怎样提升直投直播间巨量千川的点击率？

“点击率达到多少才算合格？”

关于巨量千川点击率合格的标准，其实并没有统一答案，只有合格的 ECPM 值。

ECPM 值计算公式：ECPM 值 = 出价 * 预估点击率 * 预估转化率 * 1000

当出价固定时，若点击率低但转化率高，这样的点击率也是合格的；若点击率高但转化率较低，同样是可行的；当然，点击率和转化率都高才是最理想的，这样的计划也最有可能实现爆量。

所以，判断巨量千川点击率是否合格，不能只看单一数据，而要综合整体数据来考量。

既然点击率没有统一标准，那么影响点击率的因素有哪些，又该如何提高巨量千川的点击率呢？本篇文章将为你详细解答。

两种外层创意形式对点击率的影响

要解决巨量千川点击率如何提高的问题，首先得了解广告创意形式。

千川广告外层创意形式主要有两种：直投直播间、短视频引流直播间。

2 种创意形式对点击率的影响：

直投直播间，用户可直接点击进入；而短视频引流，需用户看完短视频且对其感兴趣才会点击。

1）直投直播间，用户可能因话术、场景或主播形象而点击进入。

2）短视频引流，是否点击取决于商品本身以及用户的兴趣，而非主播话术。

因此，在其他条件不变的情况下，直投直播间点击率相对较高，但转化率较低；短视频引流直播间点击率较低，但转化率较高。

如何提高直投直播间巨量千川点击率？

主要可从两方面着手：场景吸引、话术吸引。

直投直播间的场景搭建、主播话术脚本以及与用户的互动，对点击率提升有很大影响。课程会通过打造场景差异性、优化直播话术等方式，提高巨量千川点击率。

不同定向方式对巨量千川点击率的影响

可参考下面这组数据：

使用“相似达人”定向的点击率在 3 – 5%，而使用“基础定向”（仅限定年龄、性别、地区）的点击率只有 2% 多。

可见，定向越宽泛，点击率越低，但展现量会更高。定向的精准度会影响点击率，点击率越高，计划越容易起量、消费，ROI 也越好。

影响巨量千川点击率的因素总结

1）不同外层创意形式

即直投直播间和短视频引流直播间。

2）主播话术、场景搭建

对于直投直播间，主播话术和场景搭建会影响点击率和进入直播间的人数。

3）定向方式、标签的精准度

包括定向精准度（徕卡定向、DMP 人群包、达人相似）和标签精准度（系统推荐）。

精准定向时，点击率相对较高；若标签不精准且不限定向投放，点击率会很低。前期打好标签后，再采用系统推荐不限定向投放，点击率会有所提高。

了解千川点击率的影响因素后，大家可根据这些因素对账户进行分析并针对性优化。