APP 横幅广告素材使用指南！

横幅广告（Banner Ads）是移动广告里最为常见的形式，历经漫长岁月不断演变。

曾经的横幅广告设计粗糙、缺乏交互，还强行弹出影响用户体验。不过，随着横幅广告步入交互和应答的新阶段，那些饱受诟病的移动广告正逐渐消失。如今的横幅广告能更好地引发受众共鸣。作为 Aarki 广告素材指南的第三篇，本文将为您深入剖析横幅广告。

为何选择横幅广告？

横幅广告能让用户在不经意间留意到，对于提升品牌认知度的广告活动效果显著。它通常包含图像、文案、CTA（号召性用语）按钮，还能让用户点击广告后跳转至应用或落地页。

尽管横幅广告最为常见，且 CPM（每千次展示成本）最低，但据 MoPub 数据显示，它仍是创收最高的广告格式。此外，Appodeal 的研究表明，在拉丁美洲和西欧的 iOS 系统中，横幅广告也是创收最高的格式。其极高的展现量使其成为可靠且有效的变现方式。

根据 eMarketer 数据，2014 年至 2019 年，美国横幅类广告花费从 105.3 亿美元增长到 176.8 亿美元，增幅达 67.9%。

横幅广告的种类

横幅广告有多种形状和尺寸，在移动端应用内表现较好的通常是以下两种：

· 小横幅 (Small Banner) 320×50

小横幅也叫移动通栏，是移动广告的首选尺寸，常出现在屏幕底部，旨在吸引注意力、增加展现量并提高 CTR。

· 中长方形横幅 (Medium Rectangle Banner) 300×250

中长方形横幅是展示类广告的不错选择。因其尺寸紧凑，相比全屏插播或视频等更大样式，干扰性更小。同时，它有足够空间容纳更多细节吸引用户。

横幅广告素材贴士：该与不该

1. 适度动效

无论广告尺寸大小，动画画面比静态画面更易吸引用户注意。可利用动画吸引眼球，但不要过于夸张或让人不适（如高频闪烁、画面剧烈晃动），否则用户可能会认为是垃圾广告。

2. 短小精悍

由于横幅广告空间有限，每个字都很关键。因此，要根据受众定制直接且有说服力的信息，保持文案简洁是成功的关键。

3. 避免重复

要整合、连贯地排布广告元素，充分利用小空间。突出 Logo 并放置在远离其他元素的位置，不要使用小字号，因为小画面中很难阅读。

4. 突出品牌

使用品牌元素，如个性化形象和符号，别忘了运用品牌色调。

5. 高质图像

所有视觉元素都应是高画质的，避免使用模糊图像，保持广告专业清晰，确保所有元素生动可读。

6. 确保醒目

每个广告的目标都是触发行动。精心设计的 CTA 搭配合适的文案和颜色，对横幅广告至关重要。要确保 CTA 按钮突出，促使目标用户采取行动。

7. 测试测试再测试！

没有通用的广告创意，测试是完善广告素材的最佳方法。要确保广告有针对性，符合目标受众兴趣。利用多变量素材优化技术，测试多个变体，确定单个广告的最佳组合。变量可以是 CTA、背景图片、颜色、字符或信息的组合。

应用类型各有不同

横幅广告虽广泛用于各类应用推广，但研究表明，它对特定类别的应用效果更佳。

我们分析了不同地理位置的多个广告，包括全球的动作、冒险、三消类游戏；美国的生活方式、拍照、运动、策略类；日本的交友类；印尼和德国的教育类；美国及韩国的居家生活类。

分析参照指标如下：

ROI (投资回报率）

CPI（每次安装成本）

CR（转化率）

横幅广告是历史悠久且至今仍广泛使用的广告格式。为使 ROAS（广告支出回报）最大化，请灵活参考上述素材策略。由于产品特性不同，一定要不断测试！

Aarki 广告素材指南系列共包括三篇：

1. 试玩广告 Playable Ads

2. 视频广告 Video Ads

3. 横幅广告 Banner Ads