微信营销：4套话术模板及禁用词清单！

最近，微信管控越发严格，继群折叠后，朋友圈也开始折叠，这让发广告的人几乎没了活路。

其实朋友圈折叠功能早就存在，但此次升级力度很大。以往主要针对文字内容折叠，这次连图片也会被折叠。

更厉害的是，若短时间发布多条广告信息，可能会被折叠收录到一个合集页，进一步降低曝光，来个“叠中叠”。

△ 图源网络

这意味着什么呢？比如你精心准备了6、7条产品的九宫格图片加文案，满心期待发朋友圈后能有收益，结果发出去一看，全被折叠成一条“XXX等6条内容”的文案，一张图都不给曝光，是不是很气？没办法，微信规则如此，我们只能改变策略。

如果你觉得自己的朋友圈内容可能会被折叠，下面的内容一定要仔细看，也可以转发给做私域的伙伴一起学习，别等朋友圈真被折叠了才后悔。

一、什么样的朋友圈最可能被折叠？

直接看微信团队的官方标准：“朋友圈是用户分享和关注朋友们生活点滴的空间，一直以来，批量或高频次发送营销性信息的行为，存在侵扰用户安宁、减损用户朋友圈体验的问题，因此被较多用户投诉。”

重点来了：批量、高频次、发送营销性信息！

用通俗的话解释就是：

1. 多次发布重复或相似内容的用户，内容会被折叠！

比如你有大量客服微信号，将同样的带货素材复制粘贴到朋友圈发布，一旦同样内容发布次数超过一定限度，被折叠是必然的。

2. 每天频繁发布广告的用户，内容会被折叠！

比如你在微信搞促销活动，短时间内大量发布促销相关的朋友圈内容，肯定会被折叠。而且要注意，一旦被盯上，后续即便降低发广告的频次或者发生活内容，也还是会被折叠。

△ 生活动态的朋友圈也被折叠

二、 如何避开折叠安全发圈？

问题出现了，该怎么解决？我花了一礼拜时间研究朋友圈，发现了3种不被折叠的方法：

1. 用企业微信！用企业微信！用企业微信！

我一直建议大家做私域要用企业微信，现在更是坚定这个想法！还在用个人微信的商家要赶紧转型。

我观察了朋友圈里所有的企业微信账号，没发现一个朋友圈被折叠的。个人微信发广告容易被折叠，企业微信却很稳定。

比如同一时间，同样是发广告信息，某房产个人号的内容被折叠，而用了“推荐款”“限时限量”等明显营销词汇的企业微信账号却没被折叠。

这不是个别现象，其他企业微信账号也都没有朋友圈被折叠的情况。

这说明什么？朋友圈折叠功能对企业微信网开一面。做私域不用企业微信，就是浪费官方给的资源。个人微信赶紧把流量导到企业微信，越快越好！当然，已经用企业微信的商家也别大意，企业微信朋友圈右上角有“我不感兴趣”按钮，乱发朋友圈打扰用户，被用户点了会直接被屏蔽7天，比被折叠还惨。

2. 营销素材用视频号发布

如果你实在不能用企业微信，又觉得自己被折叠的风险大，还有个办法，发视频号！我发现目前被折叠的朋友圈，基本都是文案加图片或者只有图片的形式，而视频号很特别，不会被折叠。

微信鼓励的事情我们就去做，别在朋友圈玩九宫格了，直接做成视频号分享，短视频带货多好啊！评论区还能带上小程序的短链，曝光和转化一步到位。朋友圈小程序短链功能详情：产品发布 | 微信小程序商品支持链接分享，支持分销员推广获客！

3. 4套防折叠必杀话术模板

如果你既不想转企业微信，也不想做视频，没关系，我还有办法。发文案加图片的朋友圈也能防折叠。

先分析一下折叠的逻辑：批量或高频次发送营销性信息的行为容易被折叠。

硬广的方式行不通了，朋友圈可以来点软的。广告没人爱看还容易被折叠，但段子和生活分享大家都爱看，所以可以试试这4种防折叠还能带货的朋友圈话术模板：

① 生活分享型

这类内容采用种草逻辑，很多商家用得很成功。

比如有个蛋糕烘焙行业的商家，朋友圈内容特别生活化，不看昵称还以为是身边减肥、在家做蛋糕的朋友。

生活分享型的文案模板：生活经历描述＋产品结合＋感想。比如你是母婴食品商家，朋友圈可以这样写：“夏天宝宝胃口总不好，太让人头疼了。灵机一动用XX麦片给他做了凉爽的水果粥，孩子一口气吃完还要一碗，我太机智了哈哈。”

② 场景描述

这类文案关键是要让用户知道，用了你的产品，生活能有什么改变。

比如有个房产人的朋友圈很有意思，通篇没提买房，但营造了在这里生活的惬意场景。

这类内容可以借鉴，比如酒类商家描述用户劳累一天后躺在沙发上微醺的场景，蛋糕商家描述用户早起后给自己做一顿精致早餐的场景，通过场景化描述，把产品融入其中，给用户种草。

③ 干货内容

传递有价值的信息永远不会过时，干货内容的朋友圈效果很好。

比如做母婴品牌的德轩母婴，创始人每天在朋友圈发布育儿相关的干货知识，还有用户咨询的解答截图，慢慢树立起专家人设，让用户有问题第一时间就想咨询她。评论区再带上干货相关的小程序商品链接，就更完美了。

④ 互动话题

除了上面几种内容，最后一种模板是互动讨论。比如拼图商家图益会把拼图主题和朋友圈话题巧妙结合，晒美食主题的拼图朋友圈，文案配“你的火锅必点菜是什么”来引发粉丝讨论，这是不错的互动方式。

如果你是美妆商家，互动话题可以是“你包里必备的化妆品是什么？”；如果是知识付费商家，可以是“你最近一次看书是什么时候？”等等，结合图片软性植入产品进行营销。

三、朋友圈已经被折叠那就做好这两点

如果你的朋友圈已经被折叠，上面的方法可能效果不大了，我强调两点来亡羊补牢。

1. 做好一句话营销

被折叠的内容只展示前12个字，这是最后的曝光机会，一定要把握好！

要把朋友圈的精华集中在前面，比如“早春少女感爆款穿搭合集”“熬夜人群10种护肝食品”等，把利益点提前讲，吸引用户点开查看。

2. 打造朋友圈橱窗

朋友圈被折叠了，还可以利用朋友圈主页做营销。

比如有个商家每次朋友圈只发一张图不发文案，连续发9次，把朋友圈主页排成橱窗样式，如下图：

用户点进个人主页看朋友圈就像逛商城一样，排版美观，这也是一种不错的营销方式，就算被折叠了，朋友圈也还有用。最后分享一下我总结的折叠高风险关键词：

• 和营销直接相关的词汇：秒杀、特价、红包、顾客、价格、打折、包邮、买家、优惠、团购、代购、下单等等。
• 各行业的高频词：蛋糕、好房、女装、口红等，也要注意不能在朋友圈频繁出现。