怎样借助免填邀请码的方式达成App用户数量的增长呢？

做App推广时，裂变营销的难度日益增大，该如何应对？

竭尽全力拉新，效果却不尽人意，到底是哪个环节出了差错？

用户流失率居高不下，推广过程中是否存在让用户极为反感的流程？

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在当下App产品高度同质化的大环境下，产品细节和用户体验将成为App在行业竞争中脱颖而出的关键。今天，我们就从用户体验的视角，深入探讨App产品在裂变推广中填写邀请码环节导致的用户流失问题，以及相应的解决办法。

一、问题：裂变中的用户流失

市场上从来不缺乏增长渠道，而用户邀请渠道尤为重要。如今，几乎每一款App都会开发邀请功能，旨在激励现有用户将周边的潜在用户转化为实际用户。

让每个个体用户都成为产品的传播媒介，在潜在用户群体中形成广泛传播，这是每个产品运营人的理想目标。然而在实际操作中，总有一些产品的邀请注册活动效果不佳，无法形成裂变效应。除了反思活动策划本身，因繁杂的邀请码环节导致的用户流失也不容忽视。简化邀请步骤，优化用户操作体验，能让裂变传播取得事半功倍的效果。

在传统的裂变推广模式中，App产品通常采用填写邀请码的方式来验证信息来源，识别新用户是由哪位老用户邀请而来，并对邀请人给予相应奖励。

填写邀请码的原理很简单，邀请者生成一个专属邀请码，让新用户填写即可。为了方便新用户填写，有些开发者还推出了自选邀请码等方式。

填写邀请码环节的出现，本质上只是为了满足开发者和推广人员的统计需求，却未能给用户带来流畅的体验。相反，它让用户的安装流程多了一步，增加了潜在用户流失的风险。一旦老用户觉得奖励意义不大，新用户又对“填写邀请码”的繁琐过程产生反感，选择“放弃注册”或“跳过邀请码”，邀请注册活动就会以失败告终。

为了获取数据而在一定程度上牺牲从曝光到安装的转化率，这样做真的值得吗？

二、方案：免填邀请码安装

事实上，国内已有相关技术能够完美解决这一难题。在探讨技术之前，我们需要先梳理一个逻辑：用户体验为何会在填写邀请码环节中断？主要原因在于传统的填写邀请码方式需要人工操作，容易让用户失去耐心。只要将“手工填写邀请码”转变为“程序自动完成填写并跳过邀请环节”，问题便能迎刃而解，这就涉及到渠道来源追踪技术的应用。

下面简要介绍一下这种渠道来源追踪技术的原理：

1、开发者在分享的h5页面上集成第三方的web sdk，发布分享链接时在url上动态拼接任意自定义参数（如推广渠道号、邀请码、游戏房间号等）。

2、当某一终端访问该h5页面时，第三方的web sdk会同时确定该设备的个性化信息并采集自定义参数，上传至第三方服务器，然后使用Android/iOS sdk从第三方服务器取回暂存的自定义参数。

3、开发者可根据自身需求，在分享链接中自定义各种动态参数。例如，在分享链接url中附带App邀请人的用户id，就能实现免填邀请码的效果。

基于这一原理，App开发人员可以在不进行渠道分包、无需填写渠道识别码（即邀请码、地推码）的情况下，精准识别每个安装的来源。

三、价值：加速App用户增长

我们都清楚，在推广过程中，每增加一个步骤都会导致一定程度的用户流失。合理应用这项技术，App推广效果将更加高效。从用户角度看，无需再输入复杂难记的邀请码，操作体验变得快捷流畅，转化率和留存率都会大幅提高；对于App开发者而言，程序能够自动精准追踪安装来源，可节省大量精力。

免填邀请码的本质是对渠道来源的追踪。既然能够实现邀请来源的追踪，这项技术自然也能应用于众多领域，只要有渠道来源监测或识别的需求都能满足，如地推效果统计、广告效果统计等。目前，这种应用方式已在部分市场得到验证，还有更多潜在应用场景有待发掘。

邀请注册有礼这类裂变式营销，更应注重用户体验。即便无法给用户带来惊喜，也不应给用户的操作过程增添烦恼。设置过多门槛，只会让更多潜在用户望而却步，提前流失。运用好这项技术，一定能让活动效果达到最大化。