现代版“脑白金”，贪玩蓝月广告的魔性究竟体现在哪？

2017年，贪玩蓝月堪称典型的现象级传播案例。它凭借魔性又尴尬的广告，在社交网络上迅速走红，像极了二十年前家喻户晓的脑白金广告。从百度指数的需求图谱能看出，贪玩蓝月的成功传播与其广告内容紧密相关。

外行看热闹，内行看门道。吐槽之余，我们从广告和传播的角度来简单剖析一下贪玩蓝月。

先来看看贪玩蓝月那些经典魔性文案：

• 一刀就满级，三秒成土豪。无聊寂寞去哪玩，搜索一下上贪玩！
• 0元vip，3天就满级，一秒一刀999，装备全爆666，广告做的再牛，不如进服遛一遛。
• 我是张家辉，戏我演过很多，但是游戏，我只喜欢贪玩蓝月。只要玩过传奇，我就是你的兄弟，会玩的兄弟一起来。
• 古天乐绿啦，古天乐绿啦，惊喜不断，月入上万。等级能提现，装备换点钱。
• 装备双倍回收，提现一秒到账，道具直接卖，一天赚几百。贪玩游戏，让你找回你年少时贪玩的你。
• 点一下，玩一年，装备不花一分钱。只需体验三分钟，你就会跟我一样爱上这款游戏。
• 充不充钱不重要，进来看看就知道，开局一把西瓜刀，贪玩传世当土豪，神装随便爆，回收随便搞。
• 不用花钱的绿色游戏，试完三十秒，好玩忘不了。
• 古天乐一晚上赚多少钱？来贪玩蓝月看看！装备掉落赚个首富，一秒提现不限额度，挂机一整晚，四月不上班。
• 挂机一两天，回收三五千，时间换金钱，再玩一整年。
• 开局一把刀，三秒成土豪，出门只带一瓶药，装备武器全靠爆。

为何贪玩蓝月广告如此魔性？

首先是港普口音梗

贪玩蓝月最受关注的就是张家辉和古天乐那独特的“港普”口音。用这种口音说出奇葩广告语，自带搞笑属性。

而且，这类关于口音的搞笑视频极易引发二次传播。大视频平台的大V会进行模仿传播，从而扩大影响力。如今，直播主播、鬼畜视频、模仿秀视频中都有大量对口音的二次创作。

这种传播路径和前几年火遍全网的“蓝瘦香菇”类似，都是因众多大V集体模仿而走红。

视频走红的传播路径为：

原视频内容引爆——大V模仿二次创作——表情包、漫画、段子扩大影响力——自媒体文章解读、评论——严肃媒体评论曝光——大众熟知

其次是卖点直白促转化

页游类广告通常以网页banner和视频贴片形式投放，点击即可跳转到游戏页面，转化路径较短，所以几乎都是效果类广告。

效果广告与品牌广告最大的区别在于，它直接阐述产品价值，很少涉及品牌形象、理念、情感等内容。文案设置主要抓住用户在游戏中的痛点，如升级慢、好装备爆率低、游戏花钱等问题。

同时，文案以目标用户熟知的“传奇”游戏为锚点，大大降低了用户对产品的理解成本，再以“兄弟”的名义进一步促进转化。

再次是用词夸张口语化

仔细研读贪玩蓝月的广告文案，会发现其产品卖点简单直接，文案口语化特征明显。像“爆”“搞”“赚”“开车”等大白话频繁出现，这在注重品牌形象的广告中较为少见。

华与华曾提出，广告语应设计成口语，便于在用户间传播。比如推荐朋友喝红牛时，人们常说“累了困了喝红牛”，而非“你的能量超乎你想象”，从产品价值传播角度看，前者是更优的广告语。

贪玩蓝月的目标人群主要是二线以下城市的中年男性，广告语使用他们日常惯用的口语，精准度极高。

此外，广告用词十分夸张，如“古天乐绿了”“古天乐一晚赚多少钱”等口号式表述，能迅速吸引受众眼球，成为传播兴奋点。网上不少人对此进行谈论吐槽，这与多年前恒源祥十二生肖广告手法类似。当一个事件成为话题时，就能在社交关系中快速扩散。

最后是押韵传播

押韵能让广告语朗朗上口，更易传播，还能在有限词句中压缩信息、扩大联想，即用更短词语表达更丰富内容。

就像学生时代，老师会自编押韵口令帮助我们记忆公式定理。古代欧洲吟游诗人背诵上千行长篇史诗，也依靠单词押韵。

当我们记住押韵句子的前半句，会不自觉联想后半句。所以设置押韵词能让品牌传达的价值更丰富。

对比不难发现，贪玩蓝月的广告形式就像现代版的脑白金。二者都大规模投放广告，广告词顺口易记，直白说出产品卖点，都有魔性元素（口音、舞蹈）。从社会文化角度看，贪玩蓝月的传播爆发是近年来“尬文化”的标志性案例，2017年正是“尬文化”大规模进入主流视野的一年。

别再嘲笑贪玩蓝月，官网显示，贪玩游戏平台单月流水已超2亿！当你嘲笑它时，它已走向成功。

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