快手【磁力金牛】搜索广告的行业投放——快手搜索广告投放相关介绍

一、磁力金牛搜索广告概述

1.1 搜索广告概述

磁力金牛搜索广告依托磁力金牛平台的产品能力，为电商商家和达人在搜索场景中提供营销解决方案。它结合关键词搜索场景，能够获取更精准的流量，提升转化效果，让电商营销变得更加精准高效，助力电商商家在快手平台实现更好的经营。

1.2 搜索广告样式与位置介绍

• 媒体覆盖范围：快手主APP、快手极速版

• 流量入口及位置：搜索框 – 综合搜索结果页、直播页、商品页

二、搜索优势数据表现

2.1 流量效果

• 搜索能为广告主提供比其流化公域更高的ROI，意味着搜索广告的流量质量更佳。

• oCPM出价方式，模型成熟，可保障转化成本。

2.2 流量价值

• 流量蓝海：截至2023年Q1，搜索月活搜索量达6亿，用户搜索词具有天然的流量区隔，有利于精准营销转化。

• 流量增益：搜索可帮助广告主触达6% – 8%信息流广告未能覆盖的用户；“信息流 + 搜索”能有效提升营销效率。

• 主被动搜索结合：与货找人的场景相比，“人找货”场景能强化用户心智，满足用户不同时期的各类需求。

2.3 投放效率

• 直投创编：搜索已实现流量直投，客户可在PC端快速搭建直投计划或使用托管产品，投放效率更高。

• 商品托管：实现智能化投放，创编流程极为简便，操作简单高效。

• 物料衰减周期长：关键词和物料的关联关系稳定，无需频繁更换素材。

三、搜索广告投放指南

本部分提炼了搜索广告的特征、投放逻辑和账户搭建的要点信息，方便大家快速阅读，能在短时间内获取产品的重要信息。大家搭建搜索账户时，可直接依据表格中的建议操作。

3.1 搜索广告投放逻辑