失眠、熬夜、不睡觉，我身体出事了……”“其实，我并非天生就是爱无能”。

### 03 创造有效标题的4U原则
除了上述8种基本标题类型，美国文案大师罗伯特·布莱提出的4U文案写作公式：Urgent（急迫感）、Unique（独特性）、Ultra – specific（明确具体）、Useful（实际益处），也很有参考价值。

#### 1、Urgent（急迫感）
急迫感是给读者一个立即行动的理由，比如加入时间元素促使用户马上行动。各大电商平台的618活动、双11打折促销就是利用限时优惠营造紧迫感，让用户觉得错过就亏大了。但要注意，不要为了阅读量故意写“博眼球”的标题，否则容易踩坑，还会引起读者反感。

#### 2、Unique（独特性）
独特性是指内容是别人没提过的，能引发读者兴趣。对于热点事件，可从不同角度切入，新瓶装旧酒，产出不同观点。

#### 3、Ultra – specific（明确具体）
文章主题要清晰明确、具体。若标题过于模糊、宽泛，读者就难以知晓文章要表达的内容，也不利于机器进行个性化推荐。

#### 4、Useful（实际益处）
好标题会考虑读者的自身利益，提供实际好处。这就是大家喜欢收藏干货类文章的原因，因为能从中获得切实有用的技巧和方法，帮助解决现实问题。比如我在小红书的第一篇文字笔记标题“大学生必看|适合学生党的高质量兼职”，为读者提供了优质兼职赚钱方法，阅读量达到了10W +。

写完标题后，可用4U法则评估其好坏，问问自己以下问题：
– 标题是否承诺阅读文章后能获得某种益处或奖赏？
– 标题是否清楚直接，是否以简单方式快速切入重点？
– 标题是否尽可能具体化（如“4周内减重10斤”比“快速减重”更好）？
– 标题吸引注意的方式是否运用鲜明信息，表达方式是否戏剧化、让人耳目一新？
– 标题是否能与产品合理联结（避免使用煽情标题，以免让读者觉得产品名不副实）？
– 标题是否与视觉设计搭配良好？
– 标题是否能勾起好奇心，吸引读者继续阅读内文？
– 标题是否筛选了特定观众？
– 避免使用含糊标题，让读者无需读正文就能明白标题含义。

### 04 读者感兴趣的标题，就是好标题
标题是文章内容的一部分，其功能是引起注意，而引起注意是说服读者采取购买行动的第一步。卖弄辞藻、夸张吹捧、恶意营销都不是打造出色标题的正确方式。当你对自己拟的标题不确定时，不妨问问读者（如朋友），看他们更喜欢哪一个。

引用罗伯特·布莱的一句话：我们很容易忘记广告的真正目的是沟通想法和提供产品信息，写文章也是如此，目的是和读者沟通，把自己“销售”出去。

以上就是我关于写好标题的一些心得和想法，今天就分享到这里，下次再见！