喜力啤酒广点通广告投放实例

营销背景：喜力推出全新电音主题平台——Heineken Soundscape喜力星电音，将目标定位为热爱电音、消费观念前卫的新兴年轻群体。借助电音元素赋能喜力品牌，旨在树立“年轻人时尚潮饮”的品牌形象。

营销目标：在年底借助具有行业影响力的大项目、大事件和大 IP 对喜力星电音进行宣传推广，同时寻求长期的音乐战略合作形式，深入电音行业，提升喜力星电音的专业度与知名度。

执行方法

预热期：
– 多渠道官宣 TMEA 阵容，携喜力权益迅速占领热搜。

– 艺人 ID 包框联合呈现，与超强阵容一同迎接盛典。

– 进行盛典倒计时，与喜力星电音一起迎接第三届 TMEA。

直播期：
– 进行红毯线上宣发物料宣传，携手喜力与群星共闪耀。
– 歌手舞台海报及演出卡段宣发，喜力与歌手绽放经典时刻。

回放期：盛典回顾战报及 PR 稿件齐发，持续发酵盛典影响力。

创意展示

借年终音乐圈大事件，对喜力电音进行宣传。
喜力合作亮点一：不只是简单的盛典冠名。喜力电音主题曲预告灯光秀，喜力啤酒连线共获五次全球百大 DJ TOP1 的 Armin，在盛典带来主题曲预告。喜力电音主题曲《soundscape》单曲精彩片段提前演绎，配合全球顶级声光电技术，带来一片电力绿海。盛典后，完整版主题曲在 TME 旗下音乐平台上线，开启后续的长效音乐营销联动。

喜力合作亮点二：喜力星电音盛典定制舞台，顶尖舞美打造沉浸式电音光影现场。Chace 演绎电子舞曲新浪潮《46 STEP》，讲述独立音乐人音乐路上的探索，带领人们进入一个光怪陆离的世界，展现歌手电子舞曲和摇滚结合的魅力。CORSAK 胡梦周、Willim 缪维霖 Soundscape 定制舞台《岚 Evergreen》打造喜力电音高光时刻灯光秀，在盛典舞台上掀起电音狂欢盛宴，释放蓬勃的青春气息和生命力。

喜力合作亮点三：喜力入驻盛典，无论是现场见证还是线上狂欢，都与爱乐人共同参与。喜力星电音以重要角色融入盛典，从红毯环节植入到直播中的高频露出，与观众共享美妙音乐之旅。红毯设置喜力星电音唱片台，参与红毯的歌手在此抽取黑胶碟并签名，让喜力专区成为与明星互动的高频区域。喜力品牌形象以翻转角标、定制礼物、弹窗等形式贯穿全程，弹窗更是实现了从盛典观看到电商购买的闭环。

效果数据

第三届 TMEA 以“让我为你唱首歌 Sing For Music”为主题，打造了一场既出圈又懂用户的华语乐坛国民级音乐娱乐盛事。承载千万乐迷的热爱，46 组歌手与音乐人、58 首金曲串联，31 组大片级视觉舞台，40 个行业重量级奖项，全媒体 200 + 热搜霸屏出圈。集结跨世代奇迹阵容，五月天、刘若英、周杰伦、蔡徐坤、时代少年团等让不同年代的青春偶像隔空同台。总播放量达到 3300 万 +，曝光量达到 8300 万 +，200 + 热搜词条，720 亿话题阅读量，1.53 亿讨论量。