雀巢金牌广点通广告投放实例

背景描述

雀巢金牌是雀巢咖啡旗下的高端品牌，长期面临品牌形象老化的问题，年轻群体对其品牌认知度的提升也较为困难。2023年下半年，雀巢金牌计划开展一次营销活动，以推动品牌年轻化，提高年轻群体对品牌的认知与认可。
2023年亚运会在杭州举办，雀巢期望将这一体育盛事与品牌相结合，凭借“金牌”优势助力年轻人喜爱的项目，从而在体育大事件中实现品牌与年轻人的破圈互动。
同时，作为品牌核心产品的雀巢金牌冻干黑咖啡，希望在下半年双十一大促前通过此次营销活动实现销量的小爆发。

执行方法

1. 亚运会总决赛直播

2. 电竞纪录片《竞与我》

3. 电商直播+引流

创意展示

1. 聚焦电竞赛道，借助电竞这一载体，在亚运会期间与Z世代年轻人进行沟通。
2. 签约亚运冠军一诺，使其成为雀巢金牌咖啡亚运真香提醒官，与电竞圈层形成共振互动。
3. 将雀巢金牌咖啡引入亚运决赛直播现场，最大程度提高产品曝光度，提升品牌和产品的认知度。
4. 结合电竞纪录片《竞与我》，在内容层面充分展现雀巢金牌的品牌内核，并在全腾讯生态进行传播。
5. 在活动爆发日，一诺空降京东直播间，直接促进品牌产品的销售。

效果数据

截至2023年10月13日，总决赛直播和纪录片内容的总浏览播放量达到1.5亿。其中，直播浏览量超出预估29%，节目浏览量超出预估16%。