CPA广告：定义、优点与缺点

CPA广告的定义：CPA（每行动成本，Cost Per Action）计价方式是按广告投放的实际效果计费，也就是依据回应的有效问卷或订单来收费，而不考虑广告投放量。

CPA广告是网络中常见的广告形式。当用户点击某个网站上的CPA广告后，该网站站长会获得相应收入。

CPA广告的计算公式为：CPA = 总成本 / 转化次数。例如，在一定时期内，广告主投入某产品网络广告的费用是6000美元，此网络广告曝光600000次，点击60000次，转化数为1200。

那么该网络广告的千人印象成本为：CPM = 6000 / 600000 * 1000 = 10美元；每点击成本为：CPC = 6000 / 60000 = 0.1美元；每行动成本为：CPA = 6000 / 1200 = 5美元。CPM是目前应用最广泛、使用最简单的指标。

广告主投放网络广告的费用是明确的，广告曝光次数由ISP或ICP直接提供，所以CPM很容易计算得出。

CPA广告的优缺点：CPA的计价方式对网站有一定风险，但如果广告投放成功，其收益比CPM广告计价方式大得多。

为规避广告费用风险，广告主只有在网络用户点击旗帜广告并链接到其网页后，才按点击次数向广告站点付费。

然而，CPA模式在充分考虑广告主利益时忽略了网站主的利益，遭到越来越多网站主的抵制。网站主普遍不愿用优质广告位投放冷门产品的CPA广告，因为广告被点击后是否触发网友消费或其他后续行为（如注册账号等），主要取决于产品本身的诸多因素（如受关注程度、性价比优势、企业信誉等）以及网友对网上消费的接受程度等，而非网站媒体。

越来越多网站媒体实践后拒绝CPA模式，CPA收费广告难寻合适媒体。所以，CPA广告模式对广告主无风险，但在网站主中不受欢迎。