快手广告投放：MCB科学投放任务产品说明

一、产品介绍

MCB科学投放任务是一款面向最大转化投放客户的指导产品，其目的是帮助最大转化投手掌握正确的投放方法，以取得更好的投放效果。该产品会以任务的形式将一些操作建议呈现给客户，客户在有效期内按照引导完成相应任务，就能获得竞价加速机会。获得竞价加速奖励后，广告的曝光量级和转化效果都将得到提升。

二、科学投放任务

以下是总共7个科学投放任务：

三、激励扶持规则

1、激励对象

近期投放最大转化广告的「账户」，达到一定的消耗门槛和操作门槛后，会收到任务。

一期仅针对邀约客户，详细名单可咨询快手运营，后续将对全量客户开放，请留意通知。

二期限于有一定MCB消耗量级的邀约客户，详细名单同样咨询快手运营。

2、激励周期

一期：3.16 – 3.22，共7天。

二期：5.19 – 5.25，共7天。

任务会自动下发，无需手动领取，从下发当日起计算，为期7天。

3、快手广告激励方式

流量扶持。

4、激励规则

任务完成后，第二天更新任务完成状态，并发放竞价加速激励。

完成一个任务所获得的激励，仅发放一次，不会重复发放。

例如：今日完成任务A，激励将在「明日」发放并生效，后天不会再继续发放该激励。

例如：今日广告计划X完成任务A，获得了激励；明日广告计划Y再次完成任务A，不会再次发放激励。

单日内完成多个任务，激励会逐日依次发放，直至发完。

例如：今日T0完成任务A、B、C，共完成3个任务。则激励会在T + 1发放一次、T + 2发放一次、T + 3发放一次。

5、快手广告投放效果

通过一期激励测试，以下投放动作均得到正向提升：

计划数：快手广告推广账户内保持1 – 3个计划即可，避免内卷；

素材数：持续补充素材，优化计划，根据成效预估提高预算，让计划的跑量和转化能力越来越好；

快手广告投放时长：除直播等特殊场景外，24小时投放更有助于策略优化效果，最大程度获取高价值转化人群；

暂停和修改预算：MCB作为预算型策略产品，调整预算、控停时段、控停计划对策略影响较大，减少此类负向操作能让计划成本达成更优；

四、产品页面说明

1、如何看到任务

1）快手推广后台首页弹窗

只有符合既定规则的账户ID，进入DSP投放平台时才会看到弹窗提示，引导参与「MCB科学投放」任务。

2）首页概览 – 任务中心

也可以通过首页概览 – 任务中心入口找到投放任务。

2、如何查看任务明细

在【任务中心】 – 【投放建议任务】中，会显示最大转化的多个投放任务以及当前投放状态。

状态T + 1更新，即今日完成任务后，第二天更新完成状态并发放竞价加速奖励。

3、如何查看激励效果

发放的竞价加速奖励将显示在【投放建议任务】 – 【加速效果】数据中，且该数据会汇总在【竞价加速效果概览】里。

任务周期结束后，任务将不再显示，但次日发放的奖励仍会发放并在【加速效果】中披露。

五、常见问题

已完成任务是否还能获得激励？

任务状态显示「已完成」且已发放过激励后，将不再重复发放。

获得的激励是作用在对应计划上还是账户上？

激励作用在本账户上。

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