支付宝年账单为何如此火爆？解密刷屏年度关键词

短时间内，我朋友圈里很多人都在发支付宝的年度账单。和前几年大家只晒支付流水总账不同，今年不少人晒出了自己2018年的关键词。

好多人都说：“支付宝太懂我了，这也太准了！”为什么会这么准呢？是基于过往消费大数据分析，还是像阿法狗一样高级的人工智能？答案是否定的。

这已不是第一次出现这种情况了。还记得今年的左右脑测试吗？即便数据是随机生成的，仍有很多人相信，觉得说出了真实的自己。人们之所以会相信，是因为对于那些模糊、似是而非的词语，会不自觉地代入并相信。就像我朋友圈里的那些“戏精”……

这种心理学效应叫巴纳姆效应（Barnum effect），它是1948年由心理学家伯特伦·福勒通过试验证明的心理学现象，以杂技师巴纳姆的名字命名。该效应认为，每个人都容易相信一个笼统、一般性的人格描述特别适合自己。即便这种描述空洞无物，人们仍会觉得反映了自己的人格面貌，哪怕自己根本不是这样的人。

我们来看支付宝的这些关键词，实际上总共也就20个。

（有人发的“穷”字是假的啦）由于巴纳姆效应，这些关键词和注释语会让你觉得很“准”。别人给你祝福，不管真假，你会拒绝和否认吗？比如别人说你会长寿，你会反驳吗？说你明年会遇到让你心动的人，你会反对吗？有人说你2018年年底会有大财运，你会不会试着信一下？要是再给出一些依据，让你觉得是根据你过去情况做出的预测，你就会更相信了。

但为什么这些词会让你忍不住发到朋友圈呢？如果领导指出你的错误，你觉得说得很对，会发到朋友圈广而告之吗？所以，这些词不仅满足了人们美好的愿望，还能帮助完善自己在别人心目中的形象。

有的人吃精美大餐，在大家动筷子前就会马上拿出手机拍照发朋友圈，这是为什么呢？看TA朋友圈的人又吃不到，发了对别人有什么好处呢？发美食朋友圈的人，不是为了给别人带来益处，只是想告知“我过得不错”。看书时拍桌子，跑步时晒日出，喝星巴克拍杯子，坐飞机前拍登机牌，出国旅游变成发图狂魔……对外展示自己好的一面，能提升别人对自己的认可。

为了提升自我，我们不断寻找更多素材来表达自己。事实上，人们表达自我的需求源源不断，但现实生活中能彰显自我的素材并不多。所以，如果有个平台提供了能很好彰显自我的素材，你就会忍不住发出去。再加上很多人都在发，就会形成从众效应，更多人卷入其中，最终形成刷屏。

结语

总结一下，巴纳姆效应让你觉得预测很准，还能彰显自我、完善自我形象，于是很多人从众地忍不住晒朋友圈了。

最后，我们再来欣赏一下这些年度关键词和注释语：

颜值正义：2018你更会投资自己。颜值爆表的你，就是地球的风景。

范儿：2018你更具有时尚品味。穿什么都有范儿的你，活得更有范儿。

潮：2018，你会更有逼格。新的都试过，潮的都玩过，你就是风向标。

温暖：2018你更会料理生活。一杯茶，一锅汤，一张床，一捧花，理想生活大抵如是。

柔软：2018你会为它付出更多。纵使身披铠甲，内心永存柔软。

懂得：2018你更懂得为“喜欢”买单。世上事千万种，“喜欢”最难得。

才华：2018你会乐于探索广阔的精神世界。“好看的皮囊千篇一律，有趣的灵魂万里挑一。

品味：2018你会更具有鉴赏力。品得出艺术的你，自己就是艺术品。

远方：2018你回去看更多的风景。生活不是赶路，而是去感受路。

成就：2018你的战斗力会更强。生活就像打怪升级，只有自己越来越强大，才能直面现实中的boss。

自由：2018你更享受说走就走的自由。轮胎半径不足半米，人生的半径大了不只好几环—去更好的远方。

值得：2018你会为家付出更多。所有的辛苦都是值得，所有的期待都会成真。

坚持：2018你会更爱运动。控制得了身上这几条线，更有信心控制世上其他的线。

能干：2018你会腾出更多时间享受生活。真正的能干是总能找到合适的替你干。

当家：2018你更会照顾家人。料理得好柴米油盐，就是生活的大智慧。

旺：2018，财运旺，福气旺，一年旺旺旺。

爱：2018你会为ta付出更多。变化的是时光，不变的是爱。

快乐：2018你的生活会更加精彩。“永远自由自我，永远高唱我歌”

小确幸：2018你更会满足自己。幸福感不止来自于人生大事，还有日常生活的小确幸。

在这里，我祝福你不只是被预测了一个词语，而是生命里拥有这些所有的幸运。

本文作者@飞鱼船长 由()整理发布，转载请注明作者信息及出处！

产品推广服务：APP推广服务 广告投放平台 龙游世纪