作为一款社区性质的产品，QQ兴趣部落的未来究竟在何方？

2014年，一向被视为年轻人聚集地的QQ推出全新版块“兴趣部落”，这是QQ继QQ群之后，重点打造的又一社区产品。

当时，QQ推出兴趣部落有两大背景。其一，在移动互联网浪潮下，基于移动互联网的社区存在较大市场空白，QQ需要一款产品在泛社交领域抢占先机；其二，随着微信崛起，QQ实施聚焦年轻群体的品牌战略，需要一个平台留住年轻人，承载并扩大年轻文化。

由于脱胎于QQ，兴趣部落运营初期，最先发展起来的部落多围绕明星、游戏和自拍。

在明星方面，到2015年，TFBOYS粉丝达1483万，数量惊人。李易峰颜值出众，粉丝也有1235万。“花千骨”赵丽颖和“黄太太”Angelababy同样颇受粉丝喜爱，粉丝量分别为1013万和916万。值得一提的是，如今大火的SNH48，在2015年初与兴趣部落合作进行五期生招募。兴趣部落成为最大报名入口，贡献了7万报名者，总报名数约11万，超过半数。

兴趣部落成为继贴吧之后又一明星粉丝聚集地，背后有其原因。在很多80后心中蒋大为是经典，在00后眼中，周杰伦与之类似，而TFBOYS、李易峰等明星崛起迅速，却常不被主流文化接纳，他们的粉丝需要一个不同于“李毅吧”“魔兽世界吧”的新场所。同时，手机快速发展，在QQ上发帖符合年轻用户习惯。

游戏层面，天美工作室的“天天酷跑”长期占据QQ兴趣部落人气榜首。2015年，天天酷跑部落人数超4992万。当时QQ举办QGC电竞，很多“天天酷跑”大神活跃在兴趣部落，部分人还借助部落打赏功能实现“商业化”，发帖获得不少赞赏。

自拍部落在兴趣部落中人气排第二，拥有1677万用户。自拍作为伴随智能手机兴起的新文化，对年轻人来说不可或缺。5年前，会拍照不算突出技能，如今却成衡量个人能力的关键因素。很多介绍黄渤的文章都会提及他会拍照，这或许是新兴文化对主流文化的渗透。

腾讯官方数据显示，兴趣部落有超30万个部落，超百万粉丝的部落超250个，最高粉丝量近5000万。活跃用户超千万，超半数为90后，单个话题最高回复量达几十万。

兴趣部落的快速发展引起国字头部门关注，因为这里是最直接接近和了解年轻人的地方。近期，兴趣部落与中国社会科学院联合发布《中国兴趣报告》，前者负责大数据搜集整理，后者提供报告框架指导。

这份报告是国内较早关于“兴趣”的报告。报告显示，95%的人认为自己有兴趣，62%的人觉得自己兴趣广泛，但实际上只有14%的人符合兴趣的三条标准：乐在其中、能自我提升、愿意持续投入。在社会压力增大的环境下，探讨“什么是兴趣”很有必要。

这不仅关系到社会整体发展，如人们是否为兴趣工作，生活达到何种水平才敢追求兴趣，还关乎人们对兴趣的认知，即自以为的兴趣是盲目冲动，还是年轻一代已将兴趣作为生活和工作的出发点。这份报告如同对“垮掉的一代”社会现象的提前预测，这或许也是社科院看重与兴趣部落合作并推出报告的原因。

尽管兴趣部落发展迅猛，成为新文化诞生地，但仍面临两个问题：一是与百度贴吧的区别，二是“商业化”路径是否会重蹈百度贴吧覆辙。

对于这两个问题，官方回复较平淡。我认为，兴趣部落与贴吧最大区别有两点：一是寄生关系，贴吧是百度的护城河，而兴趣部落由QQ孕育，虽有独立App，但大部分资源仍在QQ；二是百度和腾讯境遇不同，百度因移动互联网布局不足，在BAT中挣扎，对贴吧商业化有自己考量，而腾讯超越中移动成为亚洲市值最高公司，有足够业务支撑和培育QQ，对兴趣部落有更多选择权。

年初百度贴吧因“血友病事件”陷入危机，吧主“无处容身”，QQ兴趣部落主动邀请他们担任血友病部落酋长（版主），并承诺不会有类似行为。兴趣部落负责人曾对媒体表示：“不同于贴吧管理权大多在吧主手里，兴趣部落很多部落管理权在腾讯。”在强运营、强审核机制下，兴趣部落有意规避贴吧问题。

从产业角度看，兴趣部落是腾讯深入社交细分市场的举措，可圈住更多用户，提高用户粘性。对公司和机构而言，兴趣部落是新的年轻人聚集地；对用户来说，这里是与现实世界脱离、能容纳另一个自己的“平行世界”。

夜深人静时，很多人会思考如何与“年轻人”相处。他们困惑90后还没研究明白，00后就已崛起；他们思索年轻人都在哪里；他们会问自己，面对非主流、个性化、二次元等潮流，该如何与世界相处。

不可否认，时代变化速度远超以往，没人能准确预测未来会发生什么、有什么新事物出现。现实中，人们往往来不及思考、判断和预测，就得追赶新事物，以免被时代抛弃。

这让人想起“夸父”，《山海经》中夸父逐日被视为对光明的向往，但学者认为夸父追日是部落为寻水前往太阳落山的禺谷，这在现代看来缺乏科学常识。然而在洪荒社会，这是正确且别无选择的行动。

同理，如今我们对未来新事物同样一无所知，只能像“夸父”一样，不断学习和适应。与其穷尽世界变化，不如关注新事物是什么、最先出现在哪里，这或许更实际。

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