一、产品介绍
「订单提交ROI」是一款用于优化ROI的产品。商家能通过设置目标ROI来进行投放，目前该产品已全量上线。
此产品具有显著优势，它能让ROI达成更为稳定，拥有专属的退单率优化模型。整体退单率维持在10%，还能通过额外通路提升召回通过率，触达更多潜在人群。
该产品适合那些关注ROI达成与可控性、拥有多SKU的商家。从目前情况来看，使用ROI出价的产品笔单价较高。
二、快手广告投放效果
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ROI出价整体消耗 整体消耗呈上涨趋势 |
春节期间因物流和放假原因略有下跌 |
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客户数 活跃客户整体趋势向好 |
春节期间因物流和放假原因略有下跌 |
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ROI达成率 整体达成率在95%以上 |
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两个转化目标实际达成ROI ROI出价较电商订单提交 ROI达成平均高15% |
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退单率 整体退单率稳定在7% 且保持下降趋势 |
三、SHOWCASE
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两个转化目标实际达成ROI ROI出价实际ROI达成更优秀、更稳定、更可控 |
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ROI出价使用前后素材arpu 相较于订单提交 订单提交ROI素材arpu提升243% |
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ROI出价使用前后超成本率对比 相较于订单提交 订单提交ROI超成本率降12% |
四、快手广告投放建议
1. 创编三步走
展示门槛：快手广告推广账户历史订单提交数≥5。快手广告投放位可选择上下滑大屏广告、激励视频广告。
2、快手广告投放建议
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快手广告账户选择 |
新老账户均可。建议有稳定消耗的老户开启两个转化目标双投。由于历史转化模型相对稳定，增加订单提交ROI优化目标能够帮助客户扩大流量规模。 |
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快手广告资源位选择 |
「快手主站」：上下滑大屏广告、激励视频广告 |
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ROI出价设置 |
填写ROI系数：ROI系数取值范围(0，100)。在快手广告投放初期，可根据「电商订单提交」近期实际达成ROI来确定「订单提交ROI」系数，不建议夸大填写，例如近期订单提交ROI为1，可设置ROI出价为2。 |
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快手广告创意搭建 |
尽可能多上传不重复素材，保证日活跃素材20+。双投客户可直接采用跑量视频。 |
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快手广告投放预算设置 |
建议先将日预算设置在1000 – 2000之间，通过跑量情况观测实际达成ROI的情况再逐步增加预算。 |
快手广告投放样式丰富多样，包括快手开屏广告、快手信息流广告、快手搜索广告、快手直播广告等，多种方式可为广告主带来曝光。若想了解更多相关内容，可联系精准获客，公司有专业团队为您服务。除了快手广告平台，还可投放的平台有百度广告、360广告、UC浏览器广告、微博广告、哔哩哔哩广告等80 + 媒体广告。了解更多可咨询客服热线，点击右下角按钮获取联系方式！
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